旅游广告媒体对海南旅游的影响研究.docxVIP

PAGE 9 旅游广告媒体对海南旅游的影响研究 摘 要：近年来，随着我国发展政策的不断出台，国家经济呈现了飞跃式的发展，人们的物质生活水平和精神追求不断提高，旅游活动成为人们放松身心、愉悦身心追求的活动，越来越多的人们开始追求旅游活动。随着我国科技技术的发展，旅游广告多种多样，成为旅游产品推广最重要的一个推广方式。本文经过查阅相关材料与理论，系统地分析研究了海南旅游广告媒体的特点，旅游广告常见的媒体类型，以及旅游广告媒体对海南旅游的影响，包括报纸广告、电视广告、互联网广告、杂志广告以及其他广告对海南旅游的影响，并为海南旅游广告媒体的发展提出对策，为旅游产品的推广提供一定的参考。 关键词：旅游广告媒体；海南旅游；影响；研究 引言 随着我国经济的发展，人们在追求物质生活的同时，更多地追求于精神生活，旅游成为人们放松身心愉悦心情不可缺少的一部分，从而促进了我国旅游市场的飞速发展。旅游企业的旅游产品的种类越来越多，旅游企业的旅游产品的推广，越来越多的依赖于广告媒体进行宣传推广，以此来吸引旅游游客。从而使旅游广告区别于其他的广告类型，成为特别的广告分类类型。通过旅游广告的宣传，从而使得旅游产品更受人们的青睐和追捧，让旅游者们更详细的了解到他们想要去旅游的地方，也有效地帮助了旅游企业从中获得了很大的经济效益。因此对旅游广告媒体进行数据分析与问题研究，对中国旅游业发展和旅游服务业在旅游市场竞争中立于不败之地都是有积极意义的。 1 相关概念及研究现状 1.1 旅游广告与媒体的含义 旅游广告是旅游企业通过广告媒体发布相关的旅游产品，通过广告媒体进行宣传，从而进行旅游产品、旅游服务促销活动的手段，使得旅游企业获得利益。旅游广告在传递信息时越来越受到人们的青睐，成为专门的广告分类类型。它通过宣传来推动旅游产品的销售，是旅游市场化的重要标志。 旅游广告通过形象的画面宣传途径，为消费者展示更形象的旅游产品介绍，以迎合消费者的消费心理，从而达到销售目的，有效地推广旅游产品。旅游企业的旅游广告不仅要求紧贴旅游产品，还要掌握旅游产品的特点，使其更好地宣传与推广。不仅需要形象的表达出产品的外在，更要体验出旅游产品的文化内涵和内在价值，应成为广告媒体重点思考设计的内容。 媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。 1.2 旅游广告研究现状 我国的旅游市场虽然发展迅速，但是学者对于旅游广告的研究十分不完善，相关领域的人才十分欠缺。不仅国内外对于旅游广告的研究处于基础阶段，而且国内外的研究人员对旅游广告基础研究存在不同看法。关于旅游广告研究的书籍少之又少，《旅游广告实务》(2000年，吴广孝）是业内较为认可的旅游广告专著，“详细阐明了旅游广告的特征和作用，循序渐进的阐述了如何进行策划、如何选择广告载体等内容，极具实用性和操作性。该书通过一些实际的案例进行叙述，但没有讲述实际的操作策略与办法。”总之，国内关于旅游广告的研究还处于初级阶段。 2 旅游广告媒体的主要特点 2.1 旅游广告媒体与旅游产品的高互性 互动性指的是其具有的交流的、沟通的动态行为特性，美国著名学家Steuer提出了广告互动性的两个形式，分别为人际和人信互动，具有双向的高互动性。研究通过对广告互动性和消费增长之间关系的实验得出结果：那些广告传播互动性越强的广告主体与客体信息交流的越多，沟通也随之更顺畅，产品的消费增长程度也更高。因此从人际和人信互动的两个角度出发，广告的互动性可以概括成“人们通过广告信息和广告主互动的形式对广告活动的参与程度”，而广告互动的本质就是人们对广告传媒信息的交流获取程度。 旅游企业的旅游产品的高卷入性是毋庸置疑的，而目前中国旅游消费远未成为国民的日常必需品，因此人们在进行旅游活动前，需要进行大量的搜集相关资料、比较和筛选，经过深思熟虑进行选择和攻略。目的地的地域文化差异，会造成旅游者内心的不安感和陌生感，因此旅游者对旅游地企业以及旅游产品信息的了解的需求会大大增加。旅游广告正应针对这些特点，可以提升旅游企业与游客的互动性，建立企业和游客的信息交流平台，从而进一步加深游客对旅游地的了解以及对产品信息的掌控，更好的使旅客加强旅游的体验感。 2.2 旅游广告媒体的高立体性 旅游产品不仅包括景区的风景、设施、当地的民风民俗，更包括了旅游景区工作人员对游客的服务态度，包括无形的景区对游客所提供的接待服务。旅游产品特有的综合性，决定了旅游广告必须信息量巨大，含金量巨高，在短小的广告中，不仅要提供景区的基本信息，还必须向游客提供景点民风民俗等相关知识，丰富旅游者的知识，使旅游者的旅途更加愉悦，游客更加信任旅游企业。 2.3 旅游广告媒体的多元化 旅游产品具有