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活动方案之银行品牌建设方案 活动方案之银行品牌建设方案 PAGE / NUMPAGES 活动方案之银行品牌建设方案 银行品牌建设方案 【篇一：中国银行业品牌建设的疑惑】 中国银行业品牌建设的疑惑 (2011-01-17 13:07:03) 转载 标签：杂谈 中国银行公司因为多数处于国家垄断地位，没有经过真实的市场考验，存在着很多 “生态 ”危机，特别是品牌建设更是它的软肋，笔者曾为招商银行、建设银行等多家银前进行过项目服务，深深地感觉到中国银行业的品牌缺失，它的疑惑主要表此刻以下几个方面，欢迎大家议论： 疑惑一：缺失品牌战略规划。 目前，我国银行业广泛缺乏系统性可操作的品牌战略规划，造成愿景不清楚，没法全面、系统地描绘出公司发展的愿景，给人一种空洞感，缺乏一种激感人心的感化力和清楚的品牌原动力。因为没有品牌中心价值的统率，使品牌延长没有章法，在很多银行推出新产品广告宣传时，因为缺乏同品牌中心价值的有机联合，造成品牌流传资源的严重浪费，而品牌管理又多数逗留在视觉设计、广告宣传 的层面，没有同品牌战略互相联合起来，利用品牌的 “差异化 ”来躲避“同质化 ”经营，除了 logo 以外，其余产品基本相同，让花费者没法分辨好坏，更谈不上品牌的忠诚度了。 比方中国建设银行的品牌诉求 “建设现代生活 ”，这类空洞化口号， 在中国银行业十分广泛，建设银行的品牌中心是什么呢？是 “建设现代生活 ”吗？明显不是，而 “现代生活 ”又是什么样的呢？是 “自由的、无忧的、幸福的、、、、、、 ”？在建设银行的产品品牌中，都没有 “ xx生活 ”的表现，很明显没有整体的品牌战略规划，更谈不上系统性了，一般来说，在品牌建设的不一样阶段，都有不一样的相当套策略，包含广告诉求等，建设银行的品牌诉求，根本没有考虑到品牌处在什么阶段，而目前的中国银行业，还是品牌建设的产品阶段，但建设银行的 “建设现代生活 ”的口号，明显是文化层面的，同现阶段的品牌建设完好不符合，是一种 “拍脑袋 ”、不专业的做法，对建设银行来说，很难获得市场竞争优势，更谈不上品牌的中心竞争力了。 疑惑二：整合流传没有章法。 目前中国银行业打造品牌的宣传流传手段比较单调，主要利用电视广告、路牌、店面、互联网等门路，在品牌广度长进行流传，而在 公益活动、事件营销等品牌深度方面很难见到踪迹,并且很多广告诉 求大而全，空洞无物，很难人心所向，但是，好的广告是成立在洞察花费者心里的基础上的，这样才能拨动花费者的心弦，假如没有深入研究，针对特定的人群进行特定的通路、方式及内容等去进行 整合流传，将会致使资源的严重浪费。比方招商银行的品牌口号 “因您而变 ”，它的品牌中心其实就是 “创新 ”，但它的广告诉求中，几乎看不到这些，在最新的电视广告中，它请来了钢琴家郎朗作为招行 的形象代言人，看到画面后，让人很难同招行的品牌中心价值扯上很大关系，郎朗给人的印象是什么呢？是音乐的享受，给人欢喜， 莫非招行诉求的是给客户的快乐？从 “您思固我变 ”的解说词来看， 明显不是，它想经过名人，提高招行的品牌形象，而郎朗却不是 “创新”的代表人物，只可是弹钢琴很出众罢了，固然他有必定的知度， 可是这类没有同品牌 dna 互相联合起来的广告，是很难感动目标花费群的，能够说这类不痛不痒的诉求，是一种资源的浪费。 其实，如公益活动、事件营销等，是提高银行品牌感化力的有效手 段，并增强品牌流传的参加性和互动性，使品牌形象变的 “有血有肉、 勃勃活力 ”。再比方，招商银行每年邀请自己的金葵花客户参加 “植树育林活动 ”，还将这片林命名为 “百年招银林 ”，大大提高了招商银行的民众相信力，而中国银行业近似的公益活动太少了，这是银行业品牌流传的单薄环节。 自然，中国银行业品牌的单薄之处还表此刻很多方面，比方品牌管理杂乱、危机办理太慢、 vi 形象不一致、营销杂乱等现象，假如中国银行业要想提高自己品牌，实现高层次的超越，一定邀请专业人士，好好建设自己品牌，特别在整合流传方面要有计划性、专业性 和 系统性。 疑惑三：缺乏品牌个性。 中国银行公司的品牌广泛缺乏鲜亮独到的个性，因为品牌没有中心 价值，它就很难表现了一个品牌的内涵和个性，更表现不了品牌的 差异性，比方，瑞士银行以 “安全、安妥 ”的品牌个性有名于世，使 其成为世界各地资本齐集的安全港，也成为人们喜欢的保险箱。纵 观中国的银行业，因为缺乏中心价值的品牌个性，很难找到 “差异化”，自然不利于品牌的流传记忆。比方中国建设银行的房贷产品的口号 “要买房，找建行 ”，当着公司的广告语鼎力地宣传，很明显是 不利于建行其余新业务展开的，尔此后它推出的 “建设现代生活 ”的 广告语，又太甚空洞化，很难使花费者共识，同时，交通银行的 “创 新金融服务，提高城市生活 ”，又同建设银行的广告语十分相同，