瑞思传媒企业广告营销策略运用研究.docxVIP

一、瑞思传媒营销策划中广告运用策略的特征及其重要性 （一）广告的定义 广告，就是广而告之的意思。狭义上的广告主要以商业广告为主，营利为目的；广义的广告不以营利为目的。《当代广告学》中，William F.Arens对于广告给出了定义，即已确定的投资人通过媒体传播产品的有偿活动就科称之为广告。在这里，广告的定义有两个主要点，一是广告具备两个参与方——媒体、出资人，并且广告高还具有一个被动的参与方，即受众。二是广告是有偿的、非人员的信息传播活动。广告的本质就是为了到达目的，通过媒介，例如信源、媒体等进行传播和传递信息。在广告的领域内，广告的灵魂就是创意、创造。在历史的角度上追溯，广告是一种外来的语言，广告俩源于拉丁文，在拉丁文的意思中，广告具有注意、传播等意思，再带后来的古英语当中变成了让人注意到事情的意思，到了英国十七世纪末，英国开展了较大型的商业活动，广告这个词汇变成了流行的广泛应用的词汇，这时的广告不仅仅具有它本身的意思，更多的是指这一系列的广告活动。 广告与大众宣传的区别在于广告是一种工具，一种为了传播信息的工具，传播闪频信息，传播商家想要传达的信息至消费者。制作广告是需要付费的，广告不仅仅对于播放广告的商家有利，并且对消费者也有好处，对与消费者，可以让消费者获得有利与自身的信息，这种广告所带来的信息传播往往兼具说服性、计划性、目的性的一种行为。 （二）瑞思传媒广告策略的特征 瑞思传媒的广告策划建立在信息技术的基础上，计算机是表现广告的一种新型文化形态，实现了空间的文化设计创意共享，在瑞思的广告策略当中，每一个设计者、创作者在这里是自由发挥想想，展现自己天马行空的一面，在瑞思的广告策划当中，创作和设计不是一个强制输出的过程，是一个意义上的信息自由和自主的空间。在瑞思的网站当中我们不难发现，网站实时更新原创作者的最新发布作品和点击最高的作品，不尽设计了发现与同城的板块，这些对于有经验的设计者浏览的而板块，同样也适合于涉及新手，提供了其他人设计的作品，激发灵感，开阔眼界，增加学识。 （三）瑞思传媒营销策划中广告运用策略的重要性 广告的宣传是公司营销策划中的重要环节，广告宣传的影响力由此可见一斑。在现今飞速发展的产业当中，经济也随之快速发展，公司为了宣传自己的产品，广而告之更多的消费者，就会采取广告的方式宣传产品吸引消费者购买，提高售额、增加名气。瑞思传媒策划当中的广告运用就紧跟时代经济走向和产品营销策略的方法，精准的定位，适应市场需求，充分利用自己的长处经营运行。 二、瑞思传媒营销策划中的策略运用原则 （一）创名牌和促销结合 创名牌指的就是让消费者对于商家额品牌耳熟能详，商家品牌是一种标记、符号、设计和名称，通过设计品牌这一连串的元素相互组合，是为了然给更多的消费者轻易区分购买商品的品牌，区别于其他竞争的对手产品，品牌和名牌的联手，无异于对一个公司最大的支持。名牌的打造不仅对于公司形象来说是一种很好的形象树立，而且，这种名牌的创立是一个公司价值在消费者心中的体现和地位的体现。这种创立名牌的战略也是让公司、让企业在暗流涌动的商业战场中强有力的竞争手段，知名的名牌是一个公司、一个企业最好的形象。除了刚才叙述的这一点，还有一点是创名牌对于销售商品的推动。在现在的社会经济快速发展的过程中，市场越来越严酷，营销是公司、企业的领头者，也是公司、企业运行的命脉，在市场这个严酷的战场上，谁能占领市场高地，就能到达运营的目的地。创名牌还可以简介提高员工的战斗力和凝聚力。现在的企业最重要的是职工的团结一心，内部团结就是对外的力量，通过每个人的擅长领域，取长补短，将个人和企业理想相结合，使企业的运营方向和进步不断地增产给，进一步给在职员工更好的福利和优厚的待遇，丰富职工的物质和文化生活，尽力满足职工的需求。职工的步调一致团结统一是一个公司能否长治久安的关键，创名牌、促销售的战略不仅仅提高了员工的成就感，还间接的给员工一种归属感，这样能够更好的让公司的劳动效率提高，调节了员工的工作积极性，也有利于其他方面的进行。最后，创名牌和促销占了的结合也是区域经济的龙头战略，这样不尽可以促进地区经济的发展，借助与地区的有时，例如风景景区等资源得以发挥，借力使力，更能让企业品牌作为地区的产品核心，星辰一个销售网，这样不尽加速了地区的经济发展，还能优化自家产业公司的结构，形成新的经济增长区，提高产品和丢的知名度，树立更好的企业形象，形成相关联的系列品牌，使产品更好的提升。 广告的目的最终就是让自己的产品创名牌，称为人人皆知的、朗朗上口的产品。瑞思传媒做到的这一点是非常有远见的并且需要长期奋斗的，再有就是促销，促销也是营销中的一大重要目标，销售额代表着一个产品的名气和地位，做好销售额也意味着公司的营业额逐步提高。创名牌和创收入这两点目标相结合代表着一个公司的策略、一个