-_hn移动互联网产业链争夺战  联想的战略三星中国经济研究院报告.pdfVIP

2009. 3. 5. (第 09-7 号) I. 移动互联网产业链争夺战 （ 产业组 许李彦 研究员 ） II. 联想的战略结构调整 （ 战略组 张沈伟 研究员 ） Ⅲ. 主要经济统计 Ⅰ. 移动互联网产业链争夺战 移动互联网的概念随着 3G 牌照的发放而迅速走红，移动运营商、互联网企业、手机 厂商等纷纷通过不同方式进入这个市场，开始了在移动互联网产业链上的争夺，都希望控 制更多的产业链环节。移动互联网产业链目前呈何种状况？是否已经完善？未来又会如何 发展？ 产业链争夺战不断上演 □ 移动终端制造商、移动运营商、互联网公司等都希望拥有产业链上多个环节的话语权 – 手机制造商进入互联网市场，消费电子厂商聚焦移动终端，传统互联网公司开始涉 足移动业务，移动运营商搭建内容平台 诺基亚推出 Ovi 互联网门户，苹果的 iphone 在全球大获成功，Google 推出手机操 作系统，中国移动继内容平台 DO 后还将推出应用程序商店 “Mobile Mall ” – 各市场参与者不断扩张自己在产业链上的势力范围，之间的矛盾日益增多 苹果希望自己提供内容服务，并要求运营商将把 iPhone 销售收入和用户服务资费 的一部分返给自己，而中国移动则认为这一模式并不符合中国国情 □ 各市场参与者在不同产业链环节，能力还存在一定差距 – 移动运营商用户基础广泛，基础设备优势明显，另外基于对电信渠道的控制，长期 以来在整合WAP1上也有垄断优势 – 互联网公司的能力较为均衡，但互联网企业在传统互联网市场中积累的用户经验能 否转化成移动互联网市场中的优势还有待考察 – 单纯的手机制造商在应用和手机的整合方面有着技术优势，在短期内很难替代 在不同移动产业链环节主要参与者的能力比较 产业链仍存在脱节 □ 定制手机和运营商官方 WAP 绑定，但官方 WAP 尚不能满足用户需求 – 官方 WAP 的功能较大众化，而许多独立WAP 注重用户细分，并结合传统互联网和 社区化发展方向进行推广，已成为 WAP 市场的重要部分 2006 年下半年起，移动梦网市场占有率呈下滑趋势，空中网、掌讯通和泡泡网等 1 WAP （Wireless Application Protocol ）是一种向移动终端提供互联网内容和增值服务的全球统一的 开放式协议标准, WAP服务就是基于这种标准使用户能通过手机浏览器浏览互联网内容、获得增值服务 的服务 - 1 - 独立 WAP 抢走了许多梦网用户2 – 运营商定制手机上只内置官方 WAP 的入口，部分手机连接独立WAP 不方便，存在 菜单复杂、需要经过官方门户跳转等问题 在 NTT DOCOMO 和 KDDI 手机中，用户按一次键，出现的是 DOCOMO 的合作 网站菜单，按二次键，就可以直接输入独立网站网址，非常的便利和公平 – 终端是用户和运营商之间的桥梁，决定了用户对服务的感知，如果因为定制手机约 束了消费者对于整体 WAP 服务的使用，势必影响市场的发展 □ 移动互联网内容、应用开发未能与移动终端的特性相联结 – 目前移动互联网应用和内容大多是从 PC 互联网移植而来，以生活信息分类、即时 通讯、门户网站、游戏、下载为主，与 2G 时代类似，可视电话仿佛成为了唯一亮 点 – 移动互联网应更多利用手机的随时在线、移动性和可定位等特性开发相关应用 英国运营商 3UK 的在线应用 Jaiku Mobile 基于手机电话簿，除了拥有传统 SNS 社区的功能外，还有随时了解朋友位置、手机状态（关机、静音）等功能