固元膏营销策划方案.docxVIP

PAGE 《农产物 《农产物营销学》课程作业 10年4月 广舜堂马悦凌固元膏 ——营销筹谋方案 黄玲玲 2007306201462 代欣欣 2007306201461 潘文坤 2007306201469 王 萌 2007306201464 杨丽丽 2007306201467 李政学 2007306201450 华中农业大学——经管土管学院——市营0701班 目录 前 言—————————————————————1 公司介绍———————————————————1 市场阐发—————————————————————4 竞争阐发—————————————————————9 产 品—————————————————————10 消费行为阐发———————————————————15 渠 道—————————————————————16 市场营销—————————————————————18 附 录—————————————————————25 广舜堂马悦凌新固元膏市场营销筹谋 前言 随着社会进步和经济的生长，人们对自身康健的日益存眷，现在“药补不如食补”的看法深入人心。90年代以来，全球居民的康健消费逐年攀升，对保健食品的需求十分旺盛。在按国际尺度分别的15类国际化财产中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年在全球以13％的速度增长，但是，随着这些年中国保健品市场的杂乱，消费者变得越来越理性，人们越发倾向于对祖国传统饮食文化和中医药传统的回归，另一方面，随着现代生活节奏的加快，现代女性的生活看法也在悄然产生着变革，她们越发存眷自己的身心，越发注重对家庭的关爱，但与此同时，由于压力大、气血不敷给她们带来的伤害也越来越大，因此，补血养颜成为现代都市女性的重要议题。而本品正式在这样的配景下孕育而生的。同时，不能不提的是，2009年马悦凌出了一本新书《不生病的智慧》在网上猖獗流传，固元膏也随着这本书的脱销徐徐地进入人们的视线，一股新的养血风潮正悄然形成 公司介绍 济南广舜堂推出的中医养生产物——马悦凌新固元糕全新上市。新固元糕的灵感来源于网络上热销的一本书《不生病的智慧》。这本书是由著名的中医养生专家马悦凌老师所写，书中提到了一个可保全家老小平安无事的大补之品——固元膏，由于其神奇的效果，受到宽大消费者的热捧。　　广舜堂深受马悦凌老师的影响，致力于养生事业，立即着手组织人员进行研发。由海内几十位知名专家，对固元膏的历史进行了考察， 在马悦凌固元膏的底子上进行了创新和革新。严格凭据国度尺度，接纳传统工艺与现代技能完美结合，终于推出了一系列阿胶养生产物——新固元糕，并凭据差别消费者的年龄和体质，又分为普通型、低糖型、儿童型等。新固元糕是凭据马悦凌老师的组方创新而成的方便型即食阿胶产物。　　新固元糕在保存原组方优点的底子上，制止了阿胶性粘腻，难以消化的毛病，解决了脾胃虚弱、消化不良的人服用后出现的上火，和胃肠不舒服等情况。新产物参加更多的阿胶，使之成为块状，每块都独立包装，食用、携带方便。并特别添加了平阴玫瑰，使产物口感更好，入口有淡淡的清香。并且可以起到防腐的作用。这样使新固元糕变得更完美了。　　我们本着“诚信、品质 、爱心、办事”的一贯宗旨，竭力为宽大消费者的康健保驾护航。新固元糕力争打造与消费者贴近的品牌，让十亿中国人拥有不生病的智慧，造福千千万万的消费者。　广舜堂凭借强大的互联网力量，构建了成熟稳固的销售网络，通过网上专卖店提供全球邮寄及送货办事，您可以通过支付宝订货，也可以货到付款，不光让尊高朋户足不出户就能买到优质的马悦凌新固元糕，更可节省本钱，让尊高朋户直接享受代价上的优惠。我们不满足于仅仅在网上销售，为了让更多的人享受到高品质的新固元糕，下一步我们将拓宽产物的销售渠道，以店中店或专卖店的形式把产物做大做强。弘扬传统养生文化，把产物推向全世界。 市场阐发 ●PEST阐发 政治执法情况 随着社会进步和经济的生长，人们对自身康健的日益存眷。90年代以来，全球居民的康健消费逐年攀升，对保健食品的需求十分旺盛。在按国际尺度分别的15类国际化财产中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年在全球以13％的速度增长。自20世纪80年代保健品行业在我国起步以来，中国保健食品品种之多、用途之广、生长之快，已成为我国经济生长中独立的财产体系。广舜堂固元膏正是在这样的大情况下应运而生的。 但目前我国保健品行业行政立法滞后，行业治理缺位，保健品生产尺度偏低，缺乏统一尺度，治理杂乱。由于保健食品执法、法例尚不健全，严厉打击违法生产销售行为缺少执法依据。作为保健品重