（）《现代广告学》复习思考题 复习指导一： 一、填空题 ．按广告.docVIP

（0582）《现代广告学》复习思考题 复习指导一： 一、填空题1．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。2．世界三大广告中心是_________、__________、________。3．广告市场的基本构成要素有：_________及其广告费用、_________及其广告代理劳务、_________、_________与_________。4．广告调查必须遵循的三项基本原则是：___________、___________、___________原则。5．广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的__________、__________和__________为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。6．在现代广告运作体制中，广告策划是主体，__________则居于中心，是广告的生命和灵魂。7．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。8．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。9．__________是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。10．影响广告预算的主要因素，大多来自______________。11．广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的_______、______、_______。12．广告组织主要可分为三大类，即_____、______、________。13．广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称_________，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称_________。14．__________的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。15．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。16我们把市场看作“__________的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。17．所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的___________，以及围绕广告信息传播所展开的? ???_____________。18. 做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、___________、___________。二、多项选择题1．下列广告中属于非商业性广告的有________。A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2．促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增3．广告的特殊市场环境，主要是指________。A 广告活动直接发生的特定地域环境 B特定的产业环境 C文化因素D 科学技术因素4．日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括________。A 广告信息调查B 民意调查C广告效果调查D广告媒体调查5．麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和________。A 公众舆论B 价格C 渠道D 促销6．下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有________。A 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。B 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。C创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。D需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。7．电影和电视属于__________。A 大众传播媒体B 电子媒体C 长期媒体D 诉诸视听觉的媒体 8关于广告效果的正确认识______。 A广告效果是广告运动追求的终极目标? ? B广告效果等于销售效果 C广告效果的评估主要是广告传播效果?? D广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准 9．消费者行为的一般特征包括______。 A自主性 B有因性 C目的性 E持续性 F可变性10．广告活动的主体包括_____。A广告客户B广告公司C广告媒体D调查公司11广告行政管理的主要职能是_____。A控制和协调B道德监督C监督和检查D指导和服务12．广告行政管理的主要依据是_____。A法律B法规C相关政策13．媒介的广告定价，原则上依据__________等。A 千人成本B 权