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对招贴设计中图形创意的几点认识 第二十八届世界遗产大会招贴创作谈 苏州大学艺术学院2002级研究生王小勇 摘要： 设计是一个创造的过程，一幅成功的招贴作品其图形必然是极具创造性的，但是 它必须讲究一定的设计策略使其具备商业实用价值。 图形是招贴设计中最为重要 的表现语言，是招贴设计中最为敏感和倍受关注的视觉中心。 优秀的招贴作品都以 自己独特的图形语言准确又清晰地转述设计主题。 关键词:招贴设计 图形创意 图形设计 在平面设计艺术领域里，影响面最大、学术性最强、历史最为悠久的设计就要 数招贴广告的设计。招贴广告设计具有视觉传达设计所具备的绝大多数基本要素 ， 即以图形表现为基础，集中反映出时代的艺术标准和设计师的个人风格特点。 成 功的招贴作品都是以图形视觉语言为 主要创作要素，并凝聚了设计者的心灵智慧和 审美思想。我在从事第二十八届世界遗产大会 招贴设计过程中深深体会到了图形 创意的魅力，更加了解到了做招贴创作所应遵循的设计策 略与表现方法，下面我就来 谈谈我的几点认识。 1、主题鲜明 每张招贴作品总是具有特定的内容与主题，因此图形语言也要结合这一主题，绝 不能无的放 矢地随意表达，应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的 视觉元素富有创意地 将思想表现出来。图1是一幅为第六届中国艺术节设计的招 贴,图形表达简洁概括，一目了 然，手语“6字代表了第六届，龙图案象征了中国艺术，二者巧妙组合使得整幅招 贴主题突出，意味隽永。我在设计遗产大会招贴的时候首先考虑的就是主题性问题 两幅作品都以具 有世界遗产大会的会徽与具有苏州特色的视觉元素为创作内容 ，例 如作品《世界的苏州》｛图2｝首先映入眼帘的则是由意向性图形组成的 二00 四”字样,标明了大会的时间概念；简约变形的 二”字图案形象地表达出了苏州桥 的特征,中间是苏州城市标志与本次大会的标志图 案,两个标志放在一起体现出世 界遗产大会与苏州的亲密接触；最下方的’四”字像一扇打开 的窗户，寓意开放的苏 州、世界的苏州，处处体现了招贴所要表达的主题内容。 2、 视觉冲击力强 广告招贴一般是设置于户外的，广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的 眼球密切相 关,一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步 ，有耐心 地去关注作品所表现 的内容,从而留下深刻的印象，回味无穷。图形设计时增强画 面的视觉冲击力的方法是多方 面的,从内容上看，有美丽、欢乐、甜美、讽刺、幽 默、悲伤、残缺，甚至恐惧等；从形式上看，如矛盾空间、反转、错视、正负形、 异形、同构图形、联想、影子等。图 3是一则绿色环保 招贴,画面令人感到恐惧， 图形设计恰当利用了双形同构手法，相信当你一见到它时立即会 被它所震撼，画面 上断裂的是树干还是人类的身躯？人与树的形象融合了，不言而喻我们人类与树木 是共生共存的，乱砍伐森林必将使我们人类遭受同样触目惊心的灾难 ，发人深思。我 在进行世界遗产大会招贴设计的过程中同样注重画面的视觉效果 ，两幅作品均以红 色为基调，苏州城市标志与世遗标志隐入其中，就像时下流行的中国唐装样式，世遗 会未开但看到招贴作品就能让人们感受到欢乐祥和的浓烈气氛,愉悦了观者的视觉 给人们留下了美好的 期盼。另外作品《礼仪之邦》｛图4｝在图形设计中还采取了 正负形的手法，阴形为苏州的双 塔图案,就像两位美丽端庄的礼仪小姐站立两旁，中 间的阳形既像姑娘手中的彩带更像流动 的天堂之水，不同的物体为了表现同一主题 恰当地融为一体，吸引着观者的视觉，给人以美的享受。 3、 让图形说话 招贴设计中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题 好的招贴作 品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。冈特 兰堡 (Gunter Rambow设计大师被称为欧洲的视觉诗人之一 ,他的大部分招贴作品都没有 文字，但却不影响招贴设计中图形符号的视觉传达效果。没有任何文字的平面设 计，在传达上是非常困 难的，而他却能够在图形符号的视觉性上做到极致 ，确实是 非常难能可贵的。如他在1988年设计的《南非杂志》招贴，是一个包着绷带的血 淋淋的手掌，血的痕迹形成一个非洲地图的形 状，寓意着非洲残酷的现状，图形传达 的信息正是杂志所要讲述的内容。我的作品《世界的 苏州》以图形的形式来表现 “ 2004”、桥、苏州、世遗、窗组合在一起构成画面的主体 ，若没有文字注解便也能 读懂招贴所要反映的主题，但可能不会让每位观者都能一目了然，所以在图形表达 方面要多多向大师学习，有比较才会有进步。 4、 富有文化内涵 一幅优秀的招贴设计作品除了能成功传达主题内容外，还要具备一定的文化内 涵,只有这样才能与观者产生情感与心灵上的交流，从而达到更高的境界。我国是一 个东方文明的古国，积淀着非常丰厚的民族文化和精神，传