旅游市场调查研究报告.docVIP

哈尔滨旅行社对大学生旅行市场调查汇报 调查背景 伴随中国经济发展，大家生活水平日益提升，旅游业作为朝阳产业形象日益突出，在国家经济中地位不停提升。旅游逐步成为一个休闲方法、一个时尚、一个精神需求、一个可塑性文化。 对于社会特殊群体——大学生来说，更是如此。高校大学生思维活跃、精力充沛，喜爱了解新环境，期望结交志趣相投好友。因为身心快速发展和生活领域及交往范围不停扩大，尤其是伴伴随社会进步和本身年纪增加，大学生对自我、对社会全部有了自己独立认识，她们渴求获取更多新知识。“读万卷书，行万里路”思想观念促进高校学生们选择旅游作为扩大交际、增加见识有效路径。大学生作为中国旅游市场特殊消费群体，即使现在消费力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。更关键是现在大学生在很快未来，就是整个中国社会中坚力量和消费主体，谁抓住了她们，谁就抓住了未来市场。因其蕴涵潜力巨大商机，日益受到社会各界关注。 本文着重就哈尔滨大学生旅游市场开发相关问题进行探讨，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场提供可供参考策略。 二、调查说明 1、调查总体 调查总体界定为哈尔滨市在校大学生 2、调查目标 哈尔滨大学生旅游市场开发相关问题进行探讨，从而了解哈尔滨大学生旅游市场开发可行性和哈尔滨大学生旅游市场基础特征，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场提供可供参考策略。 3、调查方法 调查方法采取二手资料调查法，经过网上资料搜寻、相关书籍资料查询。 三、调查结果 一、哈尔滨大学生旅游行为分析 1、旅游次数 调查结果显示高达44%大学生每十二个月旅游次数为1至2次，只有9%大学生是在4次以上，而十二个月旅游2至4次和一次以下百分比分别为22%、25%。 2、旅游时间 在对于旅游时间段安排上，选择寒暑假这个时间段人数最多，占了总人数46.8％。在法定假日出游百分比为24.4%。选择周末出游人较少，占总人数16.4%。剩下12.4%是在其它时间段出去旅游。 3、旅游形式 现代旅游形式多样已成为一个趋势，我们从调查得到数据分析中不难发觉和好友结伴这一旅游形式所占百分比最高为54%；自助游趋势在加强，所占百分比为25.2%；11.6%学生愿意以班级社团组织形式出去旅游，剩下9.2%学生会选择旅行社包价旅行。 4、旅游开销 大部分大学生旅游平均每次花费在100-500元之间，占44%。每次花费低于100元大学生占22%；18%大学生每次花费在500-1000元之间；每次花费在1000元以上大学生为16%。 5、旅游信息取得路径 调查表明，好友介绍旅游景点可信度相当高（约占37.8%），其次是上网搜索约占31%，经过高校社团推广而取得信息约占12.2%，经过报刊广告和旅行社咨询而取得旅游信息分别为9.6%和9.4%。可看出好友亲身游玩过景点好坏对周围同学产生很大影响。 6、出游范围 绝大多数大学生出游范围在所在省其它市旅游景区进行旅游，这一百分比高达46.4%；23.6%大学生出游范围为学校邻近地域；15.6%大学生出游范围为外省旅游景区；还有14.4%大学生选择其它旅游景区。由此看出，所在省其它市旅游景区出游范围更深受广大大学生欢迎。 二、哈尔滨大学生旅游动机分析 1、关注要素 学生在准备外出旅游前，关注问题通常是出游住宿、餐饮，娱乐、购物，交通和导游等各有所重，其中住宿、餐饮是大学生旅游旅游最关注旅游服务要素，33.8%大学生旅游时最关注这一服务要素；娱乐、购物也是大学生旅游较关注服务要素，所占百分比为25.6%；22.6%大学生旅游时关注交通这一要素；关注导游要素为7.4%；剩下10.6%有其它关注要素。 2、考虑原因 调查显示55.6％以上大学生认为影响出游最关键是旅游目标地吸引力，27.6%左右大学生认为旅游价格是影响她们出游关键原因，17.2%左右大学生认为旅游服务影响她们。同时金钱是影响着多数大学生出游关键原因。 3、旅游目标 　 对于现在哈尔滨大学生旅游人群来讲，40%大学生旅游目标是观赏各地风景；32%大学生旅游目标是解除压力、旅游散心；14%大学生旅游目标是了解各地文化；探险、寻求刺激旅游目标，有8%大学生。 四、调查结论和提议 结论： 1、经过对不一样旅游时间不一样旅游形式和旅游范围交叉分析，我们得出： （1）更多学生选择在法定假日及周末和好友结伴到省内其它市或学校邻近地域进行游玩。法定假日及周末休息时间较有限，大学生全部只为假日做简短休息安排，减缓工作所带来压力，以此旅游市场能够在省内较近旅游景点开发多个适合好友聚会等休闲娱乐方法，满足大学生口味，促进旅游市场深入发展。 （2）选择进行省外旅游也不在少数，但大部分是经过寒暑假和好友结伴出行。寒暑假大学生没有了学业压力，到省外旅游也能够扩展知识面，实现理论和实践相结合，充足时间也是大家选择省外游玩首要原因。