PUMA服装品牌策略研究.docVIP

I I PUMA服装品牌策 研究 摘要 本文以彪马服装为例，对其服装品牌策略进行了分析。首先根据资料和数据记载, 彪马作为一个主打运动的企业，已经有数年的历史，在世界范围内拥有众多的粉丝。对 其当下的服装行业环境分析，主要分为宏观环境，包括：经济，政治，科技等；微观环 境，包括：供应商，购买者，材料等。新时期的彪马需要根据自身环境而调整品牌策略, 以品牌经营为主，以品牌策略发展作为突破口，需要继续巩固核心品牌，不断提升竞争 力。通过品牌构造特色品牌文化，从而构造完整产业链，让其品牌价值得到最大化开发, 建立和打造全球市场，赢得全世界的粉丝，最后达到全球扩张的U的，通过品牌策略的 突破赢得彪马的未来。 关键词：快时尚品牌策略彪马 ABSTRACT Tliis paper takes PUMA clotliing as an example to analyze its clotliing brand strategy. First of all, according to the data and data records^ PUMA, as a major sports company, has a histoiy of several years and has many fans around the world? Tlie current environmental analysis of the apparel industiy is mainly divided into macro environment, including: economy, po丘tics, technology，etc.; micro emironment, including: suppliers, buyers, materials. According to SWOT analysis made by PUMA Company, PUMA company lias its own advantages and disadvantages? The advantage is that the shoes produced by PUMA are veiy fashionable compared with other brands, but the traditional shoes of PUMA are quite simple? It summarizes the problems existing in PUMA, and puts fonvard suggestions for fxitiire PUMA brand strategy、brand extension measures and brand communication measures based on these issues? Keywords: Fast fashion; brand strategy; PUMA 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 摘要 I \o Current Document ABSTRACT II 一引言 1 （-）研究目的 1 （二）研究意义 1 二 品牌基础理论介绍 3 （-）品牌和服装品牌的概念 3 品牌的概念 3 2服装品牌的概念 3 （二）品牌策略概述 3 三企业简介及企业环境分析 5 （-）PUMA公司发展简介 5 （二） 企业环境分析 5 宏观环境分析 5 微观环境分析 7 （三） PUMA品牌发展的SWOT分析 9 1?优势分析 9 劣势分析 9 3 .机遇分析 10 4.威胁分析 10 四PUMA |z|前品牌策略及存在的问题 12 （-）PUMA目前的品牌策略 12 品牌重新定位策略 12 品牌宣传推广策略 13 （二）PUMA品牌策略中存在的问题 13 缺乏对品牌形象的全面定位 13 宣传缺乏目标受众消费者忠诚度不高 14 五解决对策 16 （-）PUMA品牌延伸优化措施 16 釆用多品牌策略 16 加强宣传，提高消费者对品牌的忠诚度 16 完善产业链，实施新品牌策略 17 （二）PUMA品牌宣传渠道优化措施 17 利用其他app、球队开展合作品牌策略 17 目标定位明确、宣传渠道多样化 18 利用名人效应促进品牌文化传播 18 结论 19 参考文献 20 致谢 21