十分钟读完《事件营销》资料.docVIP

事件营销 历史是很多事件的记录， 它时常成为我们察看、 认识世界和人类文明进化的镜头。 事件有悠久的历史，从深远的意义上说，今天的事件就是人类的事件，是为人类下定 义的事件。有人常问，是什么让我们成为人类，又是什么将我们区别于野外的走兽， 我给出的答案就是事件策划， 因为它们象征着我们吧秩序强加给这个世界的一种驱动 力，象征着让事物按照我们自己设计的方向发展、 把我们共同的身份刻印在流逝的时 间里的意志。 很明显， 21 世纪消费者协会中的四建角色已经足以成为一股主流，他们特别考 虑的是营销和促销，其他，事件还特别波及世界范围的产品营销和服务。事件是要营 销的产品和服务，也是营销产品和服务的一种手段。 1 目录 第一章 什么是事件，什么是事件营销 3 第二章 事件营销的演变 6 第三章 事件营销的理论和实践 10 第四章 赞助公益事业的事件营销 14 第五章 网络事件营销 15 第六章 娱乐活动和节庆活动的营销 17 第七章 公司的事件营销 18 第八章 协会、国际会议与展销形式的事件营销 20 第九章 社交事件营销 20 第十章 事件营销未来的影响力和趋势 21 第十一章 事件营销案例研究 22 2 第一章 什么是事件，什么是事件营销 “让人知道你在做正确的事，这一点至关重要，其重要性仅次于做正确的事” 。策略 性事件营销是指做正确的事并让人们知道你在做正确的事。 其难点在于认识什么是正 确的事，以及让人们理解这一点的最正确方式。 运用策略性营销观点有助于事件的波及， 进而使事件更容易达到其目的，并有助于发挥事件流传的最大优势。 创造性、喜悦性和热情是前提条件。 事件与喜悦性、创造性和热情有关，与经验和记忆的创建有关。营销需要营销人员具 备创造性的头脑，进而构思出有趣的事物。从本质而言，营销的目的是使人们对所提 供的事物产生大量的需求，并保证人们的需求量与活动的举办价值相匹配。此外，策 略性事件营销要通过运用营销方法来减少出现负面结果的风险。直白地说， 就是在竞 争强烈的市场中运用智力对事件进行正确定位，利用合适的信息向目标受众进行宣 传。 今世营销的相互交流环境 事件是一种营销工具。全球性事件策略是指品牌描绘者在网络上向人们提供有力 的品牌价值信息。 （1） 营销组合中的事件 （2） 事件和公共关系：所有的品牌都是意义的会集。 （3） 事件为品牌营销人员带来的益处。事件以真切、 现实的方式展示了他们所支持 的品牌，事件能够针对不同的受众种类为自己定位。 3 （4） 事件为人们带来了营销。利用策划的事件改变人们对品牌的见解，因此事件是 传达品牌意义的中转渠道。这样，事件就本身而言，既是目的，优势达到更加 宽泛的公司目标的一种方式。重要的是，事件就本身而言是媒介，是渠道，品 牌信息他可能通过事件得以传达。每个事件都有一个特色或一系列特点。在这 个日益虚化的世界里，事件能让人们亲身参与其中，事件需要互动，事件赐予 人们参与其中的时机。事件作为影响人类的手段，所具备的力量是固有的。如 果事件管理适合，营销缜密，那么事件就真的是在赐予人们所想要的事物。 （5） 事件的转变体验。在体验经济中， 消费者愿意为由某个转变性事件所带来的感 觉和记忆买单。 （6） 一切事物都是事件。体验经济是服务经济的延长。 营销镜 营销是对社会的反应。不论人们做什么、想什么，都成为营销交流的事实根据。对于 营销人员而言，策划事件既是手段也是目的， 就其本身而言，它是供人们享福的事物， 同时，它又是媒介，通过它能够和消费者进行交流。 事件对于经济的价值 多种多样的事件 事件的起源在于对文化的整理和体现， 在社会和专业协会的发展和演变过程中， 有计 划有管理的重要活动作为时间的今世溯源是显而易见的。从最根本意义上讲， 事件就 是集合。志趣相投的人或有某种关系的人在聚集时颤产生强有力的联系。 天天都在策划事件 人们消费策划事件，好像消费很多其他的产品和服务同样。在体验经济中，事件变得 4 越来越普遍。人们策划某个事件，并希望它具有事件的内在吸引力。 事件市场已经变得难以充足利用， 就像其他所有大众市场供给品同样。 当事件并不常 见时，消费者更有可能会敬畏赖在普通事物的特别刺激。如果，事件是大众市场的体 验商品，因此我们不能理所自然的认为， 我们所做的一切都将会给他们留下深刻的印 象。我们生活在一个前所未有的多项选择择的世界里， 人们在做出选择前进行的交流频次 也是前所未有的。一切事物都由代替品。唯有最合适的品牌才能在市场中幸存下来。 使事件崭露头角的 5 个方法： （1） 找出消费者想要而又认为得不到的事物，并未他们提供这些事物； （2） 找出你的事件确实不同于其他事件的地方， 并把流传战略成立在这些区其他基 础之上； （3） 在全球范围内寻找事件，以所发现