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深入拆解编程猫教育，看少儿编程市场格局 PAGE 1 深入拆解编程猫教育，看少儿编程市场格局 在教育资本市场整体下沉的环境中少儿编程教育倍受资本青睐，编程猫作为行业内一匹黑马为何能够快速脱颖而出？本文将编程猫教育生态做全面拆解，深度分析它的内在成功因素。2016年AlphaGo击败世界冠军、职业九段棋手李世石、柯洁等人，人工智能逐渐进入人们的视觉，其所涉及的编程教育也越来越火热，投资者也将目光聚焦到了具有很大市场空间的少儿编程教育。编程猫从2015年成立以来，短短几年间获得10亿元资本投资，开发出适合中国少儿编程教育的Kitten、3D代码岛、海龟编辑器等多款工具，并有超过3000万访问用户、与11500+中小学和机构展开合作，2019年营收超10亿元。这家公司为什么能在短时间内迅速崛起？整个行业发展现状又是怎么样的？我们将从分析编程猫视觉，带你深度了解这家公司以及少儿编程教育发展情况。本文将从如下方面进行分析：行业分析竞品分析产业链分析核心业务分析产品迭代分析产品结构分析总结一、行业分析少儿编程教育是以4-16岁的孩子为目标用户的编程培训行业，主要培养孩子的逻辑思维和创新解难能力。少儿编程教育并不等同于传统意义上的编程，它并不是一上来就开始写代码。少儿编程教育分为三个阶段：第一阶段为编程启蒙阶段，通过游戏化编程吸引孩子学习兴趣；第二阶段为图形化编程阶段，通过完成小小图形化编程项目给孩子带来成就感，第三阶段为进行编程阶段，可以开发孩子的创造性。PEST分析是指宏观环境分析，适用于受宏观环境影响大的行业分析。因此，为什么少儿编程教育备受资本青睐？我们将采用PEST模型对其进行深度分析。1.1 政策（Politics）层面2017年7月国务院印发《新一代人工智能发展规划》，将人工智能上升为国家发展战略，在中小学阶段设置人工智能相关课程，逐步推广编程教育。2017年浙江省发布《浙江省深化高效考试招生制度综合改革试点方案》，明确将信息技术纳入高中生的必学科目，其中包含编程。2018年9月重庆市教委下发《关于加强中小学编程教育的通知》，各中小学要开足、开齐编程教育课程，高中也要开设编程课程。2019年11月中国教育部官方网站发布《青少年编程能力等级》标准，让青少年编程能力培养有具体的科学依据。1.2 经济（Economy）层面近年来，随着我国经济快速发展、人民生活水平不断提高，2019年人均GDP超过1万美元大关，同时人均消费支出持续稳步增长，根据国家统计局数据资料显示：教育文化娱乐在消费支出中占比维持在11.5%，预计2020年人均教育文化娱乐支出超过2600元。数据来源：艾瑞1.3 社会（Society）文化层面随着“全面二孩”政策的实施，我国每年新出生人口约为1700万~1900万，3~16岁人口持续增长，每年增速为0.6%~0.9%，人口数量超过2亿，如果人均消费为300元，市场份就约为600亿，市场空间大。现在75后、80后、甚至90后年轻一代的父母们对子女的培养不再局限于应试，家长们对孩子的培养目标逐渐转化到孩子未来竞争力。家长们愿意花更多钱投入孩子教育。根据信息显示，计算机软件服务薪资待超过金融行业，位居所有行业收入排行榜首位。该行业得到了全国人民广泛认可。数据来源：艾瑞1.4 技术(Technology)层面网络：近年来，4G/5G技术快速发展，宽带接入用户稳定增长，国家大力提倡光纤入户、宽带提速降费，我国互联网普及率快速提升，家庭普遍具备接受远程教育互联网环境。设备：移动端设备的不断更新迭代，OLED、超清智能摄像头、快充、低功耗等技术注入到移动设备，优化手机、Ipad等移动设备用户体验。教学：AI人工智能、大数据等技术为编程教育提供了更多个性化教学方案。1.5 小结近年来国家对人工智能、5G/6G、大数据、区块链等技术越来越重视，希望年轻一代在这些领域实现“弯道超车”，国家出台了一系列政策推动科学技术发展，推动少儿编程教育普及。并且我国人均教育文化娱乐支出的保持稳定增长，75后、80后、90后年轻一代的父母们对孩子的培养目标逐渐转化到孩子未来竞争力，愿意将更多钱花费在孩子教育上。再加上光纤入户、网速提升、移动互联网普及，为在线教育提供优质体验。因此近几年来少儿编程教育出现了“喷井式”发展。艾瑞数据显示，目前我国的少儿编程教育渗透率约为1.5%，远低于美国44.8%。国内少儿编程教育市场空间十分巨大。二、竞品分析2017年开始随着资本持续涌入，少儿编程教育已经成为互联网教育新的风口，市面上也出现大量新玩家，传统培训机构也开始拓展少儿编程教育业务。例如编程猫，童程童美，核桃编程，小码王，傲梦