第7届上海夏季音乐节国际影响力报告.docxVIP

? ? ? ? ? 第7届上海夏季音乐节国际影响力报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 概述 第5届上海国际芭蕾舞比赛于2015年12月3日召开首次新闻发布会，并于2016年8月3～11日进行正式比赛。本次上海国际芭蕾舞比赛除了赛事本身，还安排了开幕演出、论坛、大师班、颁奖礼等活动。根据主办方提供的信息，本次比赛的宣传包括建立第5届上海国际芭蕾舞比赛的新媒体账号、邀请国内外主流媒体和专业媒体进行报道、在公共场所投放室外广告等。 由此，本报告对国内外传统媒体以及国内外自媒体上的第5届上海国际芭蕾舞比赛进行了分析，同时对现场观众随机发放问卷，并进行抽样访谈，以综合评估本次赛事在国内外的影响力。 二 国内媒体报道分析 自2015年12月初召开首次新闻发布会以来，全国64家媒体对第5届上海国际芭蕾舞比赛进行了报道，相关报道的总量达421篇。其中网络媒体的报道量远超纸媒，是其6倍左右（见图1）。 图1 媒体类型分析 就媒体分布而言，对此次比赛进行报道的主要国内媒体为上海媒体（41家），其次为包括中央电视台在内的北京媒体（13家）。天津、陕西、河南等地媒体也对此次比赛略有关注（见图2）。因此，此次比赛的国内影响力主要集中在上海和北京。媒体当中，给出报道量最大媒体为腾讯大申网（8次报道），其次为《文汇报》（5次报道）和新民网（5次报道）（见图3）。上海本地的英文媒体《上海日报》也从7月初的新闻发布会开始，对此赛事做了5次报道。总体而言，网络平台上的相关新闻发布量远超传统媒体，它们对赛事的关注度也远远大于传统媒体。 综观所有报道，文章的篇幅大多在1000字以下。比赛期间没有出现5000字以上的长篇评论或报道，但也有9篇报道达到2001～5000字的篇幅。 图2 媒体分布情况 图3 新闻报道量最多的媒体 就媒体关注的焦点而言，虽然新闻发布会本身吸引了一些媒体的报道，但对此次比赛的主要报道大多集中在2016年8月开赛以后，特别是在最后的颁奖仪式及获奖选手GALA演出之后，报道量呈明显的上升趋势（见图4）。与此同时，开幕演出（8月3日）以及大师进校园活动（8月6日的报道）也受到一些媒体的关注。这一点上，纸媒与网络媒体呈现相同的趋势（见图5）。而上海本地的英文媒体除了关注比赛结果，并提及大师进校园活动外，还不止一次在报道中提到新落成的上海国际舞蹈中心和上海舞蹈学校，称上海拥有良好的硬件条件和人才培养环境，假以时日定能在国际芭蕾图谱上占据一席之地。 图4 媒体新闻报道总量趋势 图5 媒体报道趋势 总体来说，国内主流媒体的报道内容，无论线上线下，对本次大赛都持有比较肯定的态度，认为大赛本身会聚了来自世界各地的顶尖评委和优秀参赛者，且整体活动策划完整，获得了国际同行的高度认可。主流媒体报道对获奖选手特别是中国获奖选手也进行了一定量的报道，特别是在决赛和颁奖礼之后，同时对中国芭蕾的未来进行了展望。 然而，细看国内主流媒体的报道可以发现，消息类报道为主，大多是针对本次赛事本身进行报道，并且内容的重复率非常高，评论性文章非常少，很明显是大量使用了主办方提供的素材或通稿。正如本次上海国际芭蕾舞比赛的媒体策划推广单位《芭蕾在线》的编辑在接受现场访谈时说到的：“对于媒体而言，我们采用的是比较中规中矩的方式，毕竟一般的媒体都不是专业芭蕾出生，只能说是我们引导他们，基本的素材也会尽量提供给他们。” （一）国内中文媒体报道概况 1.网站报道数量大大超过传统报刊 中文媒体对本届上海夏季音乐节的报道量相对来说还是比较多的，以“上海夏季音乐节”作为关键词在慧科数据库进行搜索，基本上从5月26日就开始有报道，7月26日出现最后一篇，在该时间段共有214篇报道。 其中传统报刊报道数量只有39篇，其余皆为主流网站报道。从报道量最多的排行榜来看，上榜的也基本都是网站，只有《新民晚报》一家以8篇报道上榜，排名第7位（见图1）。 图1 报道量最多的中文媒体 从报道篇幅来看，网站报道中容量较大的长篇文章也相较纸媒更多。具体来看，去除相似内容以后，纸媒报道在2000字以上的只有1篇，1000字以上的有22篇，1000字以下的有15篇。网站报道则有1篇5000字以上，8篇2001～5000字，34篇1000字以上，27篇1000字以下。 2.开幕式引发报道高峰 图2为慧科数据库提供的5月26日至7月26日时间段内新闻报道量的趋势图。由图2可见，媒体报道量在7月3日达到了一个报道最高峰，是该时段内唯一突破100篇的一天。通过分析其内容可以发现，这一天几乎都是对前一日开幕式的报道。 图2 中文媒体报道量走势 3.报道地区集中在上海、北京 另外，根据慧科数据库提供的统计结果，音乐节的报道主要集中在上海和北京两地，其他地方则相对来说很少。其中上海最多，超过100