自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案_1.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1．开展网络营销活动的载体是( ) A．网络营销平台B．网络营销方式C．网络营销手段D．网络营销环境 2．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指( ) A．网上市场细分B．网上市场选择C．网上市场定位D．网上市场调查 3．网站在互联网上的地址是( ) A．商标B．域名C．品牌D．标识 4．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为( ) A．渗透定价B．品牌定价C．撇脂定价D．竞争定价 5．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是( ) A．网上长渠道B．网上短渠道C．网上宽渠道D．网上窄渠道 6．网络广告促销的主要实施战略是( ) A．“拉战略”B．“推战略”C．“扩战略”D．“缩战略” 7．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是( ) A．网上折价促销B．网上抽奖促销C．网上积分促销D．网上变相折价促销 8．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为( ) A．群发邮件B．垃圾邮件C．电子邮件D．邮件列表 9．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为( ) A．页面点击率B．用户访问量C．用户点击率D．页面浏览数 10．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是( ) A．站点推广B．站点服务C．网络广告D．网络促销 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．网络营销的特点包括( ) A．交互式B．整合性C．成长性D．拟人化E．跨时空性 12．用来判断影响网络广告价格因素的指标包括( ) A．印象和网页浏览率B．点击次数与点击率C．广告网络服务商的知名度D．旗帜广告的幅面大小与位置E．通过关键词检索显示的旗帜广告 13．根据收集信息资料的技术方法不同，网上间接市场调查的方式有( ) A．利用E-mail收集资料B．利用新闻组收集资料C．利用公告栏收集资料D．利用自己的网站收集资料E．利用搜索引擎收集资料 14．既适合网上宣传又适合在线交易的产品有( ) A．书籍B．水泥C．家用电器D．音乐唱盘E．计算机软件 15．网上直接调查的方式有( ) A．混合型调查B．讨论组型调查C．E-mail型调查D．利用自己的网站调查E．借用别人的网站调查 16．网上定价的特点有( ) A．高价位化B．全球定价化C．顾客主导化D．定价智能化E．价格水平一致化 17．电子中间商与传统中间商的区别有( ) A．存在前提不同B．交易目的不同C．交易方式不同D．交易内容不同E．交易效率不同 18．网络营销管理的具体职能包括( ) A．寻找顾客B．研发产品C．推广产品D．开发市场E．网络顾客 19．网络消费者购买行为的心理动机包括( ) A．理智动机B．感情动机C．投机动机D．惠顾动机E．安全动机 20．网上促销的特点包括( ) A．全球性的活动B．全天候的活动C．以网络技术为基础D．在虚拟市场上进行E．利用传统媒体宣传 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21．电子商务22．网上目标市场23．网络营销24．网上间接销售渠道25．网上销售促进 四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）26．简述网络营销与传统营销的异同。27．简述低价定价策