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国内主题酒店发展探微 The Development of Thematic Hotels in China WU Rufei ： With the growth demandof a multi-level hotel market and the development trend of the experience economy ， thematic hotels in China grow more and more rapidly ， attracting the attention in the hotel circle increasingly. At the sametime ， more problems appear ， including similar products ， misunderstanding of the public ， discrepancy of theme design ， and lower brand value added. A successful thematic hotel does not simply meet a market demand or follow a kind of fashion ， it must target on long-term development with specialized thoughts and ideas in investment ， design ， construction and operation. A hotel may have a market share in the fierce competition only by having a profound understanding of the market ， designing theme content reasonably ， and increasing value added of the products and the attractive features. 主题酒店的概念和形式最早出现于美国， 其作为一种新兴的 酒店形式，在我国的发展历史并不长，范围分布也不是很均匀， 但是 一、主题酒店的内涵 （一）含义 所谓的主题酒店就是要根据一个特定的主题， 在酒店建筑与 装饰艺术风格上创造出一定的文化氛围， 让客户从中得到人格修 养的感觉；同时，还要通过个性化的服务，使顾客能在酒店里获 得特别体验。 当然，主题酒店存在不同的类型， 主要可分为自然风光型主 题酒店、历史文化型主题酒店、城市特色型主题酒店、名人文化 型主题酒店、艺术特色型主题酒店等五种类型。 （二）特征 独特性。 主题酒店的战略出发点就是要与众不同， 就是要 不可或者难以被模仿和复制， 就是要处理好与其他酒店主题之间 的差异，并建立与之不同形式的特色，培育自身的核心竞争力。 文化性。 文化是主题酒店特殊性的载体， 也是酒店的竞争 策略和实施手段的重要内容， 也唯有文化才能体现主题酒店对内 涵的本质追求。 体验性。主题酒店需要与众不同，但其属性仍然是酒店， 它需要给客户提供一个独特的体验来获取高利润， 因此， 现代酒 店必须是以标准化服务为核心，给客户提供良好体验。 二、国内主题酒店存在的主要问题 （一）同质化现象严重 在世界各地，主题饭店的成功都是因为他们都有鲜明的个 性，每一个能给客人留下深刻印象的主题酒店都是凭借着它不同 于其他同类型酒店的独一无二的主题特色。但我国的主题酒店， 主题重复，造成所谓的 每个人都有自己的优点”但其实只是缺 乏个性的连体双胞胎或多胞胎。 究其原因， 一方面是由于我国相关法律法规的不完善， 国家 对知识产权的保护力度轻， 法律对侵权的处罚力度轻， 起不到实 质性的威慑作用， 因此造成很多的优秀主题酒店在发展中容易被 酒店业者不顾实际情况地盲目模仿和复制； 另一方面则是有些酒 店的主题策划师为了牟利在不同的地方改头换面之后， 进行同一 份策划的不负责任的反复性买卖活动。 这一切都导致其他主题酒 店在中国遵循相同的模式， 特色不特， 比如山东籍的主题酒店以 运河为主题的就有三家， 而且都集中在山东济宁市， 这种跟风似 的盲目建设只会得不偿失，造成财力、物力、人力的极大浪费。 （二）市场认知不深刻 主题酒店是针对特定人群提供服务的， 是一种个性极强的酒 店经营模式， 所以主题酒店的市场受众群相对较为单一， 而当这 一受众人群的兴趣爱好发生变化或者其消费能力下降时， 主题酒 店就将会失去其原有的竞争优势。 因此主题酒店的经营发展一定 要经过对市场的充分调查和研究， 科学选择目标市场和进行市场 定位，但是有些酒店投资方往往会注重眼前利益而忽视影响市场