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品牌在犬连富丽华酒店中的应用 目录 TOC \o 1-5 \h \z 摘 要 I \o Current Document Abstract II \o Current Document 一、 酒店品牌概述 1 \o Current Document （一） 品牌的内涵 1 \o Current Document ?酒店品牌的概念 1 \o Current Document ?酒店品牌要素 1 （二） 酒店品牌的市场作用 2 \o Current Document 经营者效应 2 消费者效应 3 社会效应 3 二、 酒店品牌应用现状分析 4 （一） 酒店品牌的发展驱动力 4 现代科技在酒店中应用 4 酒店产品的市场需求 4 （二） 酒店品牌驱动力主要表现 5 对顾客而言 5 对企业而言 6 三、 大连富丽华酒店在品牌应用中存在的问题 7 （一） 品牌意识淡薄 7 （二） 规模效应不足 7 （三） 战略规划不强 8 （四） 品牌人才缺乏 8 四、 大连富丽华酒店品牌应用对策分析 9 （一） 文化凝聚一一升级品牌价值策略 9 品牌精神 9 品牌传播 10 （二） 资本运作一一构建品牌体系策略 10 收购兼并式 11 联营品牌模式 11 特许经营模式 11 委托管理模式 11 结 论 12 致 谢 13 参考文献 14 摘要 酒店品牌是酒店的商标，是酒店品质的标志，也是酒店内在精神的体现。酒店 品牌驱动力主要表现在： 对顾客而言，有助于降低购买风险，便于识别，彰显身份; 对企业而言，有助于溢价销售产品，培养重视顾客，巩固市场定位。富丽华酒店在 品牌建设中面临的主要问题是：品牌意识单薄；规模效应不足；战略规划不强；品 牌人才缺乏。针对此问题，可采取升级品牌价值策略，注重品牌精神和品牌传播； 构建品牌体系策略，包括收购兼并式、联营品牌模式、特许经营模式和委托管理模 式四个途径。本文在分析酒店品牌的理论基础上，论述大连富丽华酒店在品牌方面 的一些应用，一方面指出其存在的问题，一方面也提出了相应的对策，希望借此可 以更深入的探讨和分析品牌在酒店中的应用。 关键词：大连富丽华酒店；品牌；策略；模式 Abstract Hotel brand is the hotels trademark is a sign of quality hotel, the hotel is within spirit. Hotel brand drive mainly in: the customer, helping to reduce risk, ease of identification, highlight the identity; for enterprises, will help sales of premium products, training attention to customers, to con solidate market positi on. Furama Hotel in brand buildi ng in the main problem is: weak brand aware ness; scale is in adequate; strategic pla nning is not strong; brand new tale nt. To solve this problem, can be take n to upgrade the brand value strategy, brand spirit and brand com muni cati ons; build brand system strategy, including mergers and acquisitions type, associate brand model, the fran chise model and the compa ny man ageme nt of four ways. Based on the analysis based on the theory of hotel brand, discusses the Furama Hotel in Dalia n, a nu mber of brand applicati ons, while noting that the existing problems, but it is also proposed countermeasures, hoping to be more in-depth discussi on and an alysis of brand Appl