汽车营销专业策划专项方案.docVIP

一、《汽车营销策划方案》 序言 在旅游人气旺季组织已经有用户自驾游活动，深度推广品牌文化内涵，提升品牌良好口碑宣传，维护品牌高度社会效应和美誉度，开展此次充满温馨、家庭化华普粉色之旅自驾游活动。此次活动主体内容分为： 1、组织部分已经有用户参与桃花源自驾游活动 2、开展多趣、共赏、齐欢娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老用户产品恳谈会等步骤 3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民小区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大 4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化宣传华普，更直观全方面报道华普 主办：湖南菱鑫汽车贸易服务 协办：湖南汽车网湖南电台文艺频道 企划：湖南菱鑫市场部 推广：湖南晶点广告策划 时间：200x年4月9日—10日（星期六—日） 地点：湖南常德桃花源 内容 ?组织用户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源 ?常德巡游，经过市区、购物广场、小区等地 ?驾车游玩参观桃花源景点 ?体面人生娱乐晚会，观看民族节目 ?组织出色浪漫情侣大惊喜游戏 ?新老用户品牌恳谈会 出色 1、已经有用户全心参与，为品牌树立良好口碑和美誉度，加强品牌形象建立，促进销售； 2、主流媒体全程报道；扩大活动影响力和品牌著名度； 3、新老用户、潜在用户聚集，相互交流华普汽车心得，对品牌推广和传输有着不可替换关键性； 4、丰富多样节目、周密全方面后勤安排，贴心全方面服务，将爱（对用户爱）进行到底！ 日程 4月9日（星期六） 07：00—10：30湖南菱鑫汽车贸易服务出发——常德市区 10：30—12：00华普自驾游车队市区巡游 12：00—14：00车队午餐（农家土菜）、午休 14：00—15：30车队常德市区——桃花源景点 15：30—16：30自由活动（房间休息、整理） 16：30—18：00参观桃花源景点 18：00—20：00车队晚餐（桃花源特色菜）、休息 20：00—22：00体面人生娱乐晚会 4月10日（星期日） 07：00—08：00早餐 08：00—10：00新老用户产品恳谈会 10：00—12：00车队参观桃花源景点 12：00—14：00车队午餐、午休 14：00—18：00常德桃花源——长沙，活动结束 配置 1、后勤筹备 a统一衣饰标志30套 b统一活动车身贴宣传画15组 c配置随车必用日常品15套 d配置随车对讲机3部 2、发车现场 a移动背景版1块（3*5m） b15个停车位 c最终检测车辆、加油 3、常德桃花源 a30人景点参观 b2名导游 c横幅2条（1.5*8m） d15个停车位置 e3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐 f标间客房15间 g民族演出 预算 项目 规格 数量 单价 总价 备注 统一衣饰标志 纯棉帽子 25顶 20元/顶 500元 印华普标志 统一车身贴宣传画 70cm*80cm 14组 50元/组 700元 含设计、制作、粘贴 日常见具 百宝箱 14个 75元/个 1050元 含药品、食品、日常见具等 对讲机租赁 3公里对讲 3部 60元/部 180元 车队前中后各一台 汽油、路桥费补助 14台 300元/台 4200元 按实际支出支付费用 制作路数 专业路数 14套 40元/套 560元 路数及活动全部资料 移动背景版块 300cm*500cm 1个 1000元/个 1000元 可反复使用 景点参观 全程参观 25人 200元/人 5000元 购置景点套票 住宿 标准客房 14间 200元/间 2800元 会议室租用 500元 500元 含水果、茶水等 午餐+晚餐 3桌 220元/桌/餐 1320元 含适量酒水 早餐 3桌 100元/桌 300元 导游 2名 150元/名 300元 横幅 75cm*800cm 2条 80元/条 160元 长沙发车点一条，桃花源宾馆一条 停车位置 14个 15元/个 210元 桃花源景点停车费 民族演出 专场演出 500元/场 500元 1个小时 礼品 华普纪念礼品 25套 40元/套 1000元 不可估计费用 1000元 媒体记者8 300元/名 2400元 劳务费 累计 20480元 评定 开展将爱进行到底——华普“粉色之旅”自驾游，充足表现了华普对关爱已经有用户、对消费者负责品牌魅力，全方面提升了品牌在消费者心中美誉度和信赖感，经过良好口碑宣传扩大品牌影响力同时促进销售。活动内容区分于模式化自驾游，组织安排了多个形式品牌推广内容