电梯门广告分析.docxVIP

为什么适合并且需要在电梯广告上投放 1、。电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群 体。从这一点上说， 中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体 的受众。 2、电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新 产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的 需要。 3、受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座 等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性， 目标客户阅读广告内 容的主动性。到达率更高达 100%。可以很自然地强化消费者对新产 品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联 想度。 4、贴近性：电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透 性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。 5、电梯广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的， 是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。 6、电梯广告媒体费用低。 （在投放费用预算中体现） 为客户度身定做的电梯广告投放策略 1、楼盘选择：覆盖嘉兴各地区的写字楼、商住楼、住宅小区。 2、投放周期：进行分次分地区投放，基本以每月作为一个单位 3、广告数量：随意。 电梯广告的投放所产生的效果 1、提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大销售， 提升市场占有率。 2、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消费者宣 传推广新产品、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。 3、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，有效地针对 消费者传递产品的促销信息， 是保证促销好的效果、 稳定销售的手段 之一。 4、提高新产品、品牌在目标消费群体的暴光次数，配合新产品在广 州市场的宣传推广活动，刺激和拉动目标消费者的需求。 5、强化目标消费者对新产品、品牌的概念。 一、电梯门广告简介 : 在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是 10 个亿，那么 毫无疑问，电梯门广告将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞” 。 二、电梯门广告定位： 1）垄断性电梯平面媒体； 2）高端、高频性广告媒介； 3）面对精英群体直接并持久作用。 三、电梯门广告特点 : 您可以不看电视，不读报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要乘 坐电梯；您可以不等时间，不等朋友，不等亲戚，不等家人，但一定 要等候电梯。 在等候电梯时， 与受众视平线几乎等高的电梯门广告， 在相当程 度上能产生强制性阅读的效果， 广告资源流失率几乎为零。 具有直接 面对最终用户的特点， 成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。 通常情 况下，单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传， 使其品 牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算，居住在 高层住宅楼内的用户， 每人每天平均至少乘坐电梯上下 3.7 次，电梯 广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线， 产生了广告阅读的反复 性。 四、电梯门广告优势： 1、 接受电梯门广告的人群经济收入高， 购买力强，文化水平高， 消费观念新，社会层次高，超前意识浓，其家庭收入相对也较高，而 且较为稳定。对于广告主来说， 将信息传播到既有消费需求又有消费 支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。 2、 广告阅读的有效频次高， 每人每天广告画面至少四次闯入他 们的视线，电梯门广告的视觉效果决定了广告阅读的不可避免和反复 性，是其它媒体所不可能具有的强制性。 3、 电梯门广告的广告阅读人流总数总体均衡， 电梯门广告是动 态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合， 它弥补了现有主打广 告媒体形式的不足与缺憾， 最大限度地发挥了广告发布在点、 线、面、 图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。 4、 价格低廉，在电视台做十次 30 秒的广告或在报纸做一天半 版广告的费用相当昂贵，而在 20 多个小区选择 120 部电梯门进行广 告发布，以现在每户电梯每幅每期 600 元报价计算， 平均每个客户仅 需花 2.3 元就可以整月内让公众不断接触到您的广告， 并让他牢牢记 住您的品牌和产品。 五、电梯门广告六大特性： 1） 针对性： 电梯门广告的覆盖群体为都市中高收入人群；经常 出入购物 / 娱乐场所的白领阶层；其文化层次高、社会影响大、消费 能力强、是引领消费的主流。 2）独家性：受众覆盖广、零距离锁定受众群体；电梯门广告具 有极强的视觉冲击力； 100%的有效到达率；无任何广告干扰；能有效 抢占终端市场，真正达到投入资金 100%的有效利用，无任何广告资 源浪费。 3）互补性 ：电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容有机结 合，它弥补了现有主打媒体电视和报纸的不足， 最大限度地发挥广告 发布在点、线、面、图、文等全方位的信息传播效应。 4）高频性 ：电梯受众群体每天都要数次接触电梯，即接触该媒 体广告；