网络经济背景下的竞争性垄断分析——以微软公司为例.pdfVIP

网络网络经经济济背背景景下下的的竞竞争争性性垄垄断断分分析析 ——以微以微软软公公司司为为例例 摘要摘要：：网络经济快速发展，对市场经济结构影响深远，网络经济时代出现了新市场结构——竞争性垄断。在此环境下， 企业垄断呈现出新特征，企业之间竞争更加激烈。以微软公司为例，结合竞争性垄断的市场结构特征分析微软在操作系统统 行业为占据垄断地位采取的一系列措施，对于现阶段互联网企业的发展具有启示和借鉴意义。 关键关键词词：：竞争性垄断，正反馈，联合垄断，创新 近年来，随着互联网经济的快速发展，我国关于互联网反垄断话题越来越热。尤其是以BAT为代表的互联网企业已经在 各自的市场分工中占据超过一半的市场份额，形成了份额垄断，更加引起各界人士对于此话题的讨论。这些话题主要围绕竞 争与垄断的关系展开，是否垄断结构会妨碍竞争，降低市场效率？ 传统的市场结构的划分普遍分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本类型。但是在网络经济中，消费者 对信息产品有一种“路径依赖”，为实现这种依赖，企业必然会加剧技术竞争。技术竞争愈激烈，技术创新就愈快，所形成 的行业垄断就越强，而垄断性越强，恰恰又是新一轮更激烈竞争的开始，这就使得垄断和竞争两者同时被强化，形成一种新 的市场形态——竞争性垄断市场[1]。关于竞争性垄断市场的研究很大程度上始于微软反垄断案，操作系统市场是一种典型 的竞争性垄断市场，而微软正是处在竞争性垄断的市场结构位置上，对于本课题研究极具典型性，所以本文以微软为例对网 络经济背景下的竞争性垄断展开论述。 一、一、竞竞争争性性 断概断概述述 竞争性垄断是指某一市场主体即使取得了垄断地位也无法消除竞争，且经营者必须通过取得市场垄断地位才能获得高额 利润[2]。竞争性垄断市场有两种形式：一是技术性竞争，是指企业以技术垄断市场从而达到垄断地位，比如电子产品的竞 争就属于技术性竞争。在这种垄断形态下，企业的垄断地位十分强硬但极不稳定。二是网络型竞争，是指某一行业中的消费 者会形成一个网络，每个个体消费者是网络中的节点，例如即时通讯行业。对于网络型竞争企业来说，产品的使用用户越多 则代表网络节点越多，就越容易占领市场形成垄断。 在竞争性垄断市场结构中，垄断者和市场潜在竞争者是相对应的，垄断者的垄断地位也是暂时的[2]。新技术的转换会 形成新的动态竞争环境，新环境下原垄断企业的高市场份额极易被取代，整个行业处于竞争—垄断—竞争的螺旋式上升之 中。这种循环使得网络经济中企业垄断地位的取得和失去越来越快，同时企业也面临巨大竞争压力，即企业的垄断与竞争呈 现出高度竞争与高度垄断二者奇妙结合的新特征。 二、二、操操作作系系统统市市场场的的竞竞争争性性 断结断结构构分分析析 （一）市场中厂商数量较少，呈现寡头垄断的特征 操作系统市场中，Windows、LINUX、UNIX三家占据市场主要份额，厂商数量较少，而其中微软所占份额达95%以上，远 超第二位企业，形成垄断态势。但是，消费者偏好的异质、生产者的差异化产品生产、技术的进步、持续的创新，又使得永 久垄断成为不可能。一旦操作系统市场中其它企业创新出新技术成果，可能随时导致微软丧失其垄断地位。 （二）垄断形式多样化，形成联合垄断 操作系统的主要价值在于其能够在电脑上操作应用软件，即操作系统与硬件以及应用软件之间存在互补关系。而在竞争 性垄断市场中，厂商不只是在某一个产品上拥有绝对主导，还可以在若干互补产品上都占据主导地位，将互补产品形成系列 产品，并通过间接网络外部性的作用，扩大用户群、巩固垄断地位。由于消费者在购买电脑时必须要考虑操作系统与硬件和 应用软件兼容的问题，这就极易在操作系统与硬件和应用软件之间形成联合垄断。 （三）垄断与竞争关系变化 1.两者相容相伴、相互强化 网络经济下，一方面企业通过技术创新取得优势，在网络外部性以及正反馈机制等的共同作用下获得垄断地位并不断增 强其垄断程度，出现“赢者通吃”的现象。另一方面，新的竞争企业也会通过技术创新取代已有垄断企业的位置，使得市场 中竞争程度更加激烈。在操作系统市场，微软依托Windows系统迅速占领市场，利用正反馈机制市场份额越来越多，此后一 直占据垄断地位。而其它操作系统为抢占份额，一直以来不断加强系统的优化升级，极大威胁了微软的垄断地位，也增加操 作系统市场的竞争程度。 2.创新竞争激烈 网络经济下，企业的垄断地位最初大多都是依托技术创