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包头师范学院 美术学院毕业创作（设计）方案说明 作品题目：雀巢咖啡包装设计 学生姓名：鲁月玲 学 号： 专 业：视觉传达设计 指导老师：康鑫 3 月 1 日 方案名称：雀巢咖啡概念包装设计 创作方案可行性分析：（包含作品专题、题材选择、构图及表现形式确实定） 一、专题、题材选择 我做是咖啡包装设计，作品专题是“醇”，题材我选择是咖啡豆、长颈鹿和豹子。我对咖啡很感爱好，雀巢咖啡是世界上第一个速溶咖啡品牌，拥有悠久历史和传承，是世界上最受欢迎饮品之一。咖啡最关键就是醇度，雀巢咖啡即使是速溶咖啡却保留了独特咖啡香醇，所以我将专题定为“醇”，突出产品特点。 做包装设计首先要提出需求，其次进行市场调研，然后展开设计方案，提出构想而且画出草图，选出较为适宜构想制作小样，选定正式方案。最终确定方案，对材料、造型、视觉传达进行调整，正稿制作，确定构图，表现技巧和颜色最终印刷制作成品。 二、构图及表现形式确实定 构图显示了作品内部结构和外部结构一致性，反应了作者思想感情和艺术表现形式统一性，是艺术家人格力量和艺术水准直接表现，也往往是艺术作品思想美和形式美术之所在。为此，创作过程中构图是较为关键一步。我设计包装大部分选择了居中对齐构图，疏密协调、节奏分明、有张有弛避免太过让繁杂使消费者感到厌倦。 表现形式在包装设计中极为关键。造型上我选择了不一样包装盒型，包含梯形盒、三角盒、长方形盒、不规则盒型等。盒子上也会进行对应装饰如丝带、麻绳等，将标志、吉祥物、文字图形利用到每一个盒子上。优美包装造型有利于强化包装实用和方便功效，美化商品，吸引消费者，促进销售，以至提升商品附加值。同时，包装造型是包装装潢载体，优美良好包装造型为包装视觉设计奠定了良好基础。好包装造型设计应含有审美性、趣味性、宜人性、展示性、实用性等。?? 色彩上我关键利用了深浅不一棕色系，符合产品特征。现有比较稳重深棕色也有明亮浅棕色，避免整体太过沉闷。这种冷暖色对比能有效地突出产品特色和属性，使视觉效果愈加强烈和醒目。成功包装装潢色彩设计，不准不仅对宣传产品，起到广告作用，还能经过艺术形式展示其特有魅力，是人产生情感上共鸣，给人美好艺术享受，起到潜移默化审美作用。利用色彩冷暖感表现不一样商品特征;利用色彩明快感产生愉悦感受应用色彩兴奋感刺激消费者感官;利用色彩味觉感增强食品包装设计表现力。 包装材料包含包含金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、 天然纤维、化学纤维、 复合材料等关键包装材料，又包含捆扎带、装潢、 印刷 材料等辅助材料。材料和工艺往往是不可分割，材料需要有对应工艺来加工。而工艺还有其相正确独立性，同一材料采取不一样工艺能够取得不一样效果。作为表现形式，材料和工艺传输肌理、光泽、质感、透明、色彩、精度等品质特征是和商品形象组成紧密联络在一起，尤其在塑造商品整体感、档次感中起着显著作用。 我选择关键有包装纸、纸袋纸、牛皮纸等纸质包装和形状各异玻璃瓶包装，木质包装。避免包装材料过于单一。 我设计雀巢咖啡包装整体风格简练却不单调，既统一又有细节上不一样。作品先用手绘进行草图设计，继而用AI、PS等电脑软件来进行创作。关键利用了咖啡豆元素来表示作品专题“醇”。重视产品包装创意性，包装外观色彩和图案全部结合了咖啡固有特点和代表色彩。 我认为此方案优势是色彩和图形显著区分于其它商品，商品特点得到充足表现；整体风格对购置商品群体有感染力；专题突出，画面清楚，层次清楚，色调和设计要素统一。劣势是多小细节没有做到位，内容还是不够丰富，整体设计还是不够完整。做包装设计应该要考虑色彩三属性，确保印刷效果一致。包装立体色彩，画面效果等也很关键。单体和多体全部应该有很好陈列效果，在任何销售场所色彩全部鲜明而富有生气。个人认为此方案可行性比较高，能表示出我所要设计内容和专题。 参考文件（包含指导老师推荐）： [1]曾迪来《现代包装设计》中南大学出版社， [2] 瑞秋·威尔斯[美]《包装设计》中国纺织出版社， [3]孙诚《纸包装结构设计》中国轻工业出版社， [4]李立群《商品包装装潢设计》机械工业出版社， [5]李文辉《标志设计》中国青年出版社， [6]杨娜，红方著《图形设计》中国传媒大学出版社， [7]拉兹罗?鲁斯，乔治?L?威本佳，赵拂晓译.包装设计图形手册［M］辽宁科学技术出版社， 草图页（可附原图、可附打印） 指导老师意见：（对本方案可行性及意义意见） 指导老师： 年 月 日 院系审查意见： 院系责任人： 年