展览会品牌管理演讲.pptxVIP

品牌展览会管理班级：08级商务管理姓名： 辛薛亮 学号：牌品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌管理概念 管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。 意义 品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，是消费市场上的灵魂 ，企业有了品牌，才有灵魂，有生命力，有长期生存下去的基础。品牌管理背景曾经有人用八个字形容中国的经济现状，就是“制造大国，品牌小国”。在全世界制造业中，中国的服装占50%，鞋子占50%，手表占75%，至于钢铁、煤炭、彩电就更多，可在世界名牌企业中，排名靠前的中国几乎没有。2010年中国网络游戏展览会展会概况树立品牌意识权威协会和行业领导者的支持打造网络品牌强有力的品牌宣传专业化服务代表行业的发展方向努力提高参展商和观众的忠诚度良好的公共关系和第三方认证机构努力寻求规模效应展会概况名字：2010年中国网络游戏展览会标志：（如右图）口号：更大、更强、更好、更高专题网站：×××××.com形象代言人：周杰伦举办地点：西安曲江国际会展中心举办时间：2010.04.05—2010.04.11办展频率：一年一次主办单位：陕西省教育厅、中国互联网协会、中国青少年网络协会 、上海盛大网络发展有限公司 承办单位：西安千秋文化传播有限公司 特邀嘉宾：陈天桥、马化腾、张瑞敏展品范围： 游戏类：网络游戏、单机游戏、对站平 台、棋牌游戏、网页游戏、休闲游戏、聊天工具、交友社区、聊天论坛 软件类：金融证券软件、办公图文软件、学习软件、音乐软件、影视软件 网站类：体育网站、娱乐网站、财经信息网站、网络购物网站、文学小说网、找工作网站、实用查询网站、电子邮件树立品牌意识首先经营者与管理者必须树立牢固的品牌观念，认识到品牌现代化的发展才是中国会展业持续健康发展的惟一途径，并从场馆的设计、主题的选择、展会的规划、展会的组织与管理等具体方面来实施会展业的品牌化发展。权威协会和行业领导者的支持本次展会的开展得到了陕西省教育厅、中国互联网协会、中国青少年网络协会等的大力支持。特别邀请了盛大网络公司董事长陈天桥和腾讯公司董事长马化腾来参展和参观。陈天桥姓名：陈天桥出生地：中国浙江毕业院校：复旦大学 1999年 与妻子、弟弟、同学等一起创办盛大网络 。盛大网络业务架构 盛大游戏：拥有国内最丰富的自主知识产权网络游戏的产品线，向用户提供包括大型多人在线角色扮演游戏、休闲游戏等多样化的网络游戏产品。盛大文学：通过整合国内优秀的网络原创文学力量，构建国内最大的网络原创文学平台。盛大在线：是专为无物流的文化和虚拟产品提供的数字出版平台，为广大互联网用户获取数字内容产品提供优选渠道，也为其他互联网企业定制专业化的用户服务体系。 其他投资：盛大其他投资公司还提供家庭棋牌平台、电子竞技平台、手机互动娱乐、网络动漫、网络音乐等在内的适合不同年龄层次用户群的互动娱乐产品 。注：截止到2009年初，盛大拥有的累计注册用户数已经超过8亿马化腾姓名：马化腾出生地：广东潮阳 毕业院校：深圳大学 1998年，创办腾讯计算机系统有限公司 ，2010年，福布斯富豪排行榜第249位，大陆富豪第6位。 腾讯腾讯的发展深刻地影响和改变着数以亿计网民的沟通方式和生活习惯，它为用户提供了一个巨大的便捷沟通平台，它以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此完成业务布局 。2010年3月5日19时52分58秒，腾讯QQ同时在线用户数突破1亿。 打造网络品牌本次展会所展示的展品和一般的展会有所不同，在未来，可能网络虚拟展馆的规模要比实地展馆大的多，所以，打造网络品牌就显的尤为重要了。关于对本次展会的宣传，重点也应该放在网络宣传上面。首先必须建立自己的专题网址。群发邮件，这个主要给潜在参展商发，可附带一些展会的资料。由于有虚拟展馆，在网上的宣传力度一定要大，尽一切可能让更多的人知道。强有力的品牌宣传本次展会与CCTV、土豆网、优酷网、新浪网等具有影响力的媒体合作，到时候为展会在线播报展会的进展情况。邀请周杰伦做为展会的代言人。邀请周杰伦作为展会的宣传大使，是因为他在青少年中的影响力是非常大的，而网络游戏面向的主要就是年轻人，而且他对音乐的创新之路和坚持中国风刚好和展会创立自己的品牌之路的思想一致。专业化服务开通24小时展会热线随时为参展商和顾客解决问题。每个展馆至少设3个组委会服务点，解决参展商在展馆遇到的问题，并设饮水机提供饮水等服务。根据需要，为参展商的贵重物品设置入场扫描。聘请专家为网上展馆提供专业的安全防护。在网站上设留言板，让参观