家电发展专题报告-小家电竞争格局全览及发展路径思考.docx

? ? ? ? ? 家电投资专题报告 小家电竞争格局全览及发展路径思考 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 引言 2020 年对于小家电行业是意义非凡的一年。在内容平台带来的前端营销模式变化和行 业整体供应链体系进化的作用下，小家电行业进入了新消费时代。变化带来机会，美九苏三大传统龙头依然占据传统大单品龙头地位，新的品牌在新的市场开花结果。从 品类上看，新的市场在长尾细分品类，从价格上看，新的市场在小熊为代表的中低端 市场和北鼎为代表的高端市场。 我们将在本篇报告探讨各品类、各价位段目前的竞争格局如何，主要包括： ? 新品牌在存量市场的发挥空间有多大？相比传统大单品，新品类有多少增量市场 的机会？ ? 传统品牌在新市场扩展边界的现状及未来机会如何？ ? 在现有的传统品牌和新品牌中，哪些品牌更有竞争优势以及发展潜力？ 1.整体概览：中端价位是主战场，龙头各价位 段布局全面 本篇报告基于淘系平台过去 12 个月的合计销售额数据，分析厨房小家电（剔除商用） 整体以及各品类的竞争格局，并分不同价位段进行细化分析。我们将在第一章分析整 体厨房小家电的竞争格局，并在第二章挑选约 20 个品类逐一进行分析。 分价位段来看，目前淘系平台的厨房小家电按销售额，主要集中在均价 200-800 元的 中端价位，而在均价 1200 元以上