户外运动装备展.docxVIP

优秀文档 优秀文档 PAGE PAGE11 优秀文档 PAGE 2011中国（贵阳）国际游览户外运动装备用品博览会 招 商 计 划 书 xxxxx公司 目录 一、 背景 二、 市场剖析 中国户外运动及装备用品现状 上届精彩回首 贵州省户外运动、装备用品现状 2011中国（贵阳）国际游览户外运动装备用品博览会三、贵州省户外运动的优势 地质形态的独到资源 凉爽宜人的天气资源 民俗各异的民族优势 四通八达的交通优势 市政府的鼎力支持四、招展局限 五、参展公司的益处 本地户外俱乐部、用品店、贸易公司 省外公司 外国公司 六、 营运计划 招展团队的组建 招展公司数据收集 招展人职工作分工 招展人员的工作要求、信息交流和工作协调 招展进度规划 七、 户外运动参与群体 八、 宣传推广 一、背景 1、会展经济远景 会展经济也是一种经济形态，会展业是通过举办各样模式的会议、展览，并且取得经济效益和社会效益的一种产业形态，一会展业为核心带动有关的产业，比方交通、通讯、金融、餐饮、游览等有关产业，并推动举办全国、举办城市的社会经济发展，这样就产生了会展经济。随着全球经济一体化程度的日益加深，会展业已逐步成为一种新兴的现代服务商贸型产业，成为权衡一个城市、 国际化程度和经济发展水平的重要标志之一。随着会展 业的高速发展，会展经济对中国各地游览、 城建、科技、经济等多个方面都将产生重要影响。 2、户外行业背景： 在新世纪首期的《财富》杂志中，经济察看家展望了 21世纪最正确投资目标，个中之一是 休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容。这种情景在欧美和东南亚兴旺地域已经成为社会事实，而在经济赶快发展的中国，户外运动刚刚兴盛，他将逐步产生产业模式，带动无限商机。 户外运动：指爬山、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助游等各样户外活动。 户外运动用品：主要包括帐篷、爬山旅游包、睡袋、垫子、户外打扮、鞋、爬山攀岩用品、工具刀具、炉具餐具、照明用品、户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其他专项户外运动用品等。 陪伴户外运动的兴盛，户外运动商品的需要一日千里，由此而产生的户外运动商品的贸易活动以及陪伴的有关宣传推介也成为会展行业的新内容。 二、市场剖析 1、中国户外运动用品现状与未来发展 （1）户外运动来源 中国户外运动来源于上世纪末，那时又被称为山间游览、特色游览、探险旅游、山野运动等。本世纪初中国的户外运动是浮现喷发式赶快发展的态势。那时从事户外运动的俱乐部如雨后春笋般出现，据统计，顶峰期全国俱乐部数量到达了400家以上。户外用品的制造商、品牌商、经销商也随之赶快发展，最初惟有2家国内品牌，至2009年已经多达近200多家，边缘化的户外品牌数量也许是这一数字的两倍。 （2）2010年我国户外运动用德行业现状 2010年我国户外前卫运动用品在全国重点大型零售公司中销售额同比增长 30.2%，比普通体育 用品15.6%的增速高出14.6个百分点。2010年，全国重点大型零售公司户外前卫运动用品销售额 在体育用品销售额中所占比重比 2009年提升6.1个百分点，到达 19.9%。分城市来看，二线城市 销售额增速显著高于线城市，增速分辩到达 60.1%和45.5%，比线城市的20.7%高出好多。 （3）中国户外市场发展赶快 虽然本地品牌市场份额相对较小，但近两年发展较快。据统计，2010年全国重点大型零售公司运动服和运动鞋市场中本地品牌探路者、奥索卡、美国骆驼的市场份额和排名相比2009年均有显著的提升。 除专业户外运动品牌外，传统运动品牌也开始开拓户外运动用品市场。2010年耐克在中国市场正式推出特意针对滑板、花式滑雪、冲浪、自行车越野、极限摩托等6项运动设计的6.0系列商品。目前大量本地传统运动品牌也已经拟订了户外类产品或子品牌的发展战略。 （4）中国户外运动的发展目标 普通化：全民健身，协会、社团、俱乐部运作； 社会化：社会各界参与，业内与业外联手，公益与商业并举，产生各样各样丰富多彩的社会化户外运动模式； 产业化：面向市场需要，由现代化得专业公司运作。提供个人和团体的体育消费产品。健身核心，养生养性；为公司定制的事件营销的赛事和运动；为地方体育、游览、文化事业发展和品牌打造为主题的活动。 （5）户外运动参与群体 根据户外资料网，在一次运动装备用品展会上，就户外产业的发展趋势向参展观众进行了问卷检查。共发放问卷300份，收回224份，个中有效问卷176份，以下是对换查结果的统计及剖析结果。 接受检查的对象中，男性占 66.67%，女性占32.77%。年纪散布如下列图，能够看到 21-40岁的 人群占检查对象总数的  77.97%，如果加上  41-50  岁年纪区间，则到达  94.35%基本上反响了目前户 外运动参与人