品牌价值测算模型指标测算指南.docxVIP

附件 2： 品牌价值测算模型指标测算指南 一、下列数据由被测算企业填报 （一）财务数据 测算品牌名称 “河套”牌 品牌建立时间 1999 年 测算品牌所属企业 内蒙古金河套乳业有限公司 所属企业地址 内蒙古巴彦淖尔市临河区干召庙镇 联系人 刘东奇 联系电话 年度数据 2010 年 2009 年 2008 年 销售量 1000 吨 900 吨 800 吨 企业总利润（万元） 120 100 90 销售收入（万元） 2000 1800 1600 国际市场销售率 % 无 无 无 新产品销售比重 % 10% 8% 5% RD费用比重 1% 5% 5% 5% 2010 年 未使用测算品 无 无 牌的产品利润 投资性收益 财务状况 （万元） 资产总额 4500 无形资产总额500 专有技术收益 无 土地使用权收益 无 着作权收益 无 专利权收益 无 单位品牌产品售价（元） 奶 粉： 31000 单位生产成本（元） 奶粉：28000 元/ 元/吨 吨 液奶：6000 元 液奶： 5000 元/ / 吨 吨 单位产品品牌维护成本 10 万元 品牌宣传投入比重 2% 5% （元） 同类产品最低售价 3（元） 奶 粉： 29000 同类产品必要生产成 奶粉：26000 元/ 元/ 吨 本 4（元） 吨 液奶：5500 元 液奶： 4500 元/ / 吨 吨 国内市场占有率 5% 1% 业内最高市场占有率 % % 市场覆盖率 6 20% 行业平均资本成本 % 94 所得税率 % 25 （县以上） % 股东权益（万元） 公司属于自然人 盈余公积（万元） 45 企业 未分配利润（万元） 75 专利数量（项） 无 无品牌或最弱品牌产品资产利润率 7% 6 高于平均市场份额而增加的投入成本总额 8（元） 未掌握数据 注： D费用比重： 计算方式为近三年研发费用总和与近三年销售收入总和的比值。 品牌宣传投入比重： 计算方式为近三年品牌宣传费用总和与近三年销售收入总和的 比值。 同类产品最低售价： 同类产品中，贴牌产品、超市商品的平均售价。 同类产品必要生产成本： 同类产品中生产出质量合格的产品所需要的最低成本。 国内市场占有率： 品牌产品的市场销量 / 该产品在同一市场上的销售总量。 市场覆盖率： 本品牌在中国覆盖的县级市场数（在一个县内有经销商、代理商、或有本品牌销售） /2862 （中国大陆总县数） 。 无品牌或最弱品牌产品资产利润率： 无品牌或市场最弱品牌产品的 2010 年利润除以其资产总额。 高于平均市场份额而增加的投入成本总额： 首先假设各品牌的市场份额与品牌资产成比例关系，此时本品牌应该的市场份额。其次计算本品牌的实际市场份额与假设市场份额的差额（一般情况是，着名名牌产品或服务的市场份额高于平均市场份额，而小品牌或能力弱的品牌的市场份额小于平均市场份额，大部分品牌处于平均水平）。最后估计企业为这个差额（一般是大于平均市场份额部分）而比平均市场份额多付出的成本，即高于平均市场份额而增加的成本总额。 （二）行为、法律数据 序号 指标 获取方式 单位产值能耗 企业提供并附证明材料。 企业从组织治理、人权、劳工实践、环 境、公平运营实践、消费者问题、社区 企业社会责任情况 参与和发展等 7 方面进行论述，并附相 关证明材料。 执行标准是否严于国家标准  提供企业执行标准以及相关国家标准编号。 是否获得省级、市级政府质量奖励 附奖励证明材料。 通过各类认证情况 附认证证明材料。 获各类许可审批情况 附审批证明材料。 是否为进出口一类企业 附证明材料。 近三年获得的各类投资和政策支 附证明材料。 持情况 参与地方、行业、国家、国际标准 提供相关标准编号。 制定情况 获得驰名商标、 省级中国名牌、 中 附证明材料。 华老字号等称号情况 是否被纳入各类示范区、保护区 附证明材料。 注册商标数量及有效期限、 有效区 附证明材料。 域 专利有效期限、有效区域 附证明材料。 专有技术情况 附证明材料。 品牌战略情况 提供相关情况简介和说明。 品牌涉及产品类别 附证明材料。 二、下列指标通过市场调查获取 序号 指标 建议测量题项 1、是否听过 XX品牌； 品牌知名度 2、是否熟悉 XX品牌； 1、再次购买 XX品牌的可能性； 品牌忠诚度 2、XX品牌价格上涨是否仍购买； 1、总体满意程度； 3 顾客满意度 2、满足期望的程度； 3、感知与理想期望的比较； 4 品牌形象 对 XX品牌的总体印象如何。 5 产品推荐率 是否会将 XX品牌推荐给他人。 6 重复购买率 如有需要是否会再次购买 XX品牌  评分标准 根据对测试品牌的了解、忠诚、满意和形象认知程度，从 1-10 进行打分。1 分最低， 10 分最高，消费者根据自身实际给出分值。 会推荐的受调查