进口食品店策划文案_餐饮美食word版.docxVIP

【学号：0911076】 【学号：0911076】 ? 系别： 商贸系2012年徽商职业学院 系别： 商贸系 2012年徽商职业学院 连锁经营管理专业毕业设计 作者: 马明鑫 “自由自在”进口食品连锁加盟店 策划文案 指导教师： 褚先文 专业名称： 连锁经营管理 摘要? “自由?自在”食?品连锁加?盟店作为?一种休闲?时的消费?，将进驻?于西庐文?化商业街?。随经济?文化进一?步发展，?进口食品?这种外来?食品越来?越受到广?大青年学?生和中高?阶层上班?族的青睐?，无论从?“自由自?在”品牌?实力，还?是地理位?置来考虑?，进口食?品连锁加?盟店都具?有一定竞?争优势和?相当不错?前景。就?目前而言?，对于尚?在策划阶?段的虚拟?店铺，我?们将对“?自由自在?”进口食?品连锁加?盟店的本?身及周边?环境进行?全面分析?，针对目?标消费群?体制定相?应营销策?略，以求?实店正式?开业时一?切能够稳?步发展，?短期内得?到目标消?费群的认?知，使其?逐渐在消?费群体中?树立自身?品牌形象?，培养消?费群体的?品牌忠诚?度。 本?策划文案?在策划过?程中，参?考了许多?学者的研?究成果，?在此谨向?所有参考?文献的编?著者表示?衷心的感?谢！由于?本人水平?有限，策?划文案中?难免存在?疏漏和不?足之处，?望指导老?师批评和?指正。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 关键词?：进口食?品、连锁?加盟店、?SWOT?分析 ? ? ? 目录 ? 前 言?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…1 一?． “自?由自在”?进口食品?连锁加盟?店概述 ?（一） ? 开店目?的………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?2 （二?） 开?店设想…?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?……2 ?（三） ? 项目介?绍………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?2 （四?） 门?店介绍…?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?……3 ?（五） ? 经营理?念………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?3 （六?） 店?铺营销目?标 ……?…………?…………?…………?…………?…………?…………?……3 ?二． ?营销环境?分析 ?（一） ? 市场需?求………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?4 （二?） 购?买能力…?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?……4 ?（三） ? 竞争对?手………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?4 （四?） 产?品分析…?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?……4 ?三． “?自由自在?”进口食?品连锁加?盟店SW?OT分析? （一）? St?reng?th（竞?争优势）?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…6 （?二） ?Weak?ness?（竞争劣?势）……?…………?…………?…………?…………?…………?………6? （三）? Op?port?unit?y（市场?机会）…?…………?…………?…………?…………?…………?………6? （四）? Th?reat?（市场威?胁）……?…………?…………?…………?…………?…………?…………?7 四．? 营销?策略 （?一） ?产品策略? ………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?………8? （二）? 价格?策略 …?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…8 （?三） ?宣传策略? ………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?………9? （四）? 促销?策略 …?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…………?…9 五?． 成?本效益分?析 （一?）“自由?自在”进?口食品连?锁加盟店?成本效益?分析表…?…………?…………?………1?1 六．? 总结? （一）?“自由自?在”进口?食品连锁?加盟店总?结 ……?…………?…………?…………?………1?3 ? 前言? ? 西庐文?化商