茶饮料调查分析.docVIP

汀南科技丸曇课程设计说明书 课程名称 阶段论文 题 目软饮料市场的绿色营销 —以茶饮料为例分析 学 院 管理学院 营销071 营销071 学生姓名 指导教师 侯新生 日 期 2010. 6? 26 软饮料市场的绿色营销分析 以茶饮料为例分析 4^ rttf 面对环境不断恶化的今天，绿色营销已不再是一种简单意义上的市场营销观 念的革命，它已涉及到企业、消费者、环境三者利益的和谐统一。近年来随着城 乡人民生活水平的不断提高，很多中国消费者已经开始关注他们的日常饮食，尤 其对与生活戚戚相关的软饮料的消费提岀新的要求。软饮料行业是竞争极为激烈 的行业，所以软饮行业耍在现行的市场上占据优势，就必须从环境的角度、社会 的角度、消费者的角度出发，运用绿色营销手段。 在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康天然的饮用优点而越來越受到消 费者的喜爱。木文将从中国软饮料市场的茶饮料市场入手，简要分析冃前茶市场 的概况及消费者的特征，阐述了我国茶饮料所面临的问题，并建立在其基础上开 展市场竞争模式的创新，建立绿色营销的形式，实现屮国茶饮市场的持续健康发 展。 Abstract Facing the environment worsening today, green marketing is no longer a simple sense of marketing idea of revolution, it has involved enterprise, consumer interest, environment of harmony. In recent years, urban and rural people with the continuous improvement of 1iving standards, many Chinese consumers have started to pay attention to their daily diet, especially for life and works of soft drinks consumption demands new. Soft drink industry is an extremely competitive industries， So soft drink industry to the current market, we must start from the perspective of social environment, the angle view of consumers, green marketing tool. In a healthy life concept of tea beverage, due to its advantages of drinking and natural healthy, more and more consumers. This paper from the Chinese soft drinks tea beverage market of the market, the author briefly analyzes the prese nt situ at ion and the con sumer marke t of tea, this paper expounds the characteristics of Chinese tea beverage, and the problems faced by established on the basis of market competition pattern of green marketing innovation, establishing China tea drink, the sustained and healthy development of the market. Keywords: soft drinks tea drink green marketing 目录 目录 前吞错误！未定义书签。 前吞 第1章我国茶饮料市场的现行的营销分析 错误！未定义书签。 1?1产品策略 错误!未定义书签。 1?2渠道策略 错误！未定义书签。 1?3促销策略 错误！未定义书签。 1?4定价策略 .7 第2 第2章 绿色营销实施的理论基础 错误！未定义书签。 1实施绿色营销的重要性和必要性 错误！未定义书签。 2实施绿色营销的意义 错误！未定义书签。 第3章中国茶饮料市场的实施绿色营销存在的问题和原因错误！未定义书 签。 1没有形成全社会性的绿色消费需求 错误！未定义书签。 2企业仍未确立绿色营销理念 错误！未定义书签。