器材装备类网站商业专题计划书.docVIP

篇一：网站类项目标商业计划书 网站类项目商业计划书 网站类项目 商 业 计 划 书 目录 汇报目录 第一部分 摘要（整个计划概括） （文字在2-3页以内） 一. 项目简单描述(目标、意义、内容、运作方法) 二. 市场目标概述 三. 项目优势及特点介绍 四. 利润起源简析 五. 投资和预算 六. 融资方案（资金筹措及投资方法） 七. 财务分析（预算及投资酬劳） 第二部分 综述 第一章 项目背景 一． 项目标提出原因 二． 项目环境背景 三． 项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面） 四． 项目运作可行性 五． 项目标独特和创新分析 第二章 项目介绍 一． 网站建设宗旨 二． 定位和总体目标 三． 网站计划和建设进度 四． 资源整合和系统设计 五． 网站结构/栏目板块 六． 关键栏目介绍 七． 商业模式 八． 技术功效 九． 信息/资源起源 十． 项目运作方法 十一． 网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等） 十二． 无形资产 十三． 策略联盟 十四． 网站版权 十五． 收益起源概述 十六． 项目经济寿命 第三章. 市场分析 一． 互联网市场情况及成长 二． 商务模式市场地位 三． 目标市场设定 四． 传统行业市场情况（网站市场资源基础） 五． 市场定位及特点（消费群体、消费方法、消费习惯及影响市场关键原因分析 市场规模、市场结构和划分，特定受众等 六． 市场成长（网站pageview和消费者市场） 七． 本项目产品市场优势（对于特定人群市场特点省事、省时、省力、省钱等） 八． 市场趋势估计和市场机会 九． 行业政策 第四章 竞争分析 一． 有没有行业垄断 二． 从市场细分看竞争者市场份额 三． 关键竞争对手情况 第五章 商业实施方案 一． 商业模式实施方案总体计划介绍 二． 营销策划 三． 市场推广 依据我企业项目特点及市场状态分析，现阶段整体市场基础及新产品特殊定位，应将市场推广工作分为以下四个阶段： 鉴于新产品还未在市场中形成影响，但却是一个市场趋势。所以，势必在进入市场过程中要随时加以调整，同时依据市场反馈，同时也要不停创新以达成市场需求。所以，立即地在市场探求中探索出适合自我发展定位，确定项目标风格特点，使之含有较大影响力。 （1）市场磨合阶段：xxxx年x月，共三期时间 市场推广工作策略： 在这一阶段，因为新产品刚上市，正在主动寻求和市场需求结合点。所以，市场推广工作应尽可能为为项目提供广大市场空间，尽可能为让产品不停丰富以达成不一样层面用户需求，能够尝试寻求不一样经营和发展路线并均能够在市场上得到实践检验。所以推广策略中应尽可能采取主动方法，开拓全部既定目标群用户相关销售渠道；广泛接触广告商家；主动参与适合该产品特征多种活动；和各大运行商及门户网站和业内专业网站建立品牌宣传合作计划。 市场推广目标： 以最大程度接触市场，接触用户群为，达成宣传新产品为目标。 （2）市场培养阶段：xxxx年x月共三期时间 市场培养阶段推广策略： 当新产品拥有一定固定用户数时候，产品内容及风格均以稳定下来，已形成了自我风格和特点后。在此基础上，市场拓展工作中心任务是培养该产品忠实目标用户群体和加强和各运行商及相关网络媒体（包含其它媒体）之间战略合作关系。即使用户对新品牌认知需要一定过程，不过在这一过程中新产品要在产品内容和风格定位稳定发展基础上要抓住老用户，不停培养新用户。要进行一定宣传投入，以加紧培养用户对该品牌依靠性。 市场推广目标： 加强和各运行商及各相关媒体战略合作关系，稳定老用户数量，提升新用户数量，不停完善本身产品内容，以此满足用户不停需求。 （3）市场冲刺阶段：xxxx年x月三期时间 市场冲刺阶段市场推广策略： 在第三阶段，市场推广工作中用户基数及收益均保持稳中有升阶段，新品牌著名度、形象和风格特点在目标用户群中也应占据了关键地位。所以，产品市场推广工作更应趁热打铁，激流勇进。在品牌宣传上及内容丰富上要继续较大投入力度，促进目标用户对该品牌产品从认知程度走向了解、喜爱、购置和依靠阶段。能够依据市场反馈合适考虑些户外活动或长久举行回馈用户消费活动，以此确保品牌优势。市场推广目标： 继续加强品牌推广，稳中实现慢益大步增加，不间断用户回馈活动达成用户对品牌产品黏度。 四． 销售方法和步骤 五． 作业步骤 六． 采购、销售政策制订 七． 价格方案 a、定价标准：效益性和社会性统一，长久性和科学性统一 b、定价目标：增加销售量，扩大市场份额，巩固市场地位。 产品定价确实定 产品竞争分析 在中国互联网流媒体市场竞争猛烈，优度、九州、捷报等较专业vod服务企业日益强大，使得本就不平静市场竞争更趋白热化。但她们产品竞争全部是基于在传统vod领域内，尤其表现在片源过于陈旧化且同质化片源数量巨大、画面质量通常、价格相对低廉等，含有可看度影