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Insta360 Nano全景相机专用 APP 产品分析报告 PAGE 15 Insta360 Nano全景相机专用 APP 产品分析报告 作为一款全景相机专用APP，Insta360 Nano APP该如何脱颖而出？本文作者将产品角度分析，并给出了自己的思考建议。enjoy~行文大纲如下：一. 体验环境二. 市场分析Insta360 Nano APP是一款全景相机专用APP，背靠着Insta360 Nano硬件， APP几乎所有的种子用户都是Insta360 Nano硬件的拥有者，APP用户与硬件用户高度契合，加上目前全景相机专用APP数量很少，缺乏应用商店市场份额相关的数据资料支撑。因此，市场分析我们从全景相机维度切入分析。全景相机通过对照片、视频的拼接合成，已成为普通消费者自己制作VR内容资源的最好选择。同时，全景相机并不一定是VR的附属，作为手机的配件和独立的拍摄工具，全景相机本身也能成为消费级的电子产品。全景相机属于相机的一个品类，近几年来，数码相机的市场持续萎靡，在经过2010年的巅峰之后，数码相机市场就开始一路下滑。而在2014—2016年，数码相机市场的整体销量也仍然处于下滑态势，2016年前六个月的单月销量几乎只有2014年每月的一半。1951-2015每年相机出货量2014-2016每月数码相机出货量数码相机销量的快速下滑，主要原因是智能手机拍摄能力的长足进步引致的替代效应。但是更深层次的原因是像素、分辨率在往高处发展的时候面临瓶颈，传统相机硬件和性能升级带给人们的使用体验已进入边际效应递减阶段。由于人们对传统相机的使用体验遭遇瓶颈，消费者对相机品类就更加追求多元化，同时随着VR虚拟现实的成熟。因此，在2016年，全景相机成为数码相机市场一个新兴的发力点。全景相机市场销量预测根据国家统计局及智研咨询机构发布的市场调研数据，2016年全景相机处于起步状态，而到2018年全景相机市场大约有8亿元左右进入高速发展通道，到2020年将达到35亿元。随着技术的成熟和产品的迭代，全景相机将在2025年完成对数码相机/摄像机市场40%份额左右的渗透，达到186亿元左右的市场规模。如果加上安防监控摄像机几百亿的市场规模，全景相机的发展潜力将更加巨大。目前已经有许多巨头，包括Google、三星、诺基亚、尼康、理光等都进入了全景相机领域，国内也有小米米家、小蚁VR、Wipet等。Insta360全景相机在全球市场的份额占比超过20%，全球出货量第二，但这个领域中，仍没有表现出明显垄断或者多级鼎立控制市场的局面。在全景相机的浪潮下，各产商通过各种合作形式整合上下游资源，上游与硬件供应链厂商合作研发成熟高效生产线，下游针对C端用户和VR内容制作团队，打造营销团队和立足用户体验的配套APP。图片来源：百度指数在百度指数概况中，从移动上看，近30日，全景相机的搜索热度同比爆增涨了97%，这得益于新浪微博在8月开通了全景相机的API接口，从而掀起一阵全景照片热的高潮。在过去一个月里，许多网民第一次了解到全景照片这种新兴产物，同时也开始对全景相机产生兴趣，产生购买欲望，主动搜索全景相机的相关信息。图片来源：百度指数在百度指数的整体趋势中，可以看到Insta360的搜索指数跟全景相机的搜索指数基本持平，甚至在某些时候，例如Insta360的新品发布前后，其搜索指数远远超过全景相机。百度指数反映的是网民的主动搜索需求，这意味着Insta360的品牌或者产品在网民的心中更有知名度和购买/使用需求。可以看出，Insta360的受关注度和知名度在全景相机中是很高的。三.?产品定位根据ASO100专业移动推广数据分析平台的下载量估算?2016年08月01日~2017年09月07日下载量预估总计为12.2万区别于普通的工具类产品，Insta360 Nano APP极大部分用户是Insta360硬件的用户。所以产品的定位就不可能属于流量入口型，更不是创收型APP，指望单纯通过APP来实现盈利。因此，Insta360 Nano APP的定位更应该是战略差异型和品牌价值型的产品。战略差异型：作为硬件的配套APP，insta360通过APP的软服务，帮助用户解决全景相机硬件无法解决的痛点。从而区别于其他全景相机厂商，让用户得到更多硬件无法提供的buff（增益功能），如使用攻略、内容社区、便捷编辑、一键分享、高级设置等，进一步增强用户的产品体验。品牌价值型：而从长远的看，APP有利于insta360的品牌传播，提升品牌影响力，从而挖掘更多的潜在用户成为忠实粉丝，打造insta360的粉丝文化和品牌壁垒。同时，对于整个全景相