20传播学概论高教版第9讲.pptVIP

求是创新 追求卓越 传 播 学 概 论 （第 9 讲） 主讲人 第八章 传播的技巧 本章学习目的和要求 知道传播技巧与传播技术、传播实践、传播理论、传播规 律的联系与区别，掌握传播技巧的概念、特点和使用的原 则，懂得获取传播技巧的途径，了解书中介绍的各种传播 技巧。 ? 赛弗林（ W.Severin ）和坦卡德 (J.W.Tankard) 在他们的著作中提笔写 下的第一句话是：“大众传播是技巧、艺术和科学的结合。”“不少人 往往只看到它的一、两个方面，而排斥了另外的方面。在我们看来，这 三个方面都是正当的、有价值的，不应有所偏废。” ? 传播，是人类最重要的生存技能，是人类认识皮肤“外面”世界的一 种独特方法。 ? 人类传播过程中“怎样说”、“如何传”的技巧问题，应该与“谁”、 “说什么”、“通过什么渠道”、“对谁说”、“有何效果”等传播要 素处于同样重要的地位。 第一节 传播技巧的概念与特点 ? 人类传播史反复证明：传播实践是传播技巧的源泉，而 传播技巧 的 实质 传播技巧也可以优化具体的传播实践。 ? 传播技巧不是理论家苦思冥想出来的，而是传播经验的 结晶。 ? 传播技巧是传播理论的集中表现，是传播者高度的政治 素养、理论素养、文化素养和足够的经验知识的综合反映。 传播技巧与传播技术的区别是什么？ 传播实践与传播技巧的区别是什么？ 传播技巧 的 特点 ? 传播技巧，就是有效熟练地灵活运用传播原理、知识和 技术所表现出来的具体而又特殊的传播技能或方法。它由 结构形式、表达方式、修辞手法和各种符号有机组合而成。 ? 传播技巧有三个特点： （ 1 ）独立性； （ 2 ）稳定性； （ 3 ）创造性。 为什么说“离开内容、玩弄技巧”是不可取的？ 第二节 传播技巧的掌握与运用 ? 获取传播技巧有哪些途径？ 获取传播技巧有三个途径：（１）掌握传播理论；（２） 途径 与 原则 总结历史经验；（３）深入传播实践。 ? 运用传播技巧的原则是什么？ 运用传播技巧的原则是：（１）技巧要为内容服务；（２） 技巧要与谋略吻合；（３）技巧要为受众接受；（４）技 巧要灵活运用。 第三节 中外传播技巧集粹 五大类二十四种传播技巧 组构技巧， 是指在信息加工过程中，将所要传播的中心思 想或基本内容作出明确或含蓄的归纳总结。 1. 明示法和暗示法 2. 首位法和新奇法 应该如何正确地运用首位法和新奇法 ? 组构 技巧 3. 详论法和略论法 4. 立论法和驳论法 应该如何正确地运用详论法和略论法？ 案例：地铁车厢“怪异扮相”幕后调查 ? 超人 －－ 2008 年 5 月内裤外穿，以超人扮相搭乘地铁，表演者疑为某乐队吉他手。 ? 粉红男郎－－ 2008 年 6 月男扮女装，以性感卡通形象搭乘地铁，表演者身份不详。 ? 鹿人 －－ 2008 年 7 月头戴鹿人面具，身着白大褂搭乘地铁，表演者自称麒麟博士，自由职业。 ? 木乃伊 －－ 2008 年 10 月用白纱布包裹全身，在地铁车厢中走动，表演者为网络写手。 ? 金刚 ? 蛋人 －－ 2008 年 10 月全身套进猩猩外套中搭乘地铁，表演者身份不详。 －－ 2008 年 12 月头套自制鸡蛋面具在地铁站附近闲逛，表演者为动感 101 电台 DJ 。 巴西艺术家 1000 冰雕人像警示全球变暖恶果 巴西艺术家 1000 冰雕人像警示全球变暖恶果 2009 年 9 月 2 日，由巴西艺术家内莱·阿泽维 多创作、放置在德国柏林一座音乐厅台阶上 的 1000 尊冰雕人像被炎炎烈日晒化。 新华社 德国野生动物基金会举办的这一 活动目的是想提醒人们关注与地 球上所有生命都息息相关的气候 变化。 巴西艺术家 1000 冰雕人像警示全球变暖恶果 无声的抗议 : 北极冰川倒塌展现“哭泣人脸” “蜘蛛侠”改行擦玻璃被关注 2008 年 3 月 19 日，两个“蜘蛛侠” 出现在上海大宁福朋喜来登集团酒店的 外墙上进行玻璃幕墙的清洗。 该酒店今日将进行为期一周的玻璃清 洗作业，为了把对客人的影响减少到最 少，酒店特意将清洗工人进行了特殊的 装扮。 蜘蛛侠的出现吸引了众多住店客人的 关注。 《文汇报》 08 年 3 月 20 日 请来“蜘蛛侠”清洗玻璃幕墙 《新民晚报》 08 年 3 月 20 日 头版 昨天，大宁商业中心的一家高级酒店外墙上，几位“蜘蛛侠”正在清洗玻璃 幕墙，他们的出现给了酒店宾客带来一份惊喜。据悉，酒店将进行为期一周的外 墙玻璃清洗作业，为了制造一种幽默和诙谐的效果，酒店特地让清洗工人装扮成 “蜘蛛侠”。 图为住在酒店的外国游人惊喜地拍下窗前的“蜘蛛侠” 论证 技巧 （ 1 ）引证法。 传播者在讯息传播中巧妙合理地引用事实材料和理论资 料作为证明反驳观点的论据，叫做引证法。 （ 2 ）印证法。 引证法是传播者直接引用资