从2000亿沦落到11亿贱卖,又一个手机巨头倒下了!.docxVIP

从 2000 亿沦落到 11 亿贱卖，又一个手机巨头倒下了！ 一 这个时代最大的特征，只有一个字：快！ 在这个时代，企业的新陈代谢比以往哪个时代都来得更快。 如果说当年企业的新陈代谢，是按一种线性的速度进行；现 在企业的新陈代谢，则是一种指数级的狂飙突进！ 近日，一连串的新机发布：苹果 iPhone X 、三星 Note8 、华 为 Mate10 。 但是曾经的手机巨头也跌落神坛： HTC 被贱卖、酷派倒下、 Vertu 破产！ 6 年前， HTC 还被称为“安卓之王”，全球市场占有率超过三星比肩苹果，在 2011 年的时候， HTC 在全球智能手机市场份额还高达 9% ！ 短短几年间， HTC 早已跌出全球排名前十， 份额仅有 0.68% ；公司连续 9 个季度亏损，市值仅剩 19 亿美元；股价也从 2012 年的 1300 元/股高点，最低跌至 40.4 元 /股，阶段跌幅超过 95% 。 当年的手机界的三位老大哥：诺基亚、摩托罗拉、 HTC ，全 部没落！一个时代结束了！ 二 机皇落幕，一个时代结束了！曾几何时， HTC 无限风光。 在苹果发布第一代产品的五年前， HTC 就发布了全球第一款智能手机。虽然当时主要走运营商渠道，品牌影响力没有， 但至少说明了 HTC 的眼光和战略。 因此，在 2007 年苹果发 布第一代 iPhone 之后，智能手机时代开始。而此时的 HTC 也选择了安卓阵营，推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机 G1 ，也成为了唯一能够与苹果对抗的手机品牌。从 此， HTC 走向了高速增长期。历史数据显示， 2011 年作为全球最大的智能手机代工和生产厂商， HTC 曾在巅峰时期手机销售量达到了约 4300 万部， HTC 全球手机市场份额 达 15% ，排名世界第四， 全球市场占有率超过三星比肩苹果。 在 Android 阵营手机厂商中排名第一， HTC 被称为“安卓之王”。此时，公司市值一度高达 2000 亿元。那时候 HTC 创始人王雪红也成为了商业奇人。 商界甚至流传着“生子当如孙仲谋，生女当如王雪红。”的段子。 这个昔日的手机巨头，全球安卓手机霸主，如今忽然之间进 入了死亡倒计时。让他最后的疯狂，停留在了 2011 年。 三 曾经金光闪闪、雄风阵阵的酷派，也消失了 一个曾经金光闪闪、雄风阵阵的江湖老大，中国国产手机巨头，酷派，倒下去了！ 还记得吗？曾经中华酷联在中国，可是大名鼎鼎！国内智能手机行业，基本就是它的天下。 早在今年 7 月，酷派集团就被曝估值遭估值基金公司下调 85% ，在酷派停牌前收盘价为 0.72 港元，下调后，只剩下 0.11 港元。 酷派集团在今年 3 月 31 日起企业停止了交易，至今也没有 复牌。然而，即使停牌，把头迈进沙里，也难逃此劫。 近年来，酷派一直在亏损， 这三年来，酷派亏损值达 100 亿， 早已跌落神坛。 然而，当年的酷派，曾是何等牛气。时间倒退 5 年，那时的 国产机可不是小米、 OV 、华为争霸，而是“中华酷联”占据大 半江山，其中的酷派更是如日中天。然而，这个时代，曾经 让你胜利的，转瞬之间也可能将让你消亡！ 正所谓，成也定制，败也定制。相对于其他手机公司，酷派 几乎完全依赖运营商， 这样的定制机占了所有手机的 80% 以 上。 然而，在这个十倍速变化的时代，没有一切能够天长地久。互联网思维的造机模式，粉丝经济的兴起，各大互联网厂商和传统手机厂商纷纷入局，这个时代早已经不是运营商的天下了。 2014 年，运营商调低了合约机的补贴，并且将裸机 销售作为主要销售方式，这对于酷派来说是致命的。 2013 年，酷派在全球手机市场中的销量排名还在前 10 ，达 3200 万部左右，营业额 220 亿，市场占有率 1.8% 。 而到了 2016 年，酷派不仅跌出了国内前十，连具体销量也 没有公布， 业内人士估计不到 1500 万部。而且 2016 年的财报拖了半年才发布， 亏了 42 亿港元。日子过得很好的时候， 没有颠覆自己、产品创新和迭代的动力。当手机定制时代结束的时候，酷派再想自我颠覆时，已经来不及了。 三 原价十几万的 Vertu 宣告破产，一个浮躁时代的结束刚刚传 来消息：陷入 1.28 亿负债泥潭、并已进入破产清算的 Vertu 手机，目前已开始对英国工厂内的剩余手机、设备甚至装饰品进行拍卖，场面悲凉。 英国工厂关闭并拍卖 办公用品、车间设备全部贱卖原价十几万的手机，一律去零甩卖！ 其中有 105 款是来自于 Vertu 博物馆的经典藏品。纯功能机 Signature 黄金版本，原本零售价为 19000 美元，竞拍价格 仅为 1500 美元，不到原价 8% 。穷到连内存卡都卖了， 774 张折价 3700 美元。挂在办公室的装饰画