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WORD 格式 .分享 优秀市场调研报告范文 市场调研是市场调查与市场研究的统称，它是个人或组 织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、 分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。 调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。 市场调研报告范文一 矿泉水市场调研报告 行业概述 一、行业背景 自从 80 年代，我省第一瓶矿泉水在五大连池问世，及 至 1996 年 ** 省的矿泉水生产企业进入到发展的高峰期，截 止到 XX 年 12 月，全省矿泉水生产厂家已发展到 150 户。由 此，矿泉水行业进入激烈的市场竞争阶段。有的矿泉水企业 方兴未艾，有的矿泉水企业则在竞争中轰然倒下。竞争中的 常规战价格 战从此拉开了战局。有些实力较小的企业不堪价格比拼， 便努力降低生产和经营成本，从而导致价廉质劣的矿泉水在 市场上出现了，至于生产环境不合格、卫生不达标、以次充 好等现象更是不一而足。 1、生产地域分布 由于五大连池矿泉水生产企业快速发展的带动，矿泉水 生产开始在哈尔滨、牡丹江、佳木斯、鸡西等地陆续投产， 矿泉水产销格局基本形成。 精品 .资料 WORD 格式 .分享 2、低价位、薄利润成为矿泉水行业特点 由于我省整体消费水平较之其他省份还处于较低水平， 加之矿泉水的生产成本、经营成本比纯净水要高出很多，同 时在激烈的市场竞争中， 矿泉水价格不断下调， 因此低价位、 薄利润成为矿泉水行业的一大特点。 3、矿泉水行业拥有较大市场发展空间 纯净水虽然占有很大市场份额，但销售增长速度趋于缓 慢，边际效应虽有增加，但边际增长率趋于零，处于市场成 熟阶段。相比较而言，矿泉水由于富含丰富的矿物质和微量 元素，日渐受到消费者的青睐，市场占有比例逐渐增大，处 于市场成长期，尚有较大发展空间。 4 、外籍品牌与本土品牌并重 目前，在我省矿泉水市场上的外籍品牌主要有“农夫山 泉”、“康师傅”、“崂山”、“雀巢”，与本土品牌“五大连池 火山泉矿泉水” 、“佳木斯永纯矿泉水” 、“哈尔滨滔达磨盘山 泉矿泉水” 、“天恒矿物质水” 、“得莫利矿泉水”分庭抗礼， 这些品牌在市场中的主流地位已基本确定。 由于我省地产矿泉水行业正处于发展期，新企业不断诞 生，加之地域广大，地产品牌具有独特的销售优势。因此可 以预见在相当长的时间内，矿泉水品牌之间的市场地位会有 所变动，有生有灭，竞争不断。 二、行业现状 精品 .资料 WORD 格式 .分享 调查中发现，我省矿泉水的生产能力是相当强的。问题 是矿泉水的生产企业良莠不齐。一部分矿泉水生产企业在生 产和销售环节问题多多，令人堪忧。具体表现在： 一是有很多的“作坊式”小企业，甚至还有“三无”企 业为了逃避监管，昼休夜产，偷偷销售。 二是生产设施粗陋，产品质量较差。还有的小企业生产 的饮用水，连生产者自己都不喝，其质量之差可想而知。这 些企业生产的矿泉水不是偏硅酸 三是有的水厂无菌灌 装设备陈旧，无出厂检验化验室。企业之间设施差距大，产 品质量的差距也就拉得很大。一旦到了销售淡季，有些不法 企业为了降低成本， 根本不用灌装线， 而是在水源直接灌装， 造成亚硝酸盐超标。这种状况严重影响了我省饮用矿泉水整 体的质量水平。 四是无序竞争造成水质量差。据调查，有的矿泉水每桶 零售价在 12— 15 元之间，而便宜一些的每桶零售价仅为 68 元。卖得最便宜的便是那些“三无水”