电视法制节目呼唤“绿色收视率”.docx

电视法制节目呼唤“绿色收视率” 电视法制节目是中国电视节目体系中最重要的节目类型 之一。据统计，目前经广电总局批准开办的电视法制频道共有 9 套，广播电视法制栏目超过 200 个。特别是已经形成了一批深受 观众欢迎的名牌节目，如中央电视台的《今日说法》、 《法治在 线》，北京电视台的《法治进行时》等。近年来的各种收视率调 查数据都表明， 电视法制节目在收视率排行榜上名列前茅， 优秀 法制节目的收视率更是经常雄踞同一时段节目收视率榜首。 一、电视法制节目高收视率成因 观众需求的拉动。 在使用与满足理论中， 观众被认为是有目 的、有理性、有选择地接受大众媒介的，观众接触大众媒介的行 为，很大程度上是由他们的心理或社会需求所决定的。 电视法制 节目之所以能够获得高收视率就在于它满足了观众的某些心理 期待和需求，这些心理期待和需求主要有三种：刺激、利益和社 会责任。梁衡认为，一些人看法制节目，是寻求娱乐，案件越复 杂，越扣人心弦； 场面越刺激， 越吸引人。 另一些人看案件报道， 心里就想这个案例与我有关系没有。 因为这些事， 大家都可能碰 到，想了解到底法律是怎么规定、运作的。也有很多人看法制报 道，既不是求身心刺激，也不是直接为自己的眼前利益，而是关 心国家、社会的稳定，是一种社会责任感的驱使，是为了整个社 会的公正和利益。 观众需求状况通过收视率指标反映出来， 并启 示传播者调整节目内容以更好地满足观众需求， 促进收视率的上 升。 节目竞争的推动。收视率作为广告投放和节目评价的依据， 在竞争激烈的视听市场上， 发挥着巨大的作用。如中央电视台实 施的末位淘汰制，淘汰对象是一个频道内全年平均综合评价指数 排名处于末位的栏目。综合评价指数虽然包括了客观指标、主观 指标和成本指标，但收视率作为客观指标的核心要素， 占有最为 重要的地位。一档栏目被淘汰的关键原因还是收视率长期偏低。 可以说，收视率已成为悬在电视节目制作团队头上的一把达摩克 利斯之剑。电视法制节目同样无法摆脱高收视率的诱惑和对低收 视率的恐惧，一方面高收视率意味着高广告收入，高经济效益； 另一方面低收视率意味着节目被警示、 被淘汰。与其他节目类型 相比，电视法制节目提高收视率会更为便利。 只需多一些案件报 道，画面表达夸张一些，细节描写多一些，收视率就会明显提升。 媒体通过评价体系（尤其是收视率评价）将电视法制节目置于一 种竞争环境中，促使电视节目为了生存主动追求高收视率。 二、电视法制节目片面追求高收视率的结果 电视法制节目既有法律特性也有电视特性， 法律案件的冲突 性、戏剧性加上电视的现场感和视觉冲击力， 一方面提升了电视 法制节目的收视率，另一方面也造成了负面效果。 “拐点”。从经济效益的角度来看，片面追求高收视率的电 视法制节目的发展开始遭遇“拐点”。 即一方面电视法制节目还 存在巨大的发展空间，但如果片面追求高收视率，大做红色（血 腥）、黄色（色情）和灰色（病态心理）文章，电视法制节目的 发展空间就会出现一个“透明的天花板”， 收视率只能在一定的 范围内徘徊，无法继续攀升。因为在电视法制节目中寻求刺激和 娱乐的毕竟只是一部分观众，而大部分观众需要在电视法制节目 中寻求信息、知识、思想，甚至审美。如果一味迎合少数人的低 级趣味、窥视欲和寻求刺激的心理，展现凶杀现场和色情场景， 电视法制节目只能走向死胡同。 负外部性。从社会效益的角度来看，片面追求收视率的电视 法制节目会产生负外部性。负外部性是指某个经济行为主体的生 产或消费活动使他人或者社会受损而他却没有为此承担成本。 媒 体作为一种半公共品，既有追求经济效益的权利， 也有实现社会 效益的义务。电视法制节目因为与社会生活广泛联系， 更应注重 经济效益和社会效益的平衡。然而，为了追求高收视率，一些电 视法制节目出现了娱乐化、 低俗化倾向。多数节目过细地展现了 犯罪分子的作案方法，全面再现犯罪过程，详细披露司法机关的 侦破思路和侦破手段。这给社会造成了负面影响， 但电视媒体并 不承担任何成本，这就是电视法制节目的负外部性。 面对发展空间遭遇的“拐点”和对社会造成的“负外部 性”，一些电视法制节目开始寻求突破“拐点”和降低“负外部 性”的经营理念和方式，倡导“绿色收视率”便是良策之一。 三、电视法制节目“绿色收视率”的内涵 电视法制节目“绿色收视率”意指消除了负外部性之后的 收视率，即规避了凶杀、暴力、色情等有害内容之后的收视率。 这种收视率追求两个统一： ①受众数量和质量的统一。 ②经济效 益和社会效益的统一。一方面努力提高收视率和收视份额， 另一 方面又抵制低俗，坚守品位。 受众数量和质量的统一。一般收视率只追求受众数量， 所标 示的社会注意力资源是量化的， 笼统而浅表；而“绿色收视率” 在追求受众数量的同时， 也追求