广告文案策划与写作 鉴赏平面广告作品 广告设计概述 案例库 解析.docxVIP

案例库 第五章 广告设计概述 案例：中国移动平面广告 方案设计说明： 中国移动以往的平面广告形式以主题文字宣传为主，用深蓝色的背景衬托白色的标题文字，强调品牌及权威性。但广告令人感到乏味、枯燥，大众反响平平。随着行业竞争力度越来越大，中国移动也在逐渐意识到以往的平面广告形式不能增墙其商业竞争力，为此，他们将传统的平面广告模式转变为图文并茂的模式，但突出文字主题的宣传要求并没有受到限制，反而成为广告宣传的亮点。 分析： 经过一段时间的实地调查反馈，全新的平面广告模式为中国移动的品牌形象带来了新的生机，该品牌也借此时机全面调整广告宣传策略，借助名人形象，强化品牌理念，铸建具有强烈视觉冲击力的整体店面。 中国移动广告形象墙 案例：泰国DTAC电信广告 泰国DTAC电信广告 分析： 这支泰国DTAC电信广告，倡导人们放下手机，去关注身边真正值得关注的人和事。视频有个明显的转折点，即父亲放下手机真正关心正在作画的女儿。这一镜头之前，视频的节奏趋缓，而随着父亲的醒悟，视频的叙事结构随着音乐的节奏共同加快了起来。 案例：多乐士“一百万个多彩开始” 方案设计说明： 针对中国家庭中出现的下班沉默症，多乐士基于自身品牌理念，引入了“焕新色彩加强家庭关系”的概念，让多乐士色彩改变生活，让人人都可以体验色彩焕新，刷掉下班沉默。 1、线上打造中国首部色彩互动剧，引发网友共鸣 在“let`s colour”网站安排了一个在线家庭，出演中国首部在线色彩互动剧，他们的生活中遇到各种各样的单调乏味，引起参与者共鸣。 2、线下上演街头色彩舞台剧，制造群体关注话题 当两位主人公的故事在网络上扩散开之后，在上海淮海路的繁华商圈上演了中国首部街头色彩舞台剧，两个被下班沉默症困扰的年轻人，被隐藏的色彩人拯救。这又激发了在线话题传播，得到了更多的关注。 3、打造专题活动网站，激发网友互动 正式活动网站的上限，使大家能够参与互动。登陆活动网站，用鼠标或手机微信扫描二维码，通过动作感应技术，随时随地与在线家庭同步刷新，体验“隔空刷墙”。参与者刷的越看越多，还可以获得更多刷涂面积积分，通过积分更有机会兑换真实家易涂服务面积。在刷新过程中，还可以邀请好友一起来刷新，共享积分。 多乐士广告 分析： 在这个传播案例中，多乐士对消费者进行的洞察十分到位，利用现代家庭的疏离感带出传播理念，真正欣赏是它出彩的创意，以色彩来打破苍白，以温暖来拉近距离，核心概念和品牌强调色彩的讯息结合得很好。在执行上，也是很好的O2O线上拉动线下的典范。亲临家中刷上鲜艳色彩的构思，更被真人秀所彻底激活，使得大家更关注这一活动。