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《市场营销学》展望卷 姓名：  准考据号：  考场号： 题目  一  二  三  四  五  六  总分 得分 一、单项选择题 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 题号 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 答案 题号 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 答案 1、市场营销的目的是（ ） A 销售产品 B 公司营利 C 产品互换 D 共赢 2、人们对价值昂贵的豪华别墅的祈求属于（ ） A 需求 B 需要 C 欲念 D 想象 3. 市场营销学于（ ）产生于资本主义经济发达的美国。 A 、19 世纪末 20 世纪初； B、 20 世纪 30 年月到二战结束； C、 20 世纪 50 年月； D、20 世纪 80 年月此后 4、“哪里有花费者的需求，哪里就有我们的机遇”。表现的是（ ）营销观点 A 生产 B 产品 C 销售 D 市场 5、顾客为获取某产品与服务所希望获取的全部利益是（ ） A 顾客让渡价值 B 顾客总成本 C 顾客总价值 D 价值 6、公司及其产品在社会民众中形成的整体形象所产生的价值是（ ） A 形象价值 B 服务价值 C 产品价值 D 人员价值 7、“不论顾客需要什么颜色的汽车，我只生产一种黑色。”表现的是（ ）营销观点 A 生产 B 产品 C 销售 D 市场 8、市场增添率和相对市场据有率高的业务单位为（ ）类业务。 A 问号 B 明星 C 金牛 D 狗类 9、新加坡政府经过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增添数目，以此来控制汽车 的需求。这是因为当前新加坡对汽车的需求属于 ( )。 A 、负需求 B、有害需求 C、过度需求 D、不规则需求 10、某农场本来仅生产销售大豆，此刻用大豆生产食用油，其发展战略是（ ） A 、向前一体化战略 B、向后一体化战略 C、水平一体化战略 D、市场浸透战略 11、关于各市场营销观点，错误的选项是 ( )。 、生产观点着重以产定销，以生产为中心，扩大生产，提升产量，降低成本，指引公司致力于高生产效率和宽泛的销售覆盖率面。B、产品观点是针抵花费者对产品需求的增添，实行提升生产效率，它简单产生“营销近视症”。 C、销售观点不以产品生产和销售为中心，而是着重激励销售，促进购置，该组织一定踊跃销售和进行大批促销活动。 D、营销观点中，公司的全部计划与策略应以花费者为中心，正确确立目标市场的需要和欲念。 12、宁愿定 20 元，而不定 19.80 元，这种订价技巧属于心理订价中的（ ）。 A 、奇数订价 B、整数订价 C、名誉订价 D、虚构订价 13、公司利用各样方式促进政府经过某种法律来改变环境对其威迫的策略为（ ） A 、减少策略 B、抗争策略 C、利用策略 D、转移策略 14、若麦当劳的某些特许专售店指控其余专售店用料不实，重量不足、服务劣质，伤害了民众对 麦当劳的整体印象。这属于（ ）。 A 、水平渠道竞争 B、渠道系统竞争 C、水平渠道矛盾 D、垂直渠道矛盾 15、“凡是有人群的地方就有花费”，说明花费者市场拥有（ ） A 、宽泛性 B、多样性 C、无穷扩展性 D、发展性 16、地理选择性好、成本较低，连续时间长并且方法灵巧，但针对性较差，信息内容及表达形式 有必定的限制性，不可以动向化，这种媒体是（ ）。 A 、电视 B、电台 C、报刊 D、路牌、招贴 17、“金城“电动自行车厂与”大陆鸽“电动自行车，它们之间属于（ ）竞争者 A 、梦想 B、同行 C、形式 D、品牌 18、以下竞争比较强烈的状况是（ ） A 、集中程度低的行业 B、集中程度高的行业 C、产品 差异程度大的行业 D、成长久的行业 19、特意 知足某顾客群需求，而供给该集体所需要的各样产品和服务，这是（ ） A 、产品 --- 市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、选择性专业化 20、实力强的公司能够采纳（ ）性市场策略，把整个市场都作为公司的目标市场。 A 、集中 B、选择 C、密集 D、差异 21、雅诗兰黛公司的雅诗兰黛品牌吸引年龄较大的集体；而倩碧关于家住郊区、时间紧张的中年 母亲最适合；艾维达质优价高适合于重生代。这说明雅诗兰黛公司在使用（ ）目标市场战略。 A 、无差异营销 B、差异营销 C、集中营销 D、一体化营销 22、经过市场检查发现，保健品市场的盛行是因为人们观点变化惹起的，这一要素属于外面环境 要素中的 ( ) A 、经济要素 B、技术要素 C、 社会要素 D、文化要素 23、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购置＊＊化妆品 ”这句广告词是想唤起花费者对（）产品的重视。 A 、整体 B、附带 C、中心 D、形体 2