消费者行为学第十四章家庭与消费者购买行为.pptVIP

* 核心家庭。即由父母双方或其中一方和他们未婚子女组成的家庭，以及只有一对夫妇的家庭。 主干家庭。指一个家庭中至少有两代人，且每代只有一对夫妇（含一方去世或离婚）的家庭，这种家庭的最典型的形式是三代同堂的家庭。 联合家庭。指由父母双方或其中一方同多对已婚子女组成的家庭，或兄弟姊妹婚后仍不分家的家庭。 其他类型的家庭 * * * * * 家庭规模变化引起消费模式的变化，我父亲兄弟姐妹6个，到了我这代2个，父母从小带我们在国内旅游，到了我妹妹女儿这代，出国旅行 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 2021/2/6 * 满巢阶段Ⅰ: 年轻夫妇+年幼子女（学龄前） 特点:家庭生活方式与消费方式随着孩子的出生而带来很多变化,西方家庭中女方会停止工作在家照看孩子,造成家庭收入减少;而家庭消费决策中的婴儿因素占据较大比重,时尚消费逐步消失。 购买产品:婴儿生活用品,如婴儿食品、玩具、婴儿用具等;考虑婴儿因素的家庭消费与家居支出,如雇请保姆。 2021/2/6 * 满巢阶段Ⅱ:子女大于6岁,已入学 特点:收入水平不断上升,储蓄持续增加,家庭经济状况改善;子女成长和教育消费占据家庭消费决策的主要地位,对产品广告不敏感,消费观念实际化;喜欢购买大包装商品和多种商品集中购买。 消费领域:子女衣食住行等生活用品、家居用品、教育消费（包括正规教育与培训