《市场调查与预测》教学大纲要点.pdfVIP

《市场调查与预测》教学大纲 适用范围 《市场调查与预测》是为了适应财经类本科专业教学需要而编写 的。该门课程作为《统计学》的后继课程，主要针对已具备统计学、经 济学、线形代数和计算机基础的统计学专业、市场营销专业、信息管理 专业以及企业管理专业本科生开设，也可作为外专业选修课。本大纲适 用于统计专业及经济类非统计专业的本科生。 教学目标 本课程的教学目标为： 1、 了解市场调查的基本问题。 2 、 掌握市场调查问卷和市场调查方案的设计。 3、 掌握市场调查的各种方法。 4 、 掌握各种市场预测方法，培养市场预测能力。 5、 掌握市场预测方法在实际问题中的应用，培养撰写市场调查分 析预测报告的能力。 1 教学内容和要求 第一章 市场调查基本原理 【教学目的与要求 】 1、掌握市场调查的基本理论和方法。 2 、掌握市场调查的分类 3、了解市场调查的原则、程序及与市场预测的关系。 【重点与难点 】 本章重点是阐述市场调查的基本理论和基本知识。 【基本内容 】 1.1 市场调查的特征与功能 1.1.1 市场调查的概念 1.1.2 市场调查的特征 1.1.3 市场调查的功能 1.1.4 市场调查的作用 1.2 市场调查的基本问题 1.2.1 市场调查的基本问题 2 1.2.2 市场研究的基本方法 1.3 市场调查的分类 1.3.1 按市场调查的目的分类 市场调查类型的选择和设计的一般原则。 1.3.2 按市场调查的对象不同分类 1.3.3 按调查登记时间的连续性不同分类 1.3.4 按市场调查项目不同分类 1.3.5 按市场调查的市场范围不同分类 1.4 市场调查的原则与程序 1.4.1 市场调查的原则 1.4.2 市场调查的过程 1.5 市场调查与市场预测的关系 1.5.1 市场调查和市场预测的关系 1.5.1.1 市场调查和市场预测的联系 3 1.5.1.2 市场调查与市场预测的区别 1.5.2 市场调查与市场预测的学科特点 第二章 市场调查课题 【教学目的与要求 】 1、 了解市场调查课题的基本概念、类型。 2 、 掌握确定市场调查课题的原则、程序和方法。 3、 了解市场识别研究、市场策略研究的基本内容。 【重点与难点 】 本章重点是以实际案例阐述市场调查课题的概念及确定市场调查的 原则、程序和方法。 本章难点是培养学生根据实际案例确定市场调查课题的能力。 【基本内容 】 2.1 市场调查课题概述 2.1.1 市场调查课题的意义 2.1.2 市场调查课题的类型 2.1.2.1 按调查调查涉及的生产经营活动的阶段分类 2.1.2.2 按市场调查课题的深广度分类 4 2.1.2.3 按市场调查的侧重点分类 2.1.3 市场调查课题确定原则 2.1.4 市场调查课题确定的作业程序 2.2 市场识别研究