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促销预算如何制定 活动内容： 一、促销目标 通过促销活动，拉动、刺激消费，建立###奶粉新的消费群体，抢占市场份额， 树立企业形象，使销量在短期内能快速增长，为以后的市场拓展产生深远影响。 二、促销形式 采用增加附加值的形式（刮奖卡、文化促销活动全省巡回推广、现场抽奖） 三、促销产品范围 凡购任何一包###奶粉均可获赠刮奖卡一张，赢得幸运大奖。 四、促销区域范围 湖南市场 五、促销时间 2002年5月1 日——2002年8月1日 六、活动相关的规定 （一）此次活动共设： 奖 项 数 量 奖 品 中奖标志 从一等奖（5 名）、 金奖（超级幸运星） 2名 χχ品牌轿车一辆 二等奖（5名）中抽 取 一等奖 20名 χχ品牌电脑一台 “#####” 二等奖 60名 χχ品牌手机一台 “##” 宾佳乐时尚 T 恤（遮阳 三等奖 2000名 “###” 伞） 四等奖 10000名 宾佳乐时尚太阳帽 “##” “#”“#”“#”“#” 五等奖 其余 折价现金券 “#” （二）兑奖方法 奖券设正券、副券两面。三、四等奖中奖后，可直接到购买处兑奖或将奖券副券 交到经销商处，再由经销商到各地办事处领取奖品，交由中奖者，收回正券部分； 一、二等奖中奖者直接到#####公司兑领，由#####公司报销来回车票。 （三）凡中一等奖的20名朋友、二等奖的60名朋友，将到长沙参加省电视台亚 华宾佳乐超级幸运星大抽奖活动，赢得汽车金奖。 （四）此次活动解释权为#####乳业有限公司。 （五）兑奖电话：0731-4155037 七、活动推广方案 （一）宣传方案 此次促销活动，湖南#####乳业有限公司将投入 200 万元作为广告宣传费用，希 望以强大的媒体宣传攻势，推动活动在消费者当中的影响力，以品牌形象、文化 理念为中心，突出汽车、电脑、手机等大奖，增加活动对消费者的诱惑力。 1、电视广告策划 制作一辑专题动画广告片 （二）广告媒体的选择 1、湖南经视、生活频道 播出内容：电视专题广告片 播出时间：5月1日—8月1日 2、印制60万张刮奖券 3、统一印制立式POP，陈列在各超市醒目处 4、印制五万份POP海报，在每个营业点醒目处均贴上 5、宾佳乐“品味生活 演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择###奶粉” 大型文化促销推广活动，统一策划、形象包装 6、为每一个二级经销商统一印制横幅一条（2000条） 八、活动进程 4月10日：全盘活动策划方案出台 4 月 10 日—4 月 30 日：落实产品包装，刮奖卡、立式 POP、海报、横幅、电视 广告的设计、制作 落实奖品，巡回推广活动工具、人员等 5月1日： “品味生活 演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择###奶粉” 大型促销活动正式启动。 三、四等奖的奖品按比例配送至各地级市办事处，宣传用品全部张贴 到位，电视台广告开播 5月4日—8月1日：正式启动文化促销活动全省巡回推广活动 9月1日：举办宾佳乐超级幸运星抽奖活动，抽取