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-2009年液晶电视品牌市场研究报告 * 发布时间：2009-12-3 9:38:41来源：ZDC万维家电网 互联网消费调研中心推出的 2009年第二季度家电市场研究报告系列包括液晶电视、空调、冰箱和洗 衣机四条产品线。报告从市场的品牌、产品、区域等方面研究当场市场态势，并且针对市场价格走势分析， 预测市场的品牌、产品、渠道、价格等方面的发展趋势。在完整版报告中，还包括了对主流品牌的案例研 究、细分市场的价格走势变化等。该系列报告涉及内容全面丰富，是消费者了解市场和厂商制定市场策略 的重要参考资料。 品牌结构研究：创维领跑液晶电视市场，海信紧追不舍 2009年第二季度，创维以 21.9% 的关注度领跑液晶电视市场，海信在其后紧追不舍，关注比例为 15.3% 。索尼和LG的关注度相差不多，分别为 9.1%和8.7%。三星和夏普的关注度较为接近，彼此之 间仅有0.5个百分点的关注度差距。 康佳、长虹、TCL更是难分高下，长虹虽然以 0.08个百分点的微弱优势领先，但是很容易被康佳反 超。排名相对靠后的TCL又对康佳虎视眈眈。飞利浦从昔日的关注度冠军一直滑落到第十名的位置，第二 季度又下滑1.5个百分点。 200奔第二^度中囲市场最受用户关注时大液聶电视品牌分布 廉佳6.16%长虹6 24% I创维21 9%fv-.黑嬰870%TCL6.1%三星7.0% 廉佳 6.16% 长虹 6 24% I 创维 21 9% fv-. 黑嬰870% TCL 6.1% 三星7.0% 夏普 7.5% LG G.7% 索尼 9.1% 数据来鴻:ZDC万维探电网 时间： ￡00907 海信 15.3% 在关注度十强中，国产品牌占据五个席位，在数量上与合资品牌平分秋色，但是在关注度份额上，国 产品牌以55.7%的关注比例占据明显的领先优势。合资品牌虽然拥有 35.6%的关注份额，但是单个品牌 的关注度不超过10%，领导力较为单薄。 与2009年第一季度相比，关注度上升幅度最大的是海信，涨幅 3.3%。其次是创维，再次是三星。 而关注度下跌幅度最大的是索尼，跌幅 2.3%。其次是康佳，再次是飞利浦。 由于加大了降价促销的规模和力度，三星液晶电视的关注度排名由第八位上升至第五位。不过，三星 欲重返关注度前三强还有一些难度。如果索尼再不推出新举措，将很快被势头正旺的 LG反超。 总的来说，第二季度国产品牌继续发力占据上风，合资品牌在国产品牌的强大攻势下加大了降价促销 的力度以挽救日益萎缩的市场份额。不过，近来国家推出的 节能产品补贴”和以旧换新”政策成为推动国 产品牌发展的强心剂。可以预见，在第三季度国产品牌会继续扩大对合资品牌的领先优势。 区域结构研究：华南地区关注度最高，比例为 20.6% 2009年第二季度，华南地区对液晶电视的关注度最高，关注比例为 20.6%。华东和华北地区的关 注度相差不多，分别为18.9%和18.7%。而华中和东北地区的关注度较为接近，二者仅有 0.5个百分点 的关注度差距。西南和西北地区的关注度相对较少，均不到 8%。 与2009年第一季度相比，华中地区的关注度大幅提升 1.4个百分点，涨幅最大；而华北地区的关注 度大幅下跌1.9个百分点，跌幅最大。华东地区的关注度跌幅也不小，为 1.0个百分点。 2009^第二季度中国市场七大区域液晶社视关注比例分布 东北13.3%西北7.2%华中13.3% 东北 13.3% 西北 7.2% 华中 13.3% 华东 13.9% 华北 13.7% 数据乘源：ZDC万维家电网 时间：2009 07 数据显示，创维液晶电视在七大区域市场的关注度排名均位居第一位。在区域市场的功底奠定了创维 在整体市场上担当龙头老大的基础。区域市场关注度第二名则几乎被海信收入囊中，只有在西南市场，海 信略逊一筹让长虹赢得西南关注度亚军称号。 区域市场关注度第三至六名则主要被合资品牌占据。其中，索尼在最重要的华南市场占据领先优势。 LG则在领先地区的数量上占据优势，华北、华中、东北地区均体现出 LG旺盛的人气。夏普则抢占了华东 市场。 三星在区域市场的排名仍旧中等偏后，长虹、 TCL、康佳以及飞利浦则把持在最后几名。 AOC的区域 布局战略成效显著。其在华南区域市场的关注度排名位居第十位。正是因为其抓住了最大的华南市场，才 使得其在第二季度的个别月份中跻身关注度十强。 产品结构研究：42英寸为最热门尺寸，全高清先升后降 1、不同尺寸 2009￥第二季度中国市场不同尺寸液晶电视关注比例分布 苴他 55央寸83% 52 英寸 2.3% I3.1%4 苴他 55央寸83% 52 英寸 2.3% I 3.1% 4 7英寸 7.1% 卸2英寸 25.2% 40英寸 37% 4E英寸 11.1% M2英寸 21.7% 3