开题报告电商商务下的实体零售业的困局与对策研究应用.docVIP

开 题 报 告 （） 电子商务下实体零售业困局和对策研究 学 院 专 业 班 级 学 号 学生姓名 指导老师 日 期 一、选题背景和意义（介绍中国外相关本课题研究情况及其不足，说明本选题意义） （一）选题背景 改革开放以来，中国进入了一个高速发展时期。让世界全部为之惊叹“中国速度”，正反应着中国经济蓬勃发展。进入二十一世纪后，中国开始普及互联网，伴随产生就是电子商务初步发展。慢慢，伴随互联网普及，尤其是移动互联网快速普及，自以来，中国电子商务进入一个高速发展时期。至今诞生了诸如：阿里巴巴、京东、小米、当当网等很多优异电子商务企业。，“互联网+”、O2O、B2B、B2C、等概念提出，更是将电子商务推到高潮。 目前，中国电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张新阶段，日益成为拉动中国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业关键引擎。中国多年来电子商务交易额增加率一直保持快速增加势头。尤其是网络零售市场更是发展快速，达成13110亿元。而天猫“11·11”购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元，依据国家统计局整年社会消费品零售总额数据，网购交易额大致相当于社会消费品零售总额10.7％，年度线上渗透率首次突破10％。而天猫“双十一”当日交易额就破了900亿人民币，可见电子商务强劲发展势头。更是让大家看到中国网络零售市场发展巨大潜力。毫无疑问，电子商务正在成为拉动国民经济保持快速可连续增加关键动力和引擎。 不过，电子商务蓬勃高速发展同时，线下实体零售业确发展日益艰苦，而且开始出现萎缩现实状况。即使传统零售业面对电商冲击，普遍采取了多种反击策略，但因为店面租金和人工成本居高不下，营业杠杆远高于电商，同类产品价格所以远高于电商。而且，任何一个零售店产品品种类目，也远不如电商大平台。所以，只要非生活急需用具，零售店订单就随时面临着电商狙击风险。迫不得已之际，传统零售业才选择了拥抱电商，期望经过“以彼之道，还施彼身”，收复失去市场。但令人遗憾是，传统零售业电商化之路却并不顺利。中国众多零售业巨头全部开始出现负增加。同时面临着经济下行压力，人力房子价格上涨，线下实体零售业前景不容乐观。还有数据显示，今年1至2月，全国百家关键大型零售企业零售额累计下降1.0%，增速较上年同期下降2.5个百分点。同时中国百货商业协会101家百货业企业，其营业面积去年同比降低1619.65万平方米，相当于降低了81个西单大悦城相同面积商场。 以上就是本论文研究时间背景，现在线上零售业火爆，和线下零售业惨淡，我想大家全部是有目共睹。 （二）选题意义 实体零售业发展历史很长很长，自从人类会耕作生产开始就有了初步零售活动。现代零售业基础模式和电商发展模式比较。 实体零售业模式 实体零售业模式 电商模式 电商模式 从上图两个不一样模式能够看出，实体零售业现在发展模式中，从工厂到消费者中间又两个步骤，一个就是经销商，一个是实体店铺。就是这两个步骤提供了大量工作岗位。而电商模式则是直接由工厂到消费者。因为电商有销售步骤上和其它方面原因造成价格上极大优势，使得电子商务很受年轻人喜爱。现在已经对实体零售业产生了部分替换效应。实体零售业改革升级刻不容缓。 发改委认为传统行业因电商降低就业，远远多于电商本身新增就业。就是电商发展所增加就业远远少于，传统行业因电商冲击所降低就业人数。还有一个问题，电商发展需要相关就业人员，通常全部要含有相关技术技能，比如网页编写，数据处理，程序开发，应用编程，PS等等技能。不过这些技能通常那些曾经从事实体零售业各个步骤人所不含有，那些人想转入电商行业发展有一定技术技能相关文凭壁垒。 不过假如电商还是这么发展下去，而实体零售业又坐以待毙，无有所作为话。那肯定造成以下结果：1.实体零售店发展困难，造成大量店铺关闭，使大量人员失业。 2.实体零售业发展不良，进而影响实体餐饮业，实体娱乐业，住宿业， 交通运输业，房产业等其它产业发展。 3.最终影响整个国民经济健康稳定发展。 所以实体零售业该怎么面对这个困局是一个很值得研究课题，也是一个必需处理问题，关系到国民经济稳定健康发展。我们应该让旧时代模式改革升级后，和新时代产物友好共处，健康连续发展。 二、研究基础内容和关键、难点 （一）研究基础内容 一.电子商务和