mib公司广告策划书.docxVIP

MIB公司广告策划 书 1 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 MIB 公司广告策划书 目录 ( 一 ) 前言 ( 二 ) 市场分析 ( 1) 护理市场发展及现状 ( 2) 产业发展趋势 ( 3) 服务及产品分析 ( 4) 消费者分析 ( 5) 品牌特征 ( 6) 品牌定位 ( 7) 队伍分析 ( 三 ) 广告策略 ( 1) 广告的目标 ( 2) 广告的主题 ( 3) 广告宣传的品牌概念 2 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 ( 4) 所需的条件 ( 5) 传播媒介 ( 6) 非媒介 ( 7) 媒体及非媒介广告预算 ( 8) 效果测量、 评估 前言 : MIB 公司是一家为准妈妈及婴儿护理提供服务的公司。我们本着 ” 我们护理 , 我们传播科学 , 我们播种健康 , 我们播种爱心 ”的服务宗旨与严格的选人要求 , 培养出了一批形象佳、 素质高、 专业技术过硬、 具有责任心、 富有爱心的护理团队。我们优异的服务得到了客户的普遍好评 , 公司的口碑在服务中日积月累 , MIB 公司越来越受到准妈妈的选择。 一: 市场分析 ( 1) 护理市场发展及现状 1、 ·1993 年至今 , 实施 ”爱婴工程 ”已达 。爱婴工程对有特殊困难 的婴幼儿家庭进行资助的一项更具针对性的 公益活动 , 累计捐资 多万元 ; 3 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 2、 创立了中国唯一的婴童行业组织 ―― 杭州市婴童行业协会。不但为企业与政府沟通搭建了桥梁 , 加强了业内交流合作 , 更为促进行业的健康发展起到了积极作用。 3、 起 , 将每年 11 月 11 日定为 ”育婴专家节 ”。以后每年的这一天 , 都在全国范围内开展集合全国知名育婴专家、 家庭育婴专家、杰出冠军宝贝一起互动的 ”育婴专家节 ”。 4、 有意识请月子阿姨的客户 , 已深刻认识到 ”坐月子 ”的重要性。 她们及她们的家人绝不会将一生中最重要的时期 , 轻率地交给一个无市场知名度、 品牌美誉度的公司来护理。因此 , 市场竞争是激烈的 4、 对婴儿的健康的重视程度的增加能够反映出人们生活水平的提高 , 而经济的发展必然会导致人们对准妈妈及婴儿的护理要求更 加科学化。这一切都会促进使月子护理这一行业的发展。 5、 月子护理由于是刚刚兴起的一个行业 , 从某个角度来说 , 具有非常广阔的发展空间 , 可是正是由于这个原因 , 很多地方还需要不 断的探索 , 因此这个行业是一个及具挑战性的行业。 ( 2) 产业发展趋势 : 当前中国月子护理产业发展主要有五大趋势 : 1、 各行业主导品牌市场份额的集中趋势 ; 4 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 2、 消费的高品质、 高价值追求 —— 高消费趋势 ; 3、 市场规模急速扩大 —— 世界市场趋势 ; 4、 中国护理产业的整合趋势和 ”世界工厂 ”的趋势。 5、 但如何把握这块产业的发展 , 业内尽快建立行业规范 , 竞合发 , 共享渠道资源、 顾客资源 , 解决人力资源问题 , 克服规模化与专业化的矛盾 , 实现价值链 接, 行业有效分工联合 , 是行业良性健康发展的关键。 ( 3) 服务及产品分析 MIB 公司主要提供以下产品及服务 : 1、 产褥期的观察与护理 2、 胎教 3、 月子食谱 4、 产妇产后抑郁症预防 5、 产后体型恢复操 6、 正确喂养宝宝、 婴儿抚触、 婴儿被动操、 脐部护理 ( 4) 消费者分析 5 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 1、 细分市场 , 索定中国父母的心理。 MIB 公司成立之初 , 就开始紧紧抓住目标消费者需求 , 委托专业机 构对当时新生儿父母进行过一次市场调查 , 从而了解到父母有三大 愿望 , 那就是孩子出生前希望宝宝健康聪明、 出生后希望宝宝健 康成长、 长大后希望宝宝成才。最后综合起来一个愿望 , 就是培养孩子拥有一个成功人生。从那时开始 , IBM 公司就意识到 , 父母们这些普遍的需求 , 只有经过护理专家的努力 , 只有当父母都具有 一定的育婴知识、 成为一名称职的父母时 , 才有可能一一变成现 实。 IBM 公司经过对中国市场的分析、 对中国宝宝生长发育营养 需求的充分调研及对产后妈妈的需求后 , 明确提出了 IBM always around you 的以爱为宗旨的服务及品牌定位 , 铸起一道比较厚实的 品牌壁垒 ; 同时 , 从传播策略到渠道构建都与其它护理服务形成差 异化 , 将自己放在与其它高质量服务的月子护理公司同一高度展开 竞争 , 为产前、 产后妇女及婴儿提供最优质的服务 , 抓住了年轻父母的心态 , 把握了她们的消费心理