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美国广播公司（ABC）移动VR沉浸式报道策略 摘要：美国广播公司（ABC）在进军移动新闻客户端传播的过程中积极尝试内容推送、多功能体验设计、用户黏度开发等虚拟现实技术带来的沉浸式报道方式，与科技公司、其他传媒集团建立多方联姻关系，开启了广播电视等传统媒体机构沉浸式体验新闻传播的新时代。文章通过对美国广播公司（ABC）近年来的移动端沉浸式报道进行分析，指出移动VR沉浸式报道面临的新闻题材选择、受众体验舒适度以及如何面对VR传播的“麻醉作用”等挑战。 关键词：美国广播公司，虚拟现实技术，沉浸式报道，“麻醉作用” 2016年被视为虚拟现实技术（Virtual Reality，VR）元年，各行各业在这一年掀起了虚拟现实技术开发和应用的热潮，多家知名传媒公司纷纷把VR技术应用于移动端传播领域。根据Parks Associates研究公司预测，到2020年年底，全球5G用户总量将达到1720万，基于应用程序的收视将占整个收视时间的一半。[1]这说明移动智能终端APP模式会越来越受到观众的青睐，传播媒介承载的内容有可能从以电视、电脑为主的固定模式转向以iPad、手机为主的移动模式，对于面临困境的广播电视业来说，利用移动端的新媒体资源构建传播新格局，将成为一条必行的路径。 VR技术依靠特制的眼镜、头盔或者一体机使受众实现亲临现实的体验感受，不仅游戏、医疗、教育、娱乐等领域被普遍认为是VR技术将成为消费者体验世界的热点应用，大众传媒的内容传播，尤其是新闻报道，也正在成为VR技术应用的新领域，一些知名媒体品牌与硬件厂商合作推出的专用眼镜、头盔等虚拟现实技术接收设备，能够让用户沉浸于新闻作品的情境，传媒业也将借助VR技术引领受众进入一个“体验与共享并存、参与与沉浸同在”的传播新时代。 美国广播公司（American Broadcasting Corporation，简称ABC）隶属世界著名传媒集团迪士尼公司，是美国三大商业广播电视公司之一。美国广播公司于2015年8月推出ABC News VR服务，其首则VR新闻《叙利亚之旅》引起社会广泛关注，[2]让受众身处现场并自由参与，成为新闻事件的中心，与记者、编辑共享新闻情景，产生沉浸式共情体验。 一、“Watch ABC”：美国广播公司（ABC）移动端新闻传播尝试 2020年年初，美国皮尤研究中心研究员凯瑟琳·舍费尔撰文《从过去十年美国发生的重要变化看新媒体浪潮》，指出截至2019年，90%的美国成人上网，81%的人使用智能手机，72%的人使用社交媒体，[3]新闻移动端与社交媒体融合已经成为信息传播的主流渠道。ABC移动端新闻传播尝试始于2013年推出的新闻客户端“Watch ABC”，观众可通过移动设备（智能手机、平板电脑）等终端下载APP应用程序，随时随地接收并观看直播及视频点播节目，从内容推送、多功能体验设计、用户黏度开发等方面做出了有益尝试，并取得初步成果。 1.富有个性的内容推送 “Watch ABC”的传播内容丰富多彩，包括突发新闻报道、数据可视化新闻、地方新闻以及用户自创等多种形式，传播手段也呈现多元化形态，文字、图片、音频、视频等不一而足。为向不同喜好的用户推送相关的即时内容，“Watch ABC”的内容覆盖既全面又充满个性，尤其以首发和原创为主，并为忠诚用户提供内容定制。 “Watch ABC”的内容每天滚动更新，早间时段主攻“头条新闻”，主要为用户提供重要新闻的内容提要；中午时段以“最佳阅读”为主，把适于休闲阅读的新闻资讯精华推送给用户；晚间时段是下班后的新闻盘点，主推“重复新闻”板块，由于用户时间比较充裕，会将更多重要新闻内容以视频的形式推送。 ABC的一项调查表明，用户对于自己有着特定需求目标或者客户端特别推荐的内容会更加注意，“Watch ABC”通常以弹出的方式推送有价值的新闻资讯，并把要推送的内容放置于客户端界面显著的位置。[4] 2.多功能的体验设计 “Watch ABC”结合用户群体对新闻信息需求的特点专门设计了一个视频播放列表，可通过手指滑动收藏感兴趣的信息，形成DIY列表，自由选择播放的内容和顺序。为鼓励用户及时分享客户端内容，“Watch ABC”还建立了与其他信息源或者传播平台链接的系统，以增加用户更广泛的体验。在搜索服务功能体验上，“Watch ABC”把界面最上端的字幕设计成滚动提示模式，以此来吸引用户的关注并增加用户黏性。 此外，“Watch ABC”还具有Social Lens（社交透镜）和Multi-Cam（多镜头）这两种独特的使用功能，Social Lens（社交透镜）可以嵌入个人社交网络账号（Facebook、Twitter、YouTube等），用户可通过社交媒体自由地参与节目并进行互动沟通反馈。Multi-Cam（多镜头）功能可把赛事直播权送到不