家电行业H公司盈利能力分析.docVIP

PAGE 5 山东经济学院学士学位论文 摘 要 近年来，国民经济的加速度发展和城乡居民生活水平的明显提升使得消费者的需要紧跟着呈现出了多样化的变化趋势。同时随着时代的变化，社会的变化以及市场的变化，从而使得家电行业的竞争愈加激烈。身为传统家电制造业的H公司，近几年的盈利情况一直不明朗，这就要求公司管理者要随时关注自身的经营状况，通过财务分析来辨识企业的优缺点，发现问题并及时调整。 本文是以H公司为对象展开的，通过借助比较分析法、比率分析法、杜邦分析法等研究的方法从而对H公司的盈利情况进行了分析，找出了影响公司盈利能力的原因，并提出能够提升公司盈利能力的对策。首先对相关的研究背景、意义及相关理论进行了描述，然后又简述了关于家电行业的发展现状并通过收入、成本、利润这三个项目分析了H公司最近几年的财务状况，发现该公司近几年一直处于增收不增利的状态。紧接着又根据净资产收益率、销售净利率、总资产周转率、权益乘数这几个指标对H公司的经营状况进行了具体的分析，以及与同行业E公司比较分析，从而判断出是多元化战略决策的失误、巨额的营销费用、产品缺乏核心的竞争力、品牌美誉度不强以及一些外部的因素使得其盈利能力低下。针对发现的这些因素，本文提出了一些意见：合理发展多元化、提高成本费用的管控能力、持续提升产品的竞争力、重视人的价值等，希望能够为H公司提供一定的帮助。 关键词：盈利能力；家电行业；杜邦分析 第1章 绪论 1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 企业作为一个充满生机活力的主体，必须要具有一定的盈利能力，才能保持持续发展的生命力，提高企业的市场弹性，为企业的持续健康发展提供无限动力。为了能够在激烈的竞争对手中站稳脚跟并长久的保持公司的稳定性，以致可以达到高速健康的发展，许多成功公司的事迹给我们的启发是要精确的定位自己，充分发挥其核心竞争力并努力提高把这种竞争能力整合为公司赚取利润的本领，这样可以达到企业想要拥有更多的经济效益的目的。所以有必要对企业的盈利能力进行一定的分析考察。同时企业的盈利能力还可以给相关的投资者和债权人起一个参考的价值，他们可以根据其盈利能力的情况来决定做与不做，管理者也可以依照企业的获利能力在企业中发现潜在的问题，以便及时的去解决。在分析企业的获利能力指标时，应将其与一定的参照物进行比对，比如与行业中的平均水平相比较可以了解自己的位置，与同行业的标杆企业比较可以找到自己的短处，从而使公司可以提高效率并实现价值最大化。 H公司在初期建立阶段的业绩非常的理想，但是通过对该公司最近五年的经营状况进行观察研究，发现其盈利能力非常的令人担忧，主要体现在净资产收益率这一指标上。H公司这五年来的净资产收益率依次是-15.09%、4.49%、2.61%、2.35%、0.46%，与同一行业的优秀企业E公司进行比较可以很明显的发现，H公司的净资产收益率的数值远远低于E公司的，并且还呈现了下滑的趋势。由此公司高管应该把更多的注意力放在其净资产收益率的低下及盈利能力差等有关问题上，然后针对H公司目前的盈利能力状况商洽出行之有效的改善计划从而能够提高公司的经营业绩。综上，我觉得需要对其盈利能力进行一定的分析，帮助他找到盈利能力弱的真实原因，并要有的放矢地提出一些建议以帮助其改善盈利能力。 1.1.2 研究意义 盈利能力是公司经营业绩的前提。它是体现企业当前收入状况和未来收入状况的重要指标。如果企业的盈利能力不够强大甚至呈现衰退的趋势，则意味着企业的经营状况可能存在一定问题。从一线员工的工资保障和福利薪金再到企业的相关管理者和债权人，他们的切身利益都离不了企业的盈利能力。债权人通过观察公司的盈利能力就可以猜测出其资金是否是安全的，盈利能力也可以反映出一个公司的管理水平及可操作性是如何的。因此研究一个企业的盈利能力是很有必要的。 本文主要是研究H公司，这是一家在家电行业有着60多年历史的大型公司，为了使H公司的盈利能力得到改进，本文以财务的视角分析那些对企业盈利能力有影响的指标进而提供一些适当的解决方案。 1.2 国内外研究综述 1.2.1 国外相关研究 有关企业的盈利能力的一些问题国外很早就着手研究了，早于国内许多年。早在19世纪的时候，国外就开始研究一些家族企业的盈利能力。通过几十年的不断演变，国外分析盈利能力的方法和技术得到了不断的巩固和发展。Pierre Sdu Pont开发出了杜邦分析系统，这个系统是盈利能力分析演变过程中的重要的转折点。这一方法主要是针对权益净利率这一指标进行逐级分解，首先将其分成资产总额净利率与权益乘数的积，然后再将资产总额净利率这一二级指标再次分成销售净利率和总资产周转率两部分，最后展现出来的是三个作用力一起影响着企业的获利能力。美国学者Joe.S.Bain对于多个行业和相同行业中的多个企业的盈利能力都进行了