户外用品行业市场分析调研报告.docxVIP

优秀文档 优秀文档 PAGE PAGE12 优秀文档 PAGE 户外用德行业剖析报告 【最新资料，WORD文档，可编写修正】 一、户外运动及户外用品市场 户外运动（Outdoorsports），即走出家门的运动。户外运动包括爬山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅游等。近几年，户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄悄兴盛，加上“减压、释放”的宣传观念，这种运动渐渐成为了一种“社会前卫”。 户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外打扮抵抗恶劣天气，当作户外运动的第一道“保护屏障”。所以，现代户外运动用品市场随着户 外运动热也赶快发展起来，几乎武装到了牙齿。不只包括帐篷、睡袋、垫子、爬山旅游包、户外打扮、鞋、爬山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和另外专项户外运动用品也应有尽有。 据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部， 户外运动用品以及装备的年销售额已达 50亿元。而2000年这个数字仅为 6000万元。国内参与户外运动的人次已高出 1亿人次。 由此可见，我国户外用品市场的潜力十分可观。同时这必然将带动两个新的市场：户外运动 用品销售市场以及户外运动、自助游览服务市场。 最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息， 全国仅爬山户外俱乐部就有 700多家，参 加户外活动的人口大要在5000万人。户外活动用品中，绝大部分是以各样特殊纺织品面料制成的，如：休闲打扮、防水透气专用打扮、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长。 当前，我国户外运动项目发展相比照较快，而市场培育相对滞后。国内厂商只能提供初 级产品和服务，却缺乏行业中拥有带领性的公司和知名品牌产品。 这使得我国户外市场还没 有产生足够的领域。 对中国户外用品产业的发展，年增速 50%的中国户外用品市场一致国表里专家和业界人 士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出断定，在 5年内，中国 户外用品产业50%以上增速不会改变。 TheNorthFace，该公司的 据检查，当前在国内比较知名的户外运动品牌包括：美国 产品定位已从高等探险器材转移至大众户外用品上， 户外打扮做工精美，很多细节的设计也 堪称体贴入微而且结实耐用；德国 Salewa，历史悠久，1978年全面扩大了户外功效性打扮 的生产，包括与戈尔公司合作，设计 GORETEX功效打扮。法国的ALGLE，1997年进入中国市 场，这一国际品牌的形象是适用而崇高、自然而新潮。瑞士 OZARK，进入中国市场以来，在 设计上充足考虑到中国消费者的特性，在本地化方面有好多精彩的产品。 相比之下，本地产品在技术、品牌、品质等环节仍处于劣势。虽然在这个范围，中 国的户外运动用品商也正在积极开拓，但仍处于起步阶段，并没有产生一定的天气与实力。 中国的品牌在面料选材上与外国并没有什么区别，但中国的优势是生产，而且主假如模拟， 自主研发还比较弱，外国品牌在技术含量等各方面都好一些， 国内品牌与外国品牌的差异主 假如在设计、研发，还有品牌的推广形式上。 据认识，当前多半国内户外运动品牌存在的最大问题就是品质不稳固。 由于多半公司都 是贴牌生产，公司实力有限，很难控制生产环节。关于户外用品这种技术含量比较高的产品来说，如果品质不稳固，很难在市场上立足。别的，由于国内户外运动品牌在品牌推广上的加入左支右绌，往往难以翻开知名度，进而影响了市场份额的扩展。 二、外国的户外用品市场 人们常说“衣食住行乐”，根据经济专家说法，市场需要排序也确实如此，研究显示一个国家公民年平均所得要到达某个水平后才会“有余”从事运动休闲娱乐，所谓“有余”包 括余钱及余暇。在全球经济渐渐回升、SARS等盛行疫病促成人们警醒需要运动增强免疫力等诸多因素作用下，运动用品市场已呈上扬趋势。 西班牙 运动器材消费赶快增长 2003年西班牙经济增长%，公民平均所得高出2万美元，稳固增长的经济与增强的购置力，加上爱好休闲体育的传统以及近年来普及的健身民风，使得西班牙市场运动器材及用品的消费赶快增长。 西班牙正常运动用品的领域，2001年入口运动用品亿美元，2002年入口亿美元（增长3%），2003年1-10月累计入口额达21亿美元（较2002年同期增长约21%）；依据2002年 资料，主要供给根源存心大利、中国内地、法国、日本、英属开曼群岛（Caiman）、德国、英国、葡萄牙、美国等，2003年1-10月资料，开曼群岛已高出意大利及中国内地跃升为第一大供给根源。 西班牙的体育用品市场销售渠道，正常以体育用品专卖店（连锁店）、百货公司及大型卖场为主，日益普及的网络销售亦不容无视。专卖东家要以多功效及高