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体旅融合视阈下海南亲水运动季长效机制优化路径探讨 文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要载体。随着人们对体育赛事热情高涨及公众强健体魄意识的增强，运动休闲成为“体育+旅游”的消费吸引及收益增长点。20XX，国务院印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》表明，体育产业是极具增长潜力的产业，应鼓励体旅融合发展，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地。这从国家层面为“体育+旅游”融合发展指明了方向，不仅能使我国体育产业增值和飞速发展，而且希望可产生1+12的效果。海南省凭借富氧绿地的天然优势，积极响应体旅融合发展意见，海南省人民政府于2020年4月6日发布《海南省国家体育旅游示范区发展规划（2020-2025）》，鼓励发展特色运动项目，积极发展水上运动，通过打造精品体育旅游品牌赛事和国际旅游消费中心，深入挖掘美丽琼岛“体育+旅游”的市场潜力和社会效益，努力营造世界一流、全国领先的体育旅游营商环境，争创国际旅游岛。但如何进一步提升海南特色体育旅游产品体系和市场体系的国际化水平、赛事规模与影响力，优化海南特色休闲体育IP项目长效机制，使“体育+旅游”成为海南国际旅游消费中心的重要内容，俨然已成为业界与学界共同面临之课题，亟待进行深入探讨。 一、海南亲水运动季概况 海南亲水运动季是海南省重点打造的全民健身品牌，是独具海南地域特色的全民健身活动。自20XX开始，为充分发挥海南省河流、湖泊与岛屿众多，四周环海的自然生态和天然氧吧优势，由国家体育总局和海南省人民政府共同主办的以促进“体育+旅游+教育”深度融合的海南亲水运动季，以打造全民健身和水上运动天堂为示范区，引导体育旅游消费，逐步扩大亲水运动在海南的普及推广，全面提升海南亲水运动品牌效应，逐步为建设美好新海南、海南自由贸易试验区、全球最大自由贸易港的国际旅游消费中心注入新动力。海南亲水运动季时间为每年的7-12月，以积极创新、跨界融合、塑造品牌、服务游客、扶持引导和公益惠民等为活动主要原则，其活动项目类型多样，承办单位数量较多。海南省各市县根据各地资源特色和优势定位，分别围绕“推动亲水运动深入开展，掀起体育旅游和全民健身的新高潮”“促进体育旅游深度融合，打造海南水上运动天堂”“体旅融合、亲水海南”等为历年活动主题策划组织系列赛事、培训、互动体验等活动。 二、海南亲水运动季调研现状发展及存在问题 （一）覆盖范围与规模逐渐扩大，交通不便成痛点 作为近三年海南亲水运动季（2017-2019）的亲历者，笔者见证了该活动的覆盖范围不断扩大，从最初6个市县扩展到全省18个市县（除三沙市以外）。同时，海南亲水运动季现已实现目标人群广泛参与，重点覆盖青少年群体。但由于海峡阻隔，没有海底隧道或跨海大桥，海南省对外交通运输只能依靠海运和空运，而省内各市县高铁、高速路况较为一般，在实际调研过程中，交通问题成为海南省发展和部分开展亲水运动季举办场地的最大痛点。根据供应商提供的活动执行方案，现场核对参与人员规模，存在部分活动规模不达标的情况。如海南省乐东黎族自治县尖峰岭国家森林公园举办的尖峰岭热带雨林登山大会，交通不便是必须要考虑的因素，有组织、有规模、有偿地安排大巴车接送服务有利于更多非本地市民游客的参与。 （二）跨界合作积极创新，各部门协调能力有待加强 海南亲水运动季夯实海南省体育旅游的发展基础，不断跨界合作积极创新，全力打造海南旅游消费新业态，促进传统旅游和文化消费模式升级，提升国际影响力和民众口碑度。笔者作为亲历者在现场核对不同岗位的安保、医疗人员数量时发现，其现场的应急通讯、任务分配、识别标识、消防安全、安全检查、车辆的停放与疏导、现场秩序、人员疏导等与活动执行方案中的配备数量有一些差异，部分活动存在漏洞或安全隐患，且存在沟通不畅，无法提供具体的安保方案等问题，各部门协调能力有待加强。如水上趣味嘉年华在开赛前一两天才通知第三方评估员安保人数，但仍无法提供各项重点活动区域具体的安保方案和职责分工，存在明显沟通不畅的情况等。 （三）融媒体推广升级，临时调整举办时间影响大 海南亲水运动季不断升级与强化整合营销传播服务模式，紧密围绕海南亲水运动季整体品牌IP形象及平台效应，精心打磨品牌项目与主视觉推广实施方案，突出时尚、健康元素，并从省内、省外与海外三种不同级别的传播方式，由点带线全面立体整合直播平台、视频平台和海外推介会等优质媒介宣传资源，有针对性地进行整体宣传和集中推广、塑造系列亲水运动季品牌，提高转化率和海南城市旅游形象，进而扩大国际影响力。根据海南省旅文厅每年发布的海南亲水运动季相关赛事活动运营单位一览表，以20XX为例，除了因台风等天气原因临时调整外，近两成活动举办时间的调整，不仅影响单个活