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以“考虫”为例，分析在线（高等）教育市场及产品 PAGE 1 以“考虫”为例，分析在线（高等）教育市场及产品 编辑导读：考虫是一家专业的大学生考试在线直播学习品牌，本文作者从市场、用户需求等几个方面出发，对考虫进行了梳理和拆解，并对在线教育市场及产品进行了系统的分析，希望通过此文能够加深你对在线教育产品的认识。一、前言1.1 市场背景2020年 全国高等教育在校生3431万人，较2019年的3560万人，减少了29万人；毕业生人数达到727万，比2019年的699万人，增加了26万。此外，我国高等教育招生数和在校生规模持续增加。高等教育进入大众化发展阶段，发展空间巨大。目前在线高等教育市场，企业数增长速度快，资本巨头纷纷入局。行业竞争激烈的同时，也带来了产品、业务、内容同质化等问题。1.2 产品简述考虫是大学生备考一站式服务平台，专注大学四六级考试、考研公共课考试、公考国考等课程。为大学生提供备考资料、直播/录播课程、模拟考试、能力评估报告等考试学习相关的各项服务。考虫通过强大的师资教学力量和技术研发团队，给大学生提供高性价比的优质培训服务和优质的用户体验，打造差异化。使用户不仅可以达成学习目标，还可以养成良好的学习习惯和人生态度，同考虫建立高质量、有温度、亲密的学习伙伴关系。二、市场分析2.1 PEST分析2.1.1 政策环境20