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“品牌形象设计”课程讲义 第一部分：图 形 创 意 一、图形的基本看法 “图形设计”又称“视觉设计”。它由英文“ Visual Communication Design”翻译过来。在西方，有时称 其为信息设计。它以图形的视觉传达局势储藏信息，为信息带来次序和清楚性。 二、图形的基本特点 图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。它差异于标记、标记与图案， 它既不是一种纯真的表记、记录，也不是纯真的符号，更不是单一以审美为目的的一种装修，而是在特定思 想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富 有深刻寓意的真理给人们以启示。 三、图形的创意思想特点 创意，英文中叫 Originality ，中文意思是指“构思”或“意念的创建”。创意有广义和狭义之区分。广 义的创意是泛指全部带有创建性的、独出心裁的认知与想法。而图形创意则是一种狭义的看法，它是特指图 形在广告设计中，为实现广告目的而将创建性的思想视觉化的过程，在本质操作中简称创意。 图形创意是平面设计师依据表现主题的要求，经过精心的策划与思虑，适合地运用点、线、面等基本造 型语言和艺术手段，创建一个独到的、创建性的构思的所有过程。现代图形创意是人们以想像的形式表现各 种潜伏的梦想、需求，并以超惯例的艺术手法塑造主题形象，吸引花费者，它是科学与艺术的联合。 1．艺术的想象 想像是经过图形图像分析和综合个性化的艺术语言的视觉思想过程。它是意识与潜意识之间的纽带，是 人的个性、智力、精神的交融。想像能使梦变为现实，想像把人类带入了科学与艺术的世界。从原始艺术到 现代艺术，想像一直是创作的动力与源泉。在艺术的形象思想中，想像是以记忆中的生活表象为起点，借助 于感觉、经验与联想，把游离的、分其余物象合成为一个能抒怀达意的整体形象。艺术想像的目的在于追求 一种新的境地，创建一种新的表现方式，它源于现实，又超越现实。它其实不在乎追求的境地能否真切，表现 方式能否合理，重要的是以奇和异来创建美。 一般想象可分为存心识想像、无心识想像、感性想像、理性想像。宗教、神话、寓言令人类产生丰富的 想象，它能借此拆解理性图像的次序。如文艺中兴时代的以宗教故事、神话、寓言为主题的超现实主义画家 博斯，在他奇怪的想象世界中，鸟头人身的君王坐在宝座上，鱼头的人翱翔在空中，蟾蜍依偎在裸女胸前等， 奇异的图像作品显现了宗教的寓意，引起了人们最大的好奇。 19 世纪末，奥地利心理学家弗洛伊德在 《梦 的分析》中对“梦中的意识”与“潜意识”的研究，直接影响到 20 世纪的艺术潮流。西班牙画家达利的大 量梦幻般的作品，使弗洛伊德的潜意识阐述变为了个性化的图像，作品中充满了意识的想像。 世纪末，跟着计算机技术的飞快发展，计算机图形技术也日异月新，并给人类开辟了一个奇怪的审美艺术世界。计算机图形艺术己步入到一个集影像、动画、音乐为一体，以网络流传、大众参加创作的崭新期间。 今日，“想像”以很多不一样的方式对创建力作出贡献。艺术家各种意象和在知觉经历中记着的事物都有可能被视作艺术创作的源泉，想像思想已成为艺术创建中的重要环节。 2．超越法例 1 思想与想像是一种复杂的活动。在艺术创建中当动力因认识到问题时，思想便开始工作，经过多种步骤，直到解决问题。在这个过程中需要艺术家在思想上及创作手法上拥有冒险精神，打破惯例，超越法例，勇于创新，要在错误中挑选、提炼正确的素材。因为现代人的工作与生活基本上都是在自己创建的经验世界里，对此中存在的大千世界已形成一种固定的认识模式，对物象的认识也早已程式化，所以，那些打破惯例，运用奇特、独到的表现手法所创建的图形，就会产生魔力般的视觉冲击力的成效。图形的创建因冒险而产生刺激，团奇怪而能有效地传达出视觉信息。 3．一形多意 一形多义表现形式在图形创作中运用许多。它经过形的共生、形的渐变组合和信息的交合，而相互交流、相互变换、相互演化与繁衍。在图形中主客观世界相互映照，同异关系相互对应，全部虚实相合，有无相生， 给人无穷想像的空间。此中形的相像性是 “一形多义”的中心，图形的自然演化和共生使其结构慎重，无废笔。在构思中以一当十以少胜多，使其拥有变化多端的相像性和无量无尽的精神性。 一形多义是艺术的高度提炼，如诗词、散文、戏曲、京剧，皆以最精练的艺术语言传达着丰富的信息与内涵。 4．重组同构 重组同构是现代图形创意的重要表现形式之 —“。重组同构或称综合同构，它所指的是在图形构思中以系统的综合方法来构成新的视觉成效和新的形象。形与形之间相互重合，以点、线、面间的共用形来交流现 实和想象，给人以真假虚实的奇异印象。这种组合重生的方法本质就是先对各种不一样事物的切割再进行有机的重组构成。艺术的联想与夸张以及奇妙的组合，使其失常的逻