市场营销消费者市场3.消费者市场的概念及特点.pptVIP

* * * 消费者市场及其购买者行为分析 郭音彤 罗赛男 广东食品药品职业学院健康管理资源库 * * * 消费者市场的概念及特点 1 消费者购买行为的影响因素 2 消费者购买行为的类型 3 消费者购买决策的过程 4 学习目标 任务一 消费者市场的概念及特点 * * * 一、消费者市场的概念 消费者市场又称最终产品市场、消费品市场和生活资料市场，是指为满足生活需要而购买产品和服务的一切个人或家庭。 消费者市场是一切市场的基础，是最终起决定作用的市场，研究消费者市场的核心就是研究消费者的购买行为。 * * * 二、消费者市场的特点 总体特征：个性化 购买者众多、市场分散、成交次数频繁，但交易量少； 商品的价格需求弹性较大； 购买行为具有自发性和感情冲动性； 供求矛盾频繁； 购买力的流动性强。 * * * Thank you! 广东食品药品职业学院健康管理资源库 Microsoft 卓越工程管理 Microsoft 机密 * Microsoft 卓越工程管理 Microsoft 机密 *