“白象”方便面品牌营销策略分析电子教案.docx

精品文档无锡职业技术学院毕业设计“ 白象” 方 便面 品 牌 营销策 略分析姓名：孙发芹学 精品文档 无锡职业技术学院 毕 业 设 计 “ 白 象 ” 方 便 面 品 牌 营 销 策 略 分 析 姓 名： 孙 发 芹 学 号： 专业名称： 机电一体化 班级名称： 08 大专 1 班 指导老师： 邹老师 二 O 一二年 四月十日 精品文档 第 1 页，共 8 页 精品文档摘要中国便利面市场目前竞争反常猛烈，康师傅，华龙，白象 精品文档 摘 要 中国便利面市场目前竞争反常猛烈，康师傅，华龙，白象，统一四大品牌已 基本上形成了四分天下的寡头垄断局面；既然中国便利面市场已形成了四大品 牌，那么这些品牌的营销策略如何，本文就以“白象”品牌为例，对中国便利面 品牌营销策略进行实证分析； 论文第一从选题的角度对所讨论问题的讨论思路和 方法，品牌营销的相关概念，理论进行了一个概述；接着以“白象”品牌为例研 究“白象”品牌的营销策略；以期对其他品牌营销策略供应借鉴； 关键词： 品牌营销策略 “白象”品牌 便利面 精品文档 第 2 页，共 8 页 精品文档目录摘要 I一，导言 1...二，品牌营销的理论概述.........................................................................................1...三 精品文档 目 录 摘 要 I 一，导 言 1... 二，品牌营销的理论概述 .........................................................................................1... 三，“白象”品牌的营销策略 ....................................................................................1.. （一）“白象 ”品牌的命名 2.. （二）“白象”品牌的质量保证 （三）“白象”品牌的包装策略 .........................................................................2.. .........................................................................2.. （四）“白象 ”品牌的渠道策略 3.. （五）“白象 ”品牌的延长策略 3.. （六）“白象”品牌的广告策略 .........................................................................4.. 终止语 5.... 参考文献 5.... 精品文档 第 3 页，共 8 页 精品文档一，导言近几年来国内外讨论品牌营销的人许多，但讨论便利面这个行业品牌营销的人却特别有限； 在我搜集的文献中， 对于类似于本文的讨论并不是许多，已有的讨论成果主要表现在几个方面：一是分析了刚刚开头起步的“白象” 的消费市场特点和其市场定位；二是对“白象”系列的产品从现有产品重新定位，进行品牌的归整组合，更好地满意不同市场的需求和开发同学专用系列便利面等积极的产品策略；三是对其分销渠道的重新构建和渠道的有效 精品文档 一，导 言 近几年来国内外讨论品牌营销的人许多， 但讨论便利面这个行业品牌营销的 人却特别有限； 在我搜集的文献中， 对于类似于本文的讨论并不是许多， 已有的 讨论成果主要表现在几个方面： 一是分析了刚刚开头起步的 “白象” 的消费市场 特点和其市场定位；二是对“白象”系列的产品从现有产品重新定位，进行品牌 的归整组合，更好地满意不同市场的需求和开发同学专用系列便利面等积极的产 品策略；三是对其分销渠道的重新构建和渠道的有效治理提出了建议， 并与之后 取得了明显的成效； 四是对产品促销方面提出了开发城市超市， 搞好终端建设和 改进产品包装， 加强与消费者沟通的方法； 而对这一课题的讨论大部分是缺乏系 统的分析“白象”产品的营销策略；本文除对以前的成果分析总结外，仍补偿了 它们所存在的一些不足； 二，品牌营销的理论概述 闻名的广告大师奥格威认为 , 品牌是一种错综复杂的象征 , 它是品牌的属性， 名称，包装，价格，历史，声誉，广告风格的整体组合；品牌同时也因消费者对 其使用的印象及自身的体会而有所界定； 美国市场营销协会 (AMA) 在其 1960 年出版的《营销术语词典》 上把“品牌” 定义为 : 用以识别一个或一群产品成劳务的名称，术语，象征，记号或设计及其 组合 , 以和其他竞争者的产品或劳务相区分； 美国闻名市场营销学专家菲利普·科特