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病态化的网络“搜索华尔兹” 网络技术的发展与强大使新闻的各种属性得到了前所未 有的发掘放大。 从受众角度讲 , 网络新闻迅速、 便捷 , 极大地满足 了受众的信息使用需求。但事物具备两面性 , 网络新闻的消极作 用和负面影响也越来越明显 , 甚至达到了对受众主观意识进行无 形侵犯的程度。 近来,网络中出现的“搜索华尔兹”现象 , 使网络 新闻的社会功能发生了扭曲式的变化 , 尤其对受众意识的侵犯越 来越明显。 “搜索华尔兹”是对受众的意识侵犯 “搜索华尔兹”是近来网络新闻中新生的产物。 当受众浏览 一个人物新闻的时候 , 在文章的末尾都会“提醒”受众点击搜索 与该文章中提到的人物具有所谓的“最亲密关系的人”的链接 , 点击进去后显示的则是错综复杂的人物关系图片 , 在两个人物之 间甚至标有关系源 , 提示受众这两个新闻人物具有该种关系的缘 由, 随着该人物新闻的不断发生 , “搜索华尔兹”的关系图片也 随着不停地改变。 事实上, 这种“搜索华尔兹”的关系来源也是将普通人物新 闻进行了二次梳理与总结 , 在事实真实性上并没有进行核实 , 甚 至还将无中生有的人物关系更加突出地标榜出来 , 让受众不由自 主地一环又一环地陷入人物链的“新闻泥沼”中且乐此不疲。 “搜索华尔兹”促使原本就虚假的人物新闻假上添假 , 加剧了自 身新闻质量的下降 , 从另一方面也促使网媒公信力逐渐下降。因 此,笔者认为“搜索华尔兹”应这样定义 : 它是网络娱乐新闻为 达到吸引受众关注的目的 ,将已有人物新闻进行重组和排序 , 并 以图片解说为主要形式链接在网络新闻上的网络新闻衍生现象。 “搜索华尔兹”产生的原因 E时代的来临使新闻受众越来越多地通过互联网接收新闻信 息, 网媒的特殊传播手段又使得大量的信息源虚实交错地涌入受 众的眼帘 , 让人来不及分辨就已经映入脑海 ,娱乐新闻更是非常 典型地表现出虚假新闻的夸张程度 , 没有真正地核实信息源。当 然, “搜索华尔兹”的出现还有着更深层的原因 : 新闻自由限度的扭曲式放大 新闻自由一般是指搜集、发布、传送和接受新闻的自由 , 是 创办新闻传播工具的自由。 作为个体的受众、 网民在进行传播活 动的时候没有明确的目的 , 传播信息大部分的意义在于如何体现 个人特性 ,因此,在新闻自由的限度上越来越宽 , 越来越被无限放 大, 新闻内容越来越趋于娱乐化、庸俗化。“搜索华尔兹”是新 闻自由度无限扩大的直接后果 , 没有一个准则来限制这种人物新 闻的尺度和形式 , 所以, 这种链接式的新闻传播手段市场很宽泛。 尤其是“搜索华尔兹”以娱乐人物为主要传播内容 , 不必与信息 的客观真实契合 ,只要有些许关联就有“事件”的产生 , 信息的 传播极其宽松、随意 , 甚至相当数量的链接和人物关系的安排是 侵犯人物隐私权和名誉权的 , 但因为是网络这样一种自由样式的 传播 , 新闻的基本属性在新闻自由无限扩大的庇护下开始扭曲。 使用与满足理论的变向延展 受众在触媒时的心态是微妙的 , 有存在就有市场 ,“搜索华 尔兹”充分地满足了相当部分受众对明星人物、 娱乐人物抱有的 强烈的窥私欲。使用与满足理论明确地具有几个要素 : 受众是主 动的,对于大众媒介的使用是有目标的 ; 受众需要的满足和对媒 介的选择间的联系中 , 受众拥有主动权 ; 媒介相互竞争以满足受 众需要。“搜索华尔兹”的意义开始游离于理论之外 , 向着极端 的方向延伸。它的出现是网站为吸引受众眼球精心设置的 , 目的 是让受众无意识地进行新闻搜索与浏览 , 不管受众是否属于主动 选择,它已然对受众在意识上有了一个提示作用 , 这本身已经构 成了对受众的意识侵犯。 且它的受欢迎程度非常清晰地体现出相 当部分受众在浏览和接受信息时的目标非常有一致性――了解 所关注人物的关系网 ,进而对其进行各种猜测 , 甚至继续传播。 使 用与满足理论在“搜索华尔兹”的歪曲式延展下变得苍白无力 , 失去了原有的含义。 3、网媒私有体制的影响 媒体的双重属性使得网媒的私有体制在市场竞争下愈发明 显 , 为了获得客观而喜人的经济效益 , 在新闻的内容与形式上大 做文章是网媒一直在努力做的。于是 , “搜索华尔兹”成了应运 而生的品牌。 电视节目内容是构成电视媒体对外竞争的最为核心 的部分,那么, 网媒也需要进行品牌化改造创新 ,只是这种改造化 的创新偏离了核心文化价值观 , 忽略了内容研发上的端正与合理 性。任何人都有自己私人的关系网和交际圈 ,试问, 有哪位的关系 链是由网络搭配出来的呢 ? “搜索华尔兹”使网络新闻病态化 综观网络新闻从产生到现今的广泛传播 , 都毋庸置疑地遵循 了新闻的基本属性 , 但网络这一特殊的载体使得新闻不再纯粹 , 尤其在网络功能上剑走偏锋 ,呈现出病态化走向