标志的设计程序.ppt

第 3 章 标志的设计程序 3.1 调查研究阶段 3.2 设计构思阶段 3.3 制作阶段 课题概述： 本章主要介绍了在标志设计前期所做的一些必要的准备， 对设计对象即企业的理念文化、背景现状以及市场等方面的调查分 析。通过标志设计前期的准备，逐步展开设计创作的程序。 教学目标： 通过学习本章主要知识，对一些标志的创意要素等方面 进行分析鉴赏，以求在思考分析的基础之上，学习并借鉴好的创意。 章节重点： 要求对所学的知识加以运用实践，展开想象空间，通过 实战的方式达到设计能力的巩固。 3.1 调查研究阶段 ? 对于企业来说，标志的形象就是企业的形象。在设计前，首先要了 解企业的背景、文化以及国内外相关行业，还有企业产品、消费调 查等，根据所了解的情况，做好前期准备与分析，才能够不至于浪 费过多的资源与时间，将设计有条不紊地进行。图 1 展示了在各个 阶段中标志设计的流程。 第一阶段 调查研究 阶段 1. 了解企 业 2. 分析企业 产品 3. 调查消 费群体 4. 整理 调查方 案 第二阶段 设计构思 阶段 1. 创意与 思维的结 合 2. 图形与文 字的配合 第三阶段 制作阶段 1. 绘制草 图阶段 2. 深化阶段 3. 正稿制 作阶段 4. 推广 验证 图 1 标志设计流程表 3.1.1 了解企业 图 2 CoreIDRAW12 标志 ? 需要了解企业的理念，即企业的文化与宗旨，以及企业的实力和业务 形态、企业的历史背景、发展状况与发展方向。并根据分析做出判断， 判断企业的市场现状。 图 3 Illinois Restaurant Association 标志 3.1.2 分析企业的产品 设计师对设计对象产品进行分析，要考虑到它所针对的消费群体，以 及它能够给消费者带来多大的方便实惠。产品的功能形态常常作为企 业标志的设计元素。 （见图 2 ～图 4 ） 图 4 Uniseries 传 媒类 标志 3.1.3 调查消费群体 图 5 Sercome 咖啡馆标志 ? 企业经营不仅需要有自身的文化理念 和文化背景以及对未来发展的规划等， 更重要的是对消费者的责任观念与服 务态度。例如运用实物对照的方式或 是营造一种特定的氛围来吸引受众， 打动受众群体，并引起消费的欲望 。 （见图 5 ） 图 6 迪斯尼频道标志 ? 了解消费者需要的或者想要的，针对 消费者的需求和喜好做出判断，并将 这些元素应用于实际中，投其所好或 者针对某些人群的利益，例如儿童或 女性这类人群 。 （见图 6 ） 3.1.4 整理调查方案 ? 对调查方案的资料整理在标志设计程序中，是标志在思维中的 形象汇总、浓缩的开始。根据所了解的企业概况、产品分析以 及消费调查，将资料整理归类。做好前期资料搜集准备后，设 计的方向逐渐清晰起来，才能有条不紊地将设计与企业精神文 化理念有效融合。经过对所调查内容的资料分析，进行设计理 念思维的汇总，有实际的背景理论分析，对标志设计工作的展 开打下坚实的基础，并且对设计工作的下一步计划做好充分的 准备，从而更迅速、有条理地展开创作。 3.2 设计构思阶段 ? 通过资料的搜集与分析，标志设计的方向便开始逐步明了。但是标 志的设计构思需要创意的结合，有创意且符合企业理念的设计，才 能使标志有着更长久的可能。 3.2.1 创意与思维的结合 ? 有创意，在于设计的主意是否能够在表现设计内容的基础上，更表 达出一种新鲜、明了、独特的理念，以引起社会的广泛共鸣。设计 的方式繁多，但设计的目的要明确，才能使设计最终达到有效的、 令人赏心悦目的效果。一般可考虑以下几种形式。 ? 创意源于灵感，灵感源于思维的开拓。根据前期资料搜集分析后的 准备，展开想象、思考，在脑海中进行搜索、遨游，常常会有意无 意地得到新的、好的想法。 1. 灵感搜集 2. 同行业标志的分析与借鉴 ? 好的标志设计会给人带来美的享受，因此在进行标志构思的同时， 可以参考成功案例的理念，分析其表现形式，以及迎合社会大众心 理的方式。 3. 个性的体现 ? 能够留给受众群体新颖、独特的印象， 是标志体现自身个性的要求。怎样的 个性能够吸引住受众，引起受众的共 鸣？别具一格的构思创意则能够展现 标志的个性风貌 。 （见图 7 ） 图 7 Blaauw Hooft 食品类标志 图 8 Raduga TV 标志 图 9 Lazur 服务业 标志 3.2.2 创意的初步实现 ? 根据对构思与创意的结合，我们大致把握了设计制作的方向。以怎样 的形式将构思、创意体现出来？就要进一步分析关于图形与文字的配 合方式。图形的表达方式很直观，很醒目，人们常常会对图形产生很 大的兴趣，而被图形的魅力所吸引。文字作为我们生活中必不可少的 交流形式，运用于标志设计中，是最直