浅析《长江日报》在重大主题宣传报道中的新媒体创意运用.docxVIP

PAGE PAGE 12 摘 要 在新媒体时代，随着两微一端平台的发展，传统的新闻报道与新媒体创意结合，出现了越来越多受众喜闻乐见的新闻作品。新媒体的出现加强了新闻传播力度，使得新闻不再只局限于传统的叙事模式，增加了创意运用。 本文以《长江日报》为例，解析其在重大主题宣传报道中所采用的新媒体创意运用，在新媒体时代下，如何进行创意报道如何更好为新闻报道而服务，同时结合国家类权威媒体，以传统媒体的特点为切入点，剖析传统媒体与新媒体各自新闻报道的优劣势，并结合实际新闻报道，对其更好融合提出自己的见解，促进传统主流媒体的新闻媒体创意运用。 关键词：长江日报；主题宣传；新媒体创意； 一、导 论 与互联网发展相伴随的是，新兴媒体快速融入人们的日常生活，但传统纸质媒介却面临前所未有的挑战。如何顺势而为，在保留传统媒介特点的同时，借鉴新兴媒体的优势，实现自我的升级和转型是当前最为迫切的课题。一些传统媒体已经开始进行有益尝试，比如它们都推出了专门的新闻客户端，利用微博和微信等平台 盖继文 盖继文. 浅析传统纸媒与移动新媒体的融合[J]. 中国地市报人, 2018(7):2-2. 重大主题的宣传报道内容广泛而集中。其“重大”的特征决定了这些报道的主题必须是关于党和政府的重点决策与活动。但对于媒体而言。仅仅做到机械的报道和叙述是远远不够的，由于受众更多是普通群众，因此在报道的同时进行必要的说明和解释是十分必要的，只有真正走得入公众心中，才能发挥舆论引导作用。这类主题报道往往突破了单个人物，单个地区的局限，增强了新闻报道在数量上的创新意识和质量。贴近改革创新的实际，是传统媒体特别是党报决胜媒体江湖的“杀手锏”。 民意调查的方法在社会科学研究中比较常见，而长江日报创造性的利用民调的方式突破以往媒体与民众的互动方式。以关注民众声音的方式拉近与受众的距离，从而形成了新型媒体互动之路。而在新闻内容设置上，舆论调查新闻不只是简单地传达声音、揭露矛盾、抛出问题，而是注重沟通与和谐；它不仅表达了人们的情感和舆论，而且凝聚了人们的智慧和力量；不仅反映了政府的素质，也反映了民生的困难。选题既有本地百姓关心的话题，如《武汉消费领域“潜规则”调查》等，又有关乎国家重大活动的调查，如《建造航母调查》等内容。 在以受众为中心的核心传播的影响下，媒体主题报道的使命是什么，如何实现宏大的转折和有效的传播？本文结合长江日报和国内部分城市党报的实践和探索，围绕城市党报媒体在重大主题宣传报道中的新媒体创意运用问题进行了分析。 二、重大主题宣传报道的界定与特点 在全国宣传思想工作会议上，习近平 总书记曾强调舆论导向的重要性，要善于利用态势、政策、成就等多内容的宣传手段。在讲话中，他同样提及到主题宣传，这种主题一般是超脱个人日常生活的重大时代课题，对党和人民而言这些内容异常重要，也是媒体必须承担起的责任与使命。 张春元. 现场直击连线报道交通广播制胜之道——以深圳交通广播为例 张春元. 现场直击连线报道交通广播制胜之道——以深圳交通广播为例[J]. 视听, 2019(08):87-88. 一般情况下，媒体在开展主题宣传时通常会采取系列报道的方式。这类报道内容比较聚焦，对象也比较严肃，规模较一般的新闻报道更大。在内容上，总体着重于总体理论，主要战略思想，主要决策部署和关键中心工作。 主题宣传或重大主题宣传的主要特点是: 第一，有一个主题，即报告的对象、报告的内容、报告的重点，其主题必须明确清晰，这也是最基本的特点；二是具有连贯性，主题报道的文章前后必须相互承接，尤其是处于中间时期的报道不能出现内容断层的情况，在宣传力度上更大且呈现出规模式关于主要主题的出色的宣传报告至少应具有“六个维度”，即高度，速度，宽度，深度，强度和温度。 三、《长江日报》的媒体属性与报道方式变化 （一）长江日报的政治属性 党报的政治属性主要是指党报的党性和政治工具性。 中国共产党内部各个机关所出版的机关报就是属于我们党的报纸，一般主要是用于宣传党的基本路线方针，确保群众对我国国情的基本认识，同时也反映了共产党的执政态度。因此也有人将党报称为党的喉舌，这一形象比喻也强调了党报的领导者必须是中国共产党。 王东迎. 王东迎. 党报多重属性的矛盾统一体[J]. 现代传播, 2005(02):127-128. 作为地方政府报纸和城市政党报纸的《长江日报》是具有权威性的报纸，主要报道当前的政治和经济新闻。现为中共武汉市委机关报，颇具权威性和指导性。在政治属性方面一切为党服务，为宣传党的各项方针为主。 两会一直我我国一项非常重要的政务活动，每年也是社会重点关注的话语。因此也是媒体报道的主要素材。而地方性两会一方面为区域媒体提供了全新的内容，但另一方面也是对这些媒体的严峻考验，如果报道的没有特色，很容易流于形